Actualidad hotelera

Los hoteleros madrileños apuestan por una promoción potente del destino para captar al turismo cosmopolita

El presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), Gabriel García, ha remarcado la necesidad de proyectar, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, una imagen de destino potente capaz de seducir y de atraer a un turismo de calidad.

Durante la inauguración de la Jornada de Difusión del Segmento Cosmopolita organizada por Turespaña, en colaboración con la AEHM y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), el presidente de la asociación ha puesto en valor la oferta cultural, de ocio y de gastronomía, así como la excelente relación calidad/precio de los hoteles de la región, aunque ha matizado que aún no se puede hablar de éxito “porque Madrid es un destino que aún está por detrás de otras capitales europeas en materia de ocupación y precio”.

Tras estas palabras, García ha instado a las administraciones a que destinen mayores partidas presupuestarias a la promoción nacional e internacional de nuestro destino teniendo en cuenta el papel fundamental que juega en la economía del país y de la Comunidad de Madrid, con un peso en el PIB de 12% y del 7,7%, respectivamente. “La administración nacional, regional y local deberían prestarle más atención al sector y poner en marcha medidas que impulsen la Marca Madrid y la Marca España con la finalidad de potenciar la llegada de un turismo de calidad”, ha declarado.

De hecho, este encuentro ha servido para poner sobre la mesa la necesidad de un reenfoque dentro del sector con el objetivo de captar al turista cosmopolita, un nuevo segmento que se decanta por los destinos urbanos motivados por la gastronomía, las compras o, simplemente, por la curiosidad.

“Apostar por la promoción de nuestro destino es apostar por un turismo de calidad. Cada vez se hace más patente la necesidad de tener una Marca Madrid con fuerza y que sea capaz de transmitir toda nuestra oferta siempre en el marco de la ciudad. Sólo de este modo podremos llamar la atención y captar a los turistas cosmopolitas”, ha recalcado García.

El presidente de la AEHM ha aprovechado su intervención para puntualizar que el sector turístico y hotelero es un gran acelerador de empleo directo e indirecto con unas cifras que se van incrementando año a año. De hecho, más de 162.800 personas trabajaron en el sector hotelero de la Comunidad de Madrid durante 2016, lo que representa un incremento del 2,6% en comparación los datos de 2015.

Durante este encuentro se ha hablado de la necesidad de ahondar en la microsegmentación (conocer en profundidad al turista), de la importancia de dar a conocer la diversidad de todos y cada uno de los destinos de España o de reorientar política de captación de viajeros para dar un mayor peso a la experiencias.

Jornada de Difusión del Segmento Cosmopolita’ ha sido inaugurada y clausurada por el director general de Turespaña, Manuel Butler, y ha contado con la presencia de la secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián, del presidente de la AEHM, Gabriel García, del presidente de CEHAT e ITH, Juan Molas.

Por su lado, la clausura ha corrido a cargo del director gerente de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía, Manuel Muñoz, y del director general de Turismo de la Comunidad de Madrid, Carlos Chaguaceda.