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Casi 9.000 empresas participarán en Fitur

Fitur. Fotografía cedida por Feria de Madrid

Un total de 8.979 empresas, en representación de 167 países y regiones y de todas las comunidades autónomas españolas, mostrarán el mejor perfil de la industria turística internacional, que se dará cita en la Feria de Madrid del 30 de enero al 3 de febrero en la 33ª edición de Fitur. Luis Eduardo Cortés, presidente ejecutivo de Ifema y Antonio Vázquez, presidente de Fitur, han presentado hoy las principales novedades del salón. Un momento particularmente propicio para tomarle el pulso a una industria que, según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), contabilizó en 2012 1.000 millones de viajeros en todo el mundo –un 4% más que en 2011- y que generó más de 3.000 millones de dólares en exportaciones. Asimismo, los datos de España, que han alcanzado en 2012 el tercer mejor registro de su historia, con casi 58 millones de turistas, y una expectativas de crecimiento en llegadas internacionales del 7,4% para el primer trimestre de 2013, representan, para Cortés, «la mejor antesala para la celebración de Fitur, una de las mejores herramientas de negocio y de promoción de la marca España».

Las cifras de participación de Fitur 2013, que incorpora a un centenar de empresas nuevas, son el mejor exponente del buen momento del turismo a nivel mundial, que continúa revelándose como uno de los principales motores de desarrollo de las naciones. En este sentido, en cuanto a la participación internacional destaca el crecimiento de África, con la incorporación de la República Democrática del Congo, representada a través de la Cámara de Comercio de su capital, el regreso de Libia, y las nuevas representaciones oficiales de Gambia y Mauritania, así como el mantenimiento de la presencia de empresas e instituciones de Iberoamérica, para las que Fitur constituye su principal escaparate comercial. Se trata precisamente de dos de los continentes en los que el turismo registró un mayor crecimiento durante el ejercicio 2012 (hasta agosto), según el Barómetro de la OMT. En concreto, en el caso de África fue del 6% y en el de América, del 4%. También hay que destacar la incorporación de nuevos países, a través de empresas, caso de Arabia Saudí, Irak y Ucrania, y de la nueva representación oficial de Armenia.

En lo que se refiere al área empresarial, que crece un 13%, destaca la reincorporación de empresas como Expedia y Palladium Hotel Group (antigua Fiesta & Resorts Hotels), entre otras. En este ámbito, Antonio Vázquez ha trasladado un mensaje de confianza al subrayar «el peso cualitativo del tejido empresarial turístico español, que está haciendo un esfuerzo extraordinario por dinamizar el mercado».

Dos nuevas áreas de negocio

Con el objetivo de dinamizar el negocio turístico, Fitur incorpora dos importantes novedades. Por un lado, se presenta la plataforma Fitur Khow How & Export (28 empresas), una iniciativa única en el panorama internacional, con la que pretende aportar valor a las perspectivas de negocio e innovación de las empresas, promovida por la feria junto a Segittur y el Instituto de Comercio Exterior (ICEX). El objetivo es dar a conocer el expertise y el conocimiento en la gestión turística de las empresas españolas, que mostrarán su potencial, sus conocimientos y experiencias, así como sus productos y servicios a compradores de otros mercados internacionales como modelos a exportar. Esta sección ofrecerá una visión integral de la gestión turística, abarcando segmentos que van desde la consultoría y planificación estratégica, al desarrollo de base tecnológica y e commerce, pasando por el marketing turístico, las infraestructuras e instalaciones, la tecnología de equipamientos turísticos, el medio ambiente y sostenibilidad, el sector socio-sanitario, y la gestión de empresas turísticas. Todo ello apoyado por distintas actividades organizadas por la OMT, por las que pasarán autoridades turísticas de todo el mundo para dar a conocer sus proyectos, estrategias y licitaciones turísticas, así como otras oportunidades de negocio.

También novedad será la sección Fitur Alojamiento del Vino (20 expositores), que reunirá una importante selección de hoteles especializados en enoturismo, un segmento de gran potencial de crecimiento cuya actividad gira alrededor del vino, manteniendo un equilibrio entre la cultura, el entorno y la oferta vinícola y gastronómica, que hace de estos espacios un destino imprescindible.

Ambas secciones, con cerca de medio centenar de empresas que se incorporan por primera vez a la feria, aportan un notable valor añadido a la convocatoria y contribuyen a la promoción de la marca España.

Fitur. Fotografía cedida por Feria de Madrid

Workshops

En esta edición, Fitur vuelve a apostar por la fórmula de los workshops, valorados muy positivamente por los resultados de anteriores ediciones, aportando una eficaz herramienta para los encuentros de negocio entre empresarios y compradores internacionales, especialmente de dos mercados en expansión como África y América.

Es el caso de Investour África, con 138 proyectos de aquel continente (31 de enero), foro organizado conjuntamente con Casa África y con la OMT, ya en su cuarta edición, en donde se presentan proyectos turísticos africanos, con el objetivo de promover un modelo de turismo sostenible, que generará oportunidades de negocio a empresarios y posibles inversores españoles, pudiendo acceder a ese interesante mercado bien como inversión o aportando su know how en la gestión turística.

Igualmente rentables son los otros dos foros de negocio que vuelve a poner en marcha Fitur, mediante citas personales y previamente concertadas. Por un lado, Investour Américas (31 de enero, por la tarde), ya en su segunda edición, tiene como objetivo poner en contacto a empresas participantes de ese continente con profesionales del resto del mundo, para el intercambio de proyectos comerciales. Por otro, el III Worshop Hosted Buyers -31 de enero, por la mañana- facilita el encuentro concertado entre expositores y una selección de compradores internacionales invitados por Fitur.

Foros monográficos

Fitur se articula también en torno a otros espacios monográficos, con sus correspondientes áreas expositivas y/o programas de jornadas y conferencias, que atienden a la creciente evolución y especialización del mercado turístico. Es el caso de FiturGreen, que organizado por el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y con la colaboración de la OMT y Habitat Futura, se centra en el ahorro energético y la eficiencia en la gestión hotelera. En el marco de las conferencias se tratarán materias como las empresas de servicios energéticos y el sector hotelero, la rentabilidad de la certificación energética para un hotel, o casos prácticos como el mejor modo de vender un hotel sostenible.

Fiturtech, organizado en colaboración con ITH bajo el lema Next Travel Generation, presenta las últimas novedades en lo que se refiere a tecnología aplicada al turismo y contará con la presencia del astronauta español Pedro Duque. Con un carácter eminentemente práctico, este foro acogerá diferentes encuentros sobre la optimización de las webs hoteleras, la seguridad en tiempos de crisis, o el cloud computing, entre otros aspectos.

La tercera edición consecutiva de Fitur LGBT atiende a un segmento que representa el 10% del turismo en todo el mundo y el 15% del gasto turístico total. En este espacio, que incluye también un programa de jornadas técnicas, se ofrecen algunas claves que permitan a los profesionales introducirse o adaptarse a ese mercado.

Junto a ellos, se presenta también Fitur Receptivo España, sección monográfica dirigida a incentivar un segmento turístico en claro crecimiento.

A las jornadas específicas de las secciones monográficas ya apuntadas, hay que añadir algunos encuentros importantes, como los organizados por la OMT, especialmente el de accesibilidad en el turismo, en colaboración con la Organización Nacional de Ciegos de España (ONCE); la presentación por parte de Turespaña del Plan de Marketing Estratégico en las distintas áreas geográficas; el China Tourism Fórum, a cargo de China BN Network; y el V Congreso Nacional Business Travel, de la Asociación Ibérica de Viajes de Negocios, IBTA, entre otros.

Asimismo, como ya es habitual la víspera de la inauguración de Fitur, el 29 de enero, tendrá lugar la XVI Conferencia Iberoamericana de Turismo, CIMET, que reúne a ministros y empresarios de turismo de ese continente.

Distribución espacial

Por otro lado, Fitur vuelve a mostrar su oferta de manera perfectamente diferenciada. Así, las entidades y organismos oficiales españoles estarán ubicados en los pabellones 5, 7 y 9; Europa ocupará el 4; el Norte de África y Oriente Próximo, el 6; América, junto con el Foro LGBT, el 3; Asia, el 8; y las empresas turísticas ocuparán los pabellones 8 y 10, que albergarán también los foros FiturGreen, Fiturtech, Receptivo España y las dos grandes novedades de esta edición: Fitur Know How & Esport y Fitur Alojamientos del Vino.