Informes y estudios

4 de cada 10 españoles hicieron turismo rural en 2022

El turismo rural genera riqueza en el destino con un gasto medio en alojamiento de 29€ por persona y noche y una inversión en el destino de 52€ por persona y día.

La penetración de turismo rural en España, o el porcentaje de españoles que ha realizado turismo rural, ha crecido prácticamente 2 puntos pasando del 40,9% en 2021 al 42,5% en 2022. La gran mayoría de personas que han practicado turismo rural son repetidores (93%), pero hay cerca de un 7% que se han estrenado en 2022, lo que indica que el sector va ganando nuevos adeptos.

Así se ha revelado hoy durante la presentación de las principales conclusiones del Informe Anual 2022 del Observatorio de Turismo Rural, el proyecto de investigación sobre turismo rural más grande de España liderado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest, que ha tenido lugar en el marco de Fiturtechy Destino con la participación de la Organización Mundial del Turismo (OMT).

En esta octava edición, el Observatorio de Turismo Rural analiza las respuestas de 12.882 viajeros rurales y más de 2.500 propietarios de alojamientos rurales.

Aumenta la frecuencia de las escapadas

Además de que hay más españoles que practican turismo rural, otro dato que se desprende de este informe anual y que confirma la buena salud del turismo rural es que crece la frecuencia de escapadas de manera notable.

“El grupo de heavy users, aquellos que han hecho tres o más escapadas rurales en 2022, se sitúa en el 54%. Una cifra que supone un crecimiento notable en comparación con el 40% de viajeros que afirmaron ser heavy users en 2021”, explica Olivia Fontela, directora de Marketing de EscapadaRural.

La duración media de las escapadas rurales realizadas en 2022 es de 2,91 noches. La mayoría de las estancias, un 47%, es de dos noches y el dato aumenta hasta el 52% si añadimos las de solo una noche.

El viajero rural gata una media de 52€ por persona y día en destino

El gasto medio dedicado al alojamiento rural se mantiene respecto al año anterior en 29€ (persona/noche), según los últimos datos del Observatorio del Turismo Rural en España. El 47% de los encuestados este año estaría dispuesto a pagar entre 20 y 29€ por persona/noche; mientras que el 35% asumiría un gasto de entre 30 y 40€ persona/noche. Finalmente, el 11% de los viajeros encuestados pagaría un precio superior a 40€.

Más allá de la inversión en el alojamiento, el viajero rural realiza gasto en el destino visitado contribuyendo así a la economía local. Concretamente, los viajeros rurales afirman gastar una media de 52 euros por persona y día durante su escapada. La mayoría, un 53%, realiza un gasto inferior (menos de 50€ por persona y noche), pero un 39% gasta entre 50 y 90€, y un 8% indica un gasto de 100€ o más.

Esta inversión va destinada principalmente a restaurantes (56%), pero también a la compra de productos locales (26%) y a actividades de ocio (17%).

“Sin duda, disponer de los datos tan rigurosos que aporta el Observatorio de Turismo Rural, como este del gasto en destino, es una elemento clave para la ayuda en la toma de decisiones por parte de los actores del sector del turismo rural, ya sean públicos como privados”, destaca Enric López C., codirector del OTR y profesor e investigador del CETT-UB.

El 55% de los alojamientos no subió precios en 2022

La inflación vivida en 2022 tuvo una afectación en los alojamientos rurales, igual que en otros sectores, pero más de la mitad (55%) de los propietarios decidió no repercutir dicha inflación en los clientes para evitar un freno en la demanda. En el lado opuesto, esta situación sí que llevó al restante 45% a ajustar precios durante el 2022.

Para el 2023, también un 45% de los propietarios de alojamientos rurales se plantea un ajuste de tarifas que vendrá motivado, principalmente, por la subida del precio de los suministros (77%).

Radiografía y hábitos de consumo del turismo rural en España

El perfil tipo del turista rural es una mujer de entre 40 y 64 años tal y como revela este informe que, además, pone de manifiesto que su perfil es urbano y la procedencia de los turistas rurales es principalmente de Madrid (24%), Cataluña (17%), Comunidad Valenciana (12%) y Andalucía (11%). También se desgrana del Observatorio de Turismo Rural que los viajeros rurales prefieren escaparse con la familia (59%), ya sea la familia más cercana (37%) o la familia ampliada (22%). En segundo lugar, están las escapas con la pareja (46%).

“No cabe duda que la generación de conocimiento experto en el sector del turismo rural en España, riguroso, único y abierto, es uno de los objetivos que el Observatorio de Turismo Rural cumple desde su primera edición, allá por el 2012. Además, el conjunto de acciones de transferencia de este conocimiento (informes, jornadas, seminarios, etc..), consigue otro objetivo clave del proyecto: poner al alcance del sector el conjunto de todos estos datos y sus interpretaciones”,  remarca eEnric López C.

Fines de semana y puentes

La ocasión más habitual para ir de turismo rural en España son los fines de semana y/o puentes, aunque las vacaciones de verano le siguen de cerca. Con distancia se sitúan las vacaciones de Semana Santa y Navidad. El teletrabajo aparece en último lugar y disminuye 1 punto porcentual, seguramente fruto de la vuelta al trabajo presencial por parte de muchas empresas.

Conectado con la naturaleza

Los aspectos más valorados por los viajeros cuando van de escapada rural son ir a un destino que les permita desconectar (24%), que haya abundancia de opciones de ocio al aire libre (22%) y la posibilidad de visitar un entorno cultural (12%).

Como aspectos más secundarios encontramos que el destino esté poco masificado y la riqueza gastronómica. En base a estas preferencias, vemos que el turista rural busca un destino que le aporte tranquilidad y contacto con la naturaleza, pero también que le ofrezca opciones de turismo activo.

En verano

Durante la pandemia y en los veranos con las restricciones de movilidad vigentes, el turismo rural cobró gran importancia como opción para disfrutar las vacaciones de verano. Pero la posibilidad de retomar otro tipo de viajes se ha hecho notar en la práctica del turismo rural como opción principal de vacaciones.

A nivel general, el 66% de los viajeros rurales afirma haber realizado turismo rural entre los meses de julio y septiembre, cifra que ha descendido respecto al 72% que supuso 2021.

Vuelve el turista internacional

El fin de la pandemia también ha hecho que el turista rural internacional vuelva a visitar nuestro país. El 38% de los propietarios afirma haber tenido más turistas internacionales que en 2021, y para un 4% este perfil ha sido el mayoritario, cifra superior a la de 2021.

Buenas perspectivas para 2023

El 82% de los viajeros rurales afirma tener previsto ir de escapada rural en 2023 y, de éstos, la gran mayoría (84%) tiene previsto hacer dos o más escapadas rurales a lo largo del año. Además, hay un 10% de personas que se muestran todavía indecisas y que afirman decidir sobre la marcha.

“Las previsiones para 2023 son buenas y ponen de manifiesto que el turismo rural, lejos de ser una moda pasajera, se ha perfilado como una opción más que ha llegado para quedarse y que cada vez no solo gana más adeptos, sino que además crece la frecuencia de las escapadas”, explica Olivia Fontela.

Del Observatorio de Turismo Rural también se extraen datos sobre los destinos rurales favoritos para visitar de cara al 2023: Asturias (33%), Cantabria (26%), Huesca (17%), Navarra (15%) y Teruel (12%).

A nivel de comunidad autónoma, aquellas que resultan más atractivas como destino para el turista rural son Asturias (15%), Andalucía (13%), Castilla y León (11%), Catalunya (8%) y Cantabria (7%).

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