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Foto: Miguel Ángel Muñoz
Hasta 22 ciudades españolas ha visitado la iniciativa ‘Uruguay +Cerca’ en este año 2014 desde que el Gobierno de Uruguay, de la mano de su Ministerio de Turismo y Deporte y de la aerolínea Air Europa, decidierá embarcarse en esta acción cuyo objetivo único ha sido, en todo momento, acercar la realidad social, económica, turística y cultural de un destino que era muy desconocido al estar entre dos países tan imponentes como Argentina y Brasil.
La iniciativa ha consistido en un autobús desplegable cuyo interior ha albergado todo tipo de información y vídeos sobre los atractivos turísticos más reconocidos del país, alojamientos, excursiones, variedad cultural y arquitectónica, gastronomía, avances sociales, oportunidades laborales y económicas y, por supuesto, de los diferentes vuelos que Air Europa opera entre Montevideo y Madrid. El atractivo diseño –contaba con pantallas táctiles en los que se podían ver los vídeos del canal oficial Uruguay Natural TV– y las sorpresas que ha incluido en su interior –sesiones de fotos que transportaban al público directamente al centro histórico de la capital de Uruguay, entre otras– ha conseguido atraer a un total de 16.344 personas.
En este sentido, clave ha sido la colaboración de todos y cada uno de los consulados y de los cónsules en las diferentes ciudades por las que ha pasado el convoy, de las asociaciones de ciudadanos uruguayos y, por supuesto, de la Embajada de Uruguay en España a través del embajador Francisco Bustillo.
El convoy empezó su primera andadura por la Península el pasado mes de enero, en la feria turística Fitur de Madrid, en un itinerario que recorrió, entre los meses de enero y febrero, Sevilla, Málaga, Valencia, Sant Cugat del Vallès, Sabadell, Barcelona, Zaragoza, Bilbao, A Coruña, Santiago de Compostela y Vigo, contabilizando una media de 350 personas por jornada y sumando, en total, 7.730 personas que descubrieron de primera mano por qué Uruguay es un gran motivo para cruzar el Atlántico.
La acción de street marketing obtuvo, por tanto, un éxito rotundo, llegando a tener picos tan altos como las 426 visitas al autobús en un sólo día en Zaragoza o los 414 ciudadanos que accedieron al autobús el 9 de febrero cuando éste visitó Barcelona. Pero dos meses más tarde, animados por esta buena acogida del público español, el Gobierno de Mujica decidió volver a poner en marcha la iniciativa ‘Uruguay +Cerca’ para llegar a esas ciudades en las que, por motivos logísticos, el autobús no pudo estar o en los destinos donde la afluencia fue tan grande que hubo gente que se quedó sin poder entrar.
Una segunda experiencia mejor aún que la primera
Visitando durante los meses de mayo y junio Logroño, Pamplona, Vitoria-Gasteiz, Bilbao, Madrid, Valencia, Barcelona, Zaragoza, Valladolid y A Coruña, el autobús ha conseguido una afluencia de público mayor -440 personas de media-, un acercamiento más en profundidad al ciudadano de la calle y un reconocimiento por los últimos logros sociales y económicos del país que hasta la fecha eran desconocidos por la mayoría de los españoles.
En total, 8.314 personas, que sumadas a las del primer itinerario, llegan a 16.344 españoles que han disfrutado –y en ocasiones descubierto– de la oferta turística de Uruguay, entre la que se encuentran las más de 600 kilómetros de costa, las únicas termas saladas de Latinoamérica, una gastronomía rica mezcla de la tradición española e italiana, ciudades patrimonio de la humanidad, grandes bodegas y almazaras, territorios con ventajas fiscales y un calendario de fiestas que van desde las jinetadas de Semana Santa a una Navidad a 30 grados en plena temporada estival uruguaya pasando por el carnaval más largo del mundo (40 días).
Intereses diversos, decisión común: “Hay que visitarlo”
Muchas han sido las curiosidades e intereses que los ciudadanos tenían a la hora de preguntar información sobre Uruguay como destino no sólo para visitar, sino también lleno de oportunidades laborales y sociales. Ante la reafirmación del potencial turístico de lugares más conocidos como Montevideo o Punta del Este, los interesados manifestaban su sorpresa ante enclaves como Cabo Polonio, Colonia del Sacramento o Grutas del Palacio, recientemente nombrado Geoparque protegido por la Unesco. También han preguntado por los transportes tanto para viajar hacia Uruguay –con Air Europa existen vuelos directos desde 900 euros– como para hacer un multidestino con Argentina –el ferry Francisco conecta Montevideo con Buenos Aires con un aforo de 900 personas–.
Por otro lado, entre las cuestiones que más curiosidad han despertado está la seguridad del destino –Uruguay es el país latinoamericano más seguro, ocupando el puesto 24 a nivel global en el ranking realizado por el Instituto para la Paz y la Economía– y las políticas de desarrollo económico y social: se ha reconocido el matrimonio homosexual, se ha regulado la marihuana y es considerado el mayor exportador de reses a nivel mundial a la vez que tiene una tasa de paro de tan sólo el 7,5%, entre otros logros.
Un momento de plenitud en todos los sentidos para Uruguay que le ha convertido en el país de moda en el concierto internacional, no sólo por sus logros futbolísticos en el actual Mundial de Fútbol, y que ha hecho surgir entre el público del autobús promocional el sentimiento de tener que visitarlo y, por qué no, de vivir e invertir en él.
