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España sigue batiendo récords de turismo internacional y consolidando su posición como uno de los grandes destinos europeos de compras. El seguimiento continuo del mercado que realiza Global Blue muestra que, entre enero y septiembre de 2025, el país ha registrado un crecimiento sostenido tanto en número de visitantes como en gasto, con una evolución especialmente positiva del turismo de compras y del tax free.
De acuerdo con el análisis de la compañía, en los nueve primeros meses del año las ventas en tienda tax free aumentaron un 12,8 % frente al mismo periodo de 2024, acompañadas de un incremento del 21 % en el número de transacciones emitidas y un 14,8 % más de viajeros internacionales. Unas cifras que reflejan no solo mayor volumen, sino también una intensificación del consumo por visita.
El análisis por categorías confirma el protagonismo de la moda, que concentra el 40,6 % del gasto tax free, seguida de bolsos y artículos de piel (18,8 %). Joyas y relojes representan el 12,1 %, mientras que el resto de las categorías agrupan el 28,2 % del total.
Para Ainara Andueza, managing director de Global Blue España, «esta distribución evidencia un comprador internacional que combina lujo y lifestyle en un mismo viaje, alternando grandes marcas con compras aspiracionales y reforzando el atractivo de España como destino de compras versátil y competitivo».
El crecimiento del tax free se apoya de forma clara en los grandes núcleos urbanos. Madrid concentra el 48 % del gasto, seguida de Barcelona con un 34 %, mientras que Málaga representa el 11 % y el resto de los destinos el 7 %.
Este patrón confirma el papel de Madrid y Barcelona como hubs europeos del turismo de compras, capaces de atraer al viajero internacional por su oferta comercial, conectividad, experiencia urbana y un ecosistema de servicios asociados al tax free cada vez más consolidado.
El perfil del viajero internacional continúa ampliándose. Estados Unidos lidera el gasto (14 %), seguido de China y Argentina (10 %), México (8 %) y Marruecos (5 %).
Esta diversidad refuerza la resiliencia del turismo de compras en España y subraya la importancia de ofrecer experiencias adaptadas a cada país, procesos claros y servicios digitales para públicos de orígenes muy distintos.
“Somos conscientes de que estas cifras nos obligan a estar a la altura como país. Por esta razón, desde Global Blue reivindicamos la importancia de que una experiencia tan determinante para el turista internacional como es la devolución del IVA se haga con la seguridad y la garantía que nos da la estrecha relación que mantenemos tanto con el comercio como con la Agencia Tributaria”, añade Ainara.
En un contexto en el que España se ha situado como tercer destino europeo en compras tax free y el que más creció en 2024, la evolución registrada en 2025 confirma una tendencia estructural hacia un turismo más cualitativo, con mayor capacidad de gasto y una experiencia de compra cada vez más sofisticada.
“España está viviendo un momento muy sólido en turismo internacional. Vemos más viajeros, más transacciones y un gasto que sigue creciendo. El reto ahora es seguir elevando la experiencia, en tienda y en el tax free, para captar aún más valor por visita y ayudar en la transición hacia un modelo turístico de alto impacto”, concluye Ainara.
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