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España sigue destacando en el mercado europeo con una clara tendencia hacia un cada vez mayor aumento del turismo fuera de temporada. Según el informe Hotel Booking Trends de SiteMinder, la tarifa media diaria de los hoteles subió de los 205,23 euros hasta los 215,02 euros en 2025, lo que supone uno de los incrementos de precios más rápidos de Europa. Esto se debe, principalmente, a una llegada más regular y equilibrada de visitantes durante todo el año.
El informe global de SiteMinder, basado en más de 130 millones de reservas hoteleras, revela que, aunque los precios alcanzaron su máximo en julio y agosto, con 245,91 euros y 249,34 euros, respectivamente, las tarifas crecieron más rápido fuera de los meses de verano. Así, enero registró el mayor incremento porcentual, con un 9,5 %, pasando de 148,06 a 162,14 euros. Le sigue abril, que aumentó un 6,8 % hasta los 206,53 euros. Diciembre, con una subida del 6,4 %, llegó hasta los 190,51 euros, mientras que mayo, con un avance del 6,4 %, llegó a registrar 219,05 euros. Esta fortaleza de los precios más allá del pico veraniego refleja un cambio significativo en los patrones de llegada de los viajeros.
El verano, como es habitual, volvió a concentrar la mayor actividad en 2025, con agosto aportando el 11,19 % de las estancias anuales en los hoteles españoles y julio el 10,61 %. Sin embargo, los periodos de temporada baja recortaron distancia: la cuota de abril pasó del 8,01 % de las llegadas anuales al 8,41 %; la de octubre creció del 9 % al 9,09 % y la de noviembre subió del 6,84 % al 6,96 %, en línea con la tendencia global que avanza hacia una estacionalidad más suave.
«Si bien los periodos de mayor demanda han registrado cifras récord, las temporadas bajas están experimentando un crecimiento notable, ya que los viajeros eligen repartir sus estancias de manera más uniforme a lo largo del año. Esto significa que los hoteles españoles ya no pueden confiar en enfoques estáticos y estacionales para captar huéspedes, sino que deben responder a la nueva demanda a medida que surge. Los establecimientos que se adaptan de forma dinámica a estos patrones cambiantes, en lugar de hacerlo semanas o meses después, son los que consiguen obtener unos ingresos significativamente mayores a lo largo del año», explica Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España.
Tal y como refleja el informe Hotel Booking Trends de SiteMinder, España se mantuvo entre los destinos más internacionales en 2025, con un 59,07 % de las estancias procedentes de huéspedes extranjeros. No obstante, la cuota de viajes nacionales ganó peso, alcanzando el 40,93 %, frente al 39,65 % de 2024, reflejando la tendencia global hacia una mayor demanda interna pese al alza de tarifas hoteleras.
Asimismo, los hoteles españoles siguieron destacando por contar con estancias más largas. En 2025, el 61,5 % de las reservas fueron de una noche, frente a la media global del 73,1 %, lo que sitúa a España, junto con Portugal, entre los destinos europeos donde los huéspedes prolongan más su estancia. Los viajeros siguieron planificando con más antelación que la media global, con un plazo medio de reserva de 39,17 días, frente a los 32,15 días a nivel mundial. Mientras, las cancelaciones se mantuvieron prácticamente estables en un 24,14 % interanual, por encima de la referencia mundial del 19,15 %.
«Este escenario brinda a los hoteles la oportunidad de fidelizar a los huéspedes nacionales sin dejar de atraer a los viajeros internacionales de alto poder adquisitivo, así como de diseñar paquetes que premien estancias más largas, desde tarifas para estancias prolongadas hasta experiencias de valor añadido distribuidas a lo largo de varias noches», concluye Jiménez.
El informe Hotel Booking Trends de SiteMinder también revela los 12 principales canales de reservas hoteleras que generaron más ingresos para los establecimientos españoles en 2025:
Agoda subió en la clasificación por segundo año consecutivo, mientras que la OTA china Trip.com entró en el Top 12 por primera vez, impulsadas ambas por el aumento de viajeros procedentes de China, Japón y Corea del Sur en los últimos 12 meses. Las reservas directas continuaron como el segundo canal que más ingresos generó a los hoteles españoles, uno de los pocos mercados (20%) donde esto sucedió en 2025.
El informe anual Hotel Booking Trends de SiteMinder es el análisis más fiable sobre reservas hoteleras en 20 de los destinos más consolidados del mundo. Está impulsado por la plataforma de SiteMinder, que presta servicio a más de 50.000 hoteles y genera más de 250 millones de pernoctaciones y más de 55.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos para sus clientes hoteleros cada año.
El informe Hotel Booking Trends de SiteMider está disponible aquí
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