Publicidad
El impacto económico total de la industria de reuniones en Málaga supera al año los 52 millones de euros. Optimizar el liderazgo de Málaga dentro de la industria de reuniones es principal objetivo de la hoja de ruta marcada por el informe de la Fundación CIEDES. Estas son algunas de las principales conclusiones que se extraen del Cuaderno nº 14 del Plan Estratégico de Málaga titulado “Importancia económica de la industria de reuniones y eventos en Málaga”, publicación editada y coordinada por la Fundación CIEDES, y elaborada por Analistas Económicos de Andalucía.
Durante la presentación del informe, Mª del Mar Martín Rojo, teniente acalde delegada del Área de Economía, Hacienda y Personal del Ayuntamiento de Málaga, ha señalado la importancia de esta industria para romper la estacionalidad y generar empleo. En este sentido, Martín Rojo ha insistido en la necesidad de optimizar los recursos de la ciudad y explotar sus potencialidades. En la misma línea, se ha referido a la colaboración público-privada como apuesta para fomentar la industria de reuniones dentro de la estrategia encaminada a posicionar Málaga como un destino urbano.
Por su parte, Natalia Sánchez, secretaria general de la CEM, ha destacado la amplia oferta y el dinamismo empresarial del tejido especializado, y ha asegurado que son muchas las oportunidades que se desprenden del estudio realizado por CIEDES.
Paralelamente, Francisco Quereda, director del Málaga Convention Bureau, ha hecho un llamamiento al sector hotelero para que aporten sus datos “reales”, ya que esta es la única manera de conocer el posicionamiento real de Málaga dentro de este segmento.
Por último, Francisco García Navas, consejero delegado de Analistas Económicos de Andalucía, ha resaltado lo esencial de potenciar la imagen de la marca Málaga y maximizar en términos de excelencia la oferta de la que ya dispone la ciudad.
Cabe destacar que el estudio no recoge la información relativa a la actividad generada por la celebración de ferias y exposiciones, con características muy específicas y sin una unidad de medición común a los distintos países, pero con beneficios casi más sustanciosos. De hecho, según datos de los Organizadores Profesionales de Congresos (OPC’s), el sector mueve en España alrededor de 10.000 millones de euros anualmente.
Ante las numerosas denominaciones y definiciones para referirse a este segmento, este informe asume el término ‘Industria de Reuniones’, asimilado por organizaciones de referencia como ICCA, y que reconoce el carácter industrial de esta actividad. En concreto, se asume el criterio del Spain Convention Bureau (SCB) que incluye dentro del término reuniones aquellos eventos de más de 50 personas catalogados como congresos y convenciones con más de un día de pernoctación, y jornadas con más de cuatro horas de duración.
La ciudad de Málaga cuenta con una presencia cada vez más consolidada en el sector de reuniones dentro del panorama nacional, fruto, en gran medida, del desarrollo de infraestructuras e instalaciones que permiten acoger todo tipo de eventos. Esta mejora se ha visto acompañada de un repunte de la oferta hotelera, que ha pasado de 83 establecimientos hoteleros en el año 2000 a los 128 de 2013, un crecimiento que ha permitido que la ciudad pase de ofertar 4.212 plazas en el año 2000 a las actuales 9.663.
Del mismo modo, se ha producido un incremento en el número de salas de reuniones en Málaga capital, que casi alcanza el medio centenar. Esta capacidad de acogida ha impulsado al Málaga Convention Bureau a presentar, a fecha de abril de 2014, un total de 212 candidaturas para la celebración de congresos en la ciudad, de las que aproximadamente el 40% son internacionales.
En cuanto a los participantes, más del 50% se concentran en Fycma, mientras que el 38,6% acuden a reuniones en hoteles. Respecto a la estancia media en el palacio es de 1,65 días, mientras que los participantes que acuden a otro espacio permanecen 2,09 días en la ciudad. De manera que la estancia media en Málaga de los participantes a reuniones se cifra en 1,87 días.
A nivel regional, de las 20 ferias comerciales y oficiales celebradas en Andalucía en 2013, más del 50% han tenido lugar en la provincia de Málaga.
Con respecto a la actividad de Fycma, en 2013 se ha incrementado en torno al 47% el número de congresos, convenciones, jornadas y otros eventos respecto al año anterior, aumentando alrededor de un 63% la cifra de ferias y exposiciones organizadas en el palacio. De los 75 eventos celebrados (68 están realmente relacionados con la industria de reuniones), 11 se corresponden a congresos, 6 a convenciones y 35 a distintas jornadas, repartiéndose el resto entre otros actos.
En el apartado de ferias, y según la Asociación de Ferias Españolas (AFE), Fycma ocupa el cuarto lugar a nivel nacional en número de ferias auditadas en 2013, por detrás de Ifema de Madrid, Fira de Barcelona y Bilbao Exhibition Centre. Fycma en 2013 celebró 16 ferias y 15 exposiciones con 200.932 visitantes y 1.288 empresas representadas. De estas ferias, 10 han sido organizadas por el propio palacio y han contado con 417 expositores y 81.631 visitantes.
El impacto directo generado por las reuniones celebradas en la ciudad de Málaga asciende a casi 30 millones de euros. No obstante, a esta cifra hay que sumar el gasto de los acompañantes, que se sitúa en torno a los 3 millones de euros. Estos 33 millones de euros superarían los 37 millones si se incluyese entre los gastos de los participantes el coste de viaje hasta la ciudad.
En cuanto al impacto económico indirecto, este supera los 19,4 millones de euros, en conceptos como servicios de alojamiento; actividades inmobiliarias; construcción; comercio al por mayor; servicios financieros; transporte; telecomunicaciones; producción, transporte y distribución de energía eléctrica; actividades jurídicas y de contabilidad; publicidad y estudios de mercado, y actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento.
En base a todo ello, el impacto económico total de la industria de reuniones en la ciudad de Málaga es de más de 52 millones de euros, incluyendo el coste de viaje ascendería a 59.150.080 euros.
Retos de futuro
En lo relativo a las debilidades y amenazas del sector, es particularmente importante resaltar dos cuestiones. Por un lado, la falta de unidad de criterio que existe en la información, sin que haya una definición clara y consensuada de este segmento de actividad, ni una visión de conjunto del sector de reuniones. Por otro lado, la inexistencia de una coordinación real entre los distintos agentes del sector, con escasas dinámicas de trabajo sectoriales.
En cuanto a las fortalezas, la ciudad de Málaga tiene en la industria de reuniones un elevado potencial de desarrollo gracias a su climatología, su red de transportes, el Palacio de Ferias y Exposiciones o la amplia oferta cultural y turística.
Por último, el informe marca una serie de retos y oportunidades a los que la industria de reuniones deberá enfrentarse en los próximos años: apertura de nuevos espacios museísticos; llegada de inversión privada; incremento de la oferta hotelera; promoción en nuevos mercados; creación de sinergias y de campañas promocionales conjuntas entre los agentes del sector.
En definitiva, se trata de reforzar el trabajo público-privado para llevar a cabo políticas de fomento de sectores estratégicos del territorio, estrategias de internacionalización e impulso de la excelencia y de la calidad en la prestación de los servicios.
