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El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma) participa un año más en el Congreso Internacional de la Asociación de Ferias Españolas (AFE), que se celebra entre ayer y hoy en Valladolid y que cumple una década. El evento coincide, además, con el 50º aniversario de la institución y aborda cuestiones como la importancia de la internacionalización de las ferias, la comunicación interna y uso de los social media para la mejora de la productividad, el turismo de negocios generador por certámenes y eventos o el impacto económico de los mismos en la economía nacional. Fycma está representado por su directora general, Yolanda de Aguilar, miembro de la junta directiva de la asociación, y que modera la mesa redonda Comercialización de Ferias y Eventos on line, ¿herramienta auxiliar?
En esta mesa han participado como ponentes el presidente de DMC España, Juan Antonio Casas; la secretaria general de ICCA España, Carmen Aguirregomezcorta; el consultor en gestión y marketing de ferias y eventos Antonio Brito; y el director general de la empresa Direvent, Kiko Sesma. Estos expertos han abordado los retos y oportunidades de internet en el ámbito de la comercialización de los eventos, desde el punto de vista de la interacción con el cliente final, la rentabilidad o el acceso a mercados extranjeros.
Tras la inauguración del encuentro, el experto en psicología del liderazgo, Álex Rovira, ha intervenido con una conferencia titulada Creer, crear, lograr, a la que ha seguido la mesa redonda denominada Las ferias, congresos, eventos, reuniones y su esencial contribución al incremento del turismo de negocios. En la misma han participado, entre otros, la directora general de Turespaña, Marta Blanco, y el presidente de la Asociación Española de Profesionales del Turismo, Andrés Encinas.
La especial importancia de los congresos por el valor que aportan, junto con ferias, eventos y reuniones, a la economía nacional, ha sido el título de otra de las mesas redondas celebradas ayer, en la que intervenieron, entre otros conferenciantes, el presidente de la Asociación de Organizadores Profesionales de Congresos, Vicente Serrano, y el director general del Convention Bureau de Málaga, Francisco Quereda.
Hoy, en la segunda jornada del congreso, se exponen aspectos como la internacionalización de las ferias, con experiencias concretas en Perú y China. Cuenta con representantes del ICEX, Cámara de Comercio de España, Cámara de España en Perú, Chinese Friendly Cities y Expourense.
A continuación será el turno de la ponencia Ventajas y riesgos de la comunicación interna en las organizaciones/empresas. Uso de los social media para la mejora de la productividad y la innovación. A través de ella, representantes de la Universidad de Valladolid y de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid expondrán sus puntos de vista con respecto al tema.
Por último, el economista y experto en internacionalización y negocios en América Latina, Ramón Casilda Béjar, pronunciará una conferencia titulada Crisis y reinvención del capitalismo: cómo relanzar nuestro negocio u organización tras la crisis, que supondrá el cierre del congreso
