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Un nuevo estudio de The Data Appeal Company, en colaboración con Mabrian –ambas integradas en el grupo Almawave– analiza las tendencias de viajes en Europa para el verano de 2025, destacando la creciente popularidad de las escapadas culturales en siete destinos urbanos clave: Barcelona, Berlín, Copenhague, Helsinki, Londres, París y Roma. Aunque las escapadas mediterráneas siguen siendo una opción habitual, cada vez más viajeros se sienten atraídos por experiencias urbanas ricas en cultura, creatividad y eventos, especialmente durante los meses intermedios de junio y septiembre.
A partir de datos sobre el sentimiento de los viajeros, sus motivaciones, la evolución de precios y el rendimiento de los eventos, el informe ofrece a los profesionales del turismo una guía basada en datos para anticiparse a la demanda, comparar con 2024 y diseñar estrategias de crecimiento sostenible para la próxima temporada alta.
Un análisis exhaustivo de opiniones on line realizado por The Data Appeal Company revela que las atracciones culturales son el principal motor de satisfacción para los viajeros (abril 2024–abril 2025), con puntuaciones superiores a 90/100 en todas las ciudades. Barcelona y Roma lideran el sentimiento general gracias a sus altas valoraciones en gastronomía, atracciones y alquileres turísticos. En cambio, la experiencia hotelera se sitúa por debajo, especialmente en Berlín y Copenhague, lo que apunta a una mayor sensibilidad al precio y expectativas no satisfechas, en particular entre los viajeros locales.
Los alquileres de corta duración superan a menudo a la hostelería tradicional en percepción, valorados por su buena relación calidad-precio, autenticidad y ubicación, especialmente en estancias largas y viajes en grupo o familia. Aunque París alcanza una puntuación general de 87, la baja satisfacción en alquileres y hoteles refleja una experiencia más desigual.
Para analizar la intención de viaje de cara al verano, Mabrian ha aportado datos precisos sobre búsquedas e incremento de asientos aéreos. Entre abril y septiembre de 2025, los datos muestran un ligero aumento del interés de los viajeros estadounidenses por París, Roma y Barcelona, según el Share of Searches Index (+0,04 puntos porcentuales), junto a un aumento significativo en la oferta de plazas aéreas: Barcelona (+14,4 %), Roma (+4,3 %) y París (+1,9 %). Aunque el interés por Londres cae ligeramente (-0,12 pp), la ciudad sigue siendo muy atractiva para el mercado estadounidense. Esto indica que las tensiones recientes provocadas por el anuncio de aranceles por parte de la administración Trump no han afectado negativamente al interés por viajar.
Otros mercados presentan tendencias mixtas: París gana plazas desde Alemania y Grecia; Roma, desde EAU y Polonia pese a la bajada en vuelos domésticos; yBarcelona, desde EE. UU. y Portugal. Berlín sufre una leve caída por reducción de vuelos low-cost, mientras que los países nórdicos refuerzan su papel como hubs estratégicos para el tráfico intercontinental, especialmente hacia Asia. En conjunto, estas tendencias reflejan preferencias de viaje en evolución y confianza por parte de las aerolíneas en los destinos culturales urbanos incluso en verano.
Según el análisis de motivaciones de Mabrian, la cultura sigue siendo la principal razón para visitar ciudades europeas, en aumento desde 2019. Roma lidera con un 51 % (+2,6 pp), seguida de Berlín (48,2 %, +2,9 pp) y París (49,5 %, leve aumento). La gastronomía, segunda motivación más común, muestra un descenso, especialmente en Londres, donde cae 4 puntos porcentuales.
Por el contrario, el interés por actividades al aire libre y experiencias activas crece con fuerza: en Londres, la motivación “Naturaleza y Aire libre” aumenta +5,5 pp desde 2019, convirtiéndose en la tercera razón de visita. Las experiencias “activas” como el ciclismo ganan fuerza en París (+4,5 pp), Roma y Barcelona, reflejando un giro hacia el bienestar, el movimiento y experiencias de viaje más dinámicas y estimulantes.
El análisis de tarifas y saturación en OTA realizado por Data Appeal muestra que de junio a septiembre de 2025, Londres encabeza los precios hoteleros entre las grandes capitales culturales europeas, con el mayor promedio y un incremento anual del +10,6 %, impulsado por la demanda constante y un calendario de eventos muy activo. Roma registra la mayor subida general (+13,2 %), con picos en junio y septiembre en lugar de agosto.
En cambio, Berlín y Helsinki ofrecen las estancias más asequibles. Berlín alcanza su precio mínimo en agosto (172 €) antes de subir para el Oktoberfest. Helsinki registra una importante bajada por la ausencia de eventos relevantes este año.
Una tendencia estacional destacada es la caída de la demanda hotelera en agosto –tradicionalmente el pico del verano europeo– probablemente porque los viajeros optan por destinos costeros y disminuye el turismo de negocios. En su lugar, junio y septiembre emergen como los nuevos meses de mayor demanda, sobre todo en París y Barcelona, debido a un deseo de evitar multitudes, calor y vuelos caros.
Los eventos son potentes catalizadores de la demanda turística, moldeando los flujos de visitantes y su impacto económico en las ciudades. Según el módulo de eventos de D/AI Destinations, la plataforma para DMO de Data Appeal, entre junio y septiembre de 2025, ciudades como Londres, Berlín y París alcanzarán picos de turismo impulsados por su programación cultural—en especial en junio y septiembre, que ya son los meses con mejor desempeño en asistencia y precios. Aunque los conciertos son los eventos más frecuentes, los festivales ofrecen un mayor retorno, ya que fomentan estancias más largas y mayor gasto.
Los eventos emblemáticos marcan el ritmo estacional y la economía turística de cada ciudad. El Carnaval de Notting Hill en Londres atraerá a 2 millones de personas y generará 205 millones de euros, seguido del Carnaval de las Culturas de Berlín con 1,1 millones de asistentes. París y Roma capitalizan eventos icónicos como el Tour de Francia y el Giro de Italia, mientras que Barcelona apuesta por experiencias más pequeñas y de alta calidad, como el Sónar Festival, alineando el impacto cultural con la sostenibilidad urbana.
“El turismo está evolucionando rápidamente, y los destinos que quieran seguir siendo competitivos deben apoyarse en datos en tiempo real y en el conocimiento profundo del viajero para definir su estrategia”, afirma Mirko Lalli, CEO y fundador de The Data Appeal Company.
“Este informe ofrece una hoja de ruta para equilibrar crecimiento y habitabilidad—mediante la inversión en atracciones culturales, la mejora de la hospitalidad y el uso del sentimiento como KPI dinámico. Las últimas tendencias también sugieren incorporar más experiencias al aire libre y distribuir mejor los eventos a lo largo del verano para mejorar la satisfacción y avanzar hacia un turismo más sostenible durante todo el año», añade Lalli.
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