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  • El gasto en hoteles de los españoles creció en 2017 un 14,8%

    Gasto medio de las familias en servicios de alojamiento por CCAA. Fuente: AIS Group en base en datos del INE

    Las familias españolas gastaron una media de 313,5 euros en hoteles y otros servicios de alojamiento en 2017, un 14,8% más que en 2016. Esta cifra recupera los niveles precrisis de esta partida del gasto familiar, según los indicadores económicos y sociodemográficos Habits Big Data de la consultora AIS Group.

    Las familias que gastaron más en servicios de alojamiento en 2017 (hoteles, casas rurales, campings, etc.) fueron las vascas, con una media superior a los 534 euros en 2017. Tras ellos, se situaron las madrileñas (485 €), las navarras (470 €) y las riojanas (405 €). En el otro extremo aparecen los hogares gallegos, que sólo destinaron una media de 177 euros durante 2017 a alojarse fuera de casa. También por debajo de los 200 euros están las familias murcianas (185 €) y las manchegas (190 €).

    Evolución del gasto
    Según los indicadores Habits Big Data, 2017 fue el quinto año consecutivo de crecimiento del gasto de las familias en hoteles. Según Agustí Amorós, director de desarrollo de negocio de AIS Group, “el aumento del 14,8% en el gasto medio de los hogares en este servicio en 2017 es un dato muy alentador, especialmente por que 2016 fue un año de fuerte crecimiento en esta partida, con un 20% respecto a 2015”.

    Evolución de la tasa de variación del gasto de las familias en servicios de alojamiento. Fuente: AIS Group en base a datos del INE

    El nivel de gasto medio alcanzado en 2017 es superior incluso al de años previos a la crisis, comenta Amorós. “De hecho, en los años 2007 y 2008, la cifra estaba entre los 255 y 260 euros”.

    En cuanto a la evolución del gasto por comunidades autónomas, en 2017 hubo familias que gastaron más, y otras, menos que en el año anterior. Así, las andaluzas aumentaron su gasto en 41% en 2017, pasando de 167 euros de media en 2016 a 237 euros de media en 2017. Los hogares canarios presentan también una de las tasas de variación más altas, un 35%, pasando de un gasto de 205 euros en 2016 a casi 280 euros en 2017.

    Analizando la diferencia absoluta en importe entre los dos últimos años, son las familias vascas las que encabezan el ranking de crecimiento, destinando casi 100 euros más en 2017 que en 2016 a alojarse fuera de casa. Cántabros, catalanes y castellanoleoneses también superaron los 80 euros de incremento entre estos dos años.

    Tasa de variación en el gasto medio de las familias en servicios de alojamiento. Fuente: AIS Group en base en datos del INE

    En sentido contrario, los hogares donde más ha cayó el gasto a nivel porcentual en el último año, fueron los asturianos (-27,8%) y los manchegos (-21%). En este caso coincide también el descenso de los importes netos, que se sitúan en 78 y 51 euros respectivamente.

    ¿Qué son los indicadores Habits?
    Habits Big Data presenta una segmentación de las familias españolas en tipologías a partir de sus rasgos sociodemográficos y económicos. Permite conocer la presencia y perfil de gasto de cada tipología de hogar en cada microzona. Es decir, no sólo define los tipos de familia, sino que las sitúa geográficamente, de modo que puede saberse la densidad de cada tipología que hay en cada zona.

    Además de toda la información relativa a los perfiles de consumo, los ingresos y las tipologías de las familias, Habits dispone de otra información demográfica como la tasa de paro total y por tramo de edad en cada área. También indicadores económicos, información catastral y datos relacionados con la vivienda (como el precio medio del metro cuadrado en la zona y el precio de venta y/o alquiler de todos los inmuebles), información relativa al parque móvil e incluso detalles sobre la climatología de cada zona. Otros indicadores facilitados son los de Riesgo de Pobreza e Índice de Capacidad Económica.

    El objetivo principal de Habits es dotar a las compañías de un profundo conocimiento del cliente (real y potencial), para que puedan tomar las decisiones más acertadas para el negocio y emprender así acciones de marketing, de distribución y de expansión más efectivas y rentables.

    También el sector público es beneficiario de los indicadores Habits, pues el conocimiento que aportan sobre las familias es una fuente muy interesante para mejorar el servicio de las administraciones a los ciudadanos a través de actuaciones municipales más eficaces.

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