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En la semana en la que ITB Berlín reúne a la industria turística mundial en Alemania, Data Appeal y Mabrian comparten un nuevo estudio sobre el mercado emisor de este país, que pone de manifiesto patrones de comportamiento que definen la demanda internacional del viajero alemán, que pasan por la priorización de destinos con una amplia oferta de experiencias en torno al patrimonio cultural y natural.
“El mercado emisor alemán sigue siendo uno de los más significativos e influyentes de Europa,” afirma Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian. Según las estadísticas más recientes sobre viajes turísticos publicadas por Eurostat, en 2024, los viajes internacionales de los residentes alemanes representaron el 41,3 % del total, la cuota más alta de la Unión Europea.
“Teniendo en cuenta que los alemanes se inclinan cada vez más por viajar a destinos nacionales, la competencia por captar la cuota de demanda internacional germana se está intensificando. Para los destinos internacionales, entender sus gustos, su comportamiento y sus expectativas en constante evolución es esencial para ser más competitivos y asegurar un lugar destacado entre las preferencias del viajero alemán”, añade Cendra.
El análisis de Data Appeal y Mabrian, ambas parte del Almawave Group, cruza, por un lado, las tendencias en torno a los destinos emergentes para el mercado emisor alemán en los últimos tres años y, por otro lado, las experiencias y actividades turísticas que generan más interés y engagement entre los alemanes cuando viajan al extranjero, a partir de datos consolidados de los últimos seis meses obtenidos de dos importantes plataformas de actividades on line, Civitatis y GetYourGuide.
Los datos indican que la demanda alemana sigue estando impulsada, principalmente, por los destinos europeos, ya sea escapadas a países vecinos o clásicos mediterráneos, junto con algunos destinos específicos de larga distancia.
El análisis de las estancias en 2025, a partir de las reseñas sobre los alojamientos elegidos por el mercado alemán disponibles en OTAs, muestra una clara preferencia por regiones europeas. El auge del turismo doméstico también se refleja en la inclinación por destinos vecinos como el Tirol, Viena y Salzburgo, en Austria, así como Pomerania Occidental, en Polonia, que figuran entre los favoritos de los alemanes.
El sur de Europa refuerza su posición con destinos como Andalucía, Cataluña, las Islas Baleares y Canarias en España, junto con Provenza-Alpes-Costa Azul e Île-de-France en Francia. El atractivo de Italia para los alemanes se evidencia en la diversidad de destinos y experiencias que eligen en este país: Véneto, Lombardía, Trentino-Alto Adige, Toscana, Sicilia y Lacio. Fuera de Europa, la provincia de Bangkok en Tailandia, destaca como el único destino de larga distancia entre los 20 principales con mayor número de estancias de viajeros alemanes en 2025.
Cinco de los destinos más buscados por los alemanes en 2025 se encuentran también entre los que más han crecido en demanda internacional en los últimos dos años. Sicilia registra el mayor incremento de demanda de este mercado emisor desde 2023, con +0,6 puntos porcentuales, junto con tres destinos de larga distancia: la región metropolitana de Tokio, el Cabo Occidental de Sudáfrica y la provincia de Surat Thani, en Tailandia.
“El aumento de los costes de los viajes está reconfigurando el comportamiento del emisor alemán. Si tenemos en cuenta el incremento de en torno a un 40 % en los precios de los vuelos hacia destinos clave para el viajero alemán, como España e Italia, se entiende el creciente interés por destinos alternativos que ofrezcan experiencias memorables a precios más competitivos y que, en estas circunstancias, tienen una oportunidad para ganar notoriedad entre la demanda alemana”, dice el experto de Mabrian.
Los datos sobre el mercado de actividades confirman que la elección de destinos refleja las preferencias del viajero alemán. «Los planes culturales representan el 45,2 % del total de las reseñas de experiencias disfrutadas por estos viajeros, y las actividades protagonizadas por monumentos o sitios históricos, museos y otras expresiones artísticas despiertan un especial interés”, explica Cendra.
Tras las experiencias culturales, “las actividades en la naturaleza, con un 22,1 % de las reseñas, también generan un notable interés entre los viajeros alemanes, en particular aquellas que permiten disfrutar de paisajes, actividades al aire libre y turismo activo. La cocina local y las experiencias culinarias son las más relevantes dentro de la categoría gastronómica, que concentra el 10,5 % de las reseñas. Estas cifras indican que la demanda alemana muestra una clara preferencia por destinos capaces de ofrecer experiencias turísticas que combinen inmersión cultural y atractivos naturales”.
Entre los 20 destinos más demandados por los viajeros internacionales de Alemania en 2025 se encuentran seis regiones italianas que representan de forma clara el concepto de destinos de inmersión cultural y belleza natural: Véneto, Lombardía, Trentino-Alto Adige, Toscana, Sicilia y Lacio. En conjunto, representan el 19,4% del total de estancias de este mercado en los 50 principales destinos internacionales.
El análisis semántico de las reseñas de los alemanes sobre sus viajes a Italia en 2025 permite trazar el sentimiento de este mercado en las distintas regiones y puntos de interés del país. De hecho, las regiones que combinan patrimonio cultural y grandes paisajes obtienen de forma consistente los niveles más altos en el indicador de sentimiento para el emisor alemán.
Toscana (87,3/100), Sicilia (87,1/100), Lacio (86,5/100), Véneto (85,8/100) y Lombardía (84,4/100) son las regiones italianas mejor valoradas y con más volumen de reseñas entre los viajeros alemanes. Si bien la provincia autónoma de Alto Adige consigue un volumen menor de reseñas, el sentimiento global es el más alto de los seis destinos analizados (88,8/100).
Toscana (87,3/100), Sicilia (87,1/100), Lacio (86,5/100), Véneto (85,8/100) y Lombardía (84,4/100) son las regiones italianas mejor valoradas y con mayor volumen de reseñas entre los viajeros alemanes. Si bien la provincia autónoma de Alto Adige registra un menor volumen de reseñas, su sentimiento global es el más alto de los seis destinos analizados (88,8/100).
Los puntos de interés que generan mayor compromiso y satisfacción en estas regiones ilustran esta tendencia. En Véneto, el Castello Scaligero di Sirmione alcanza una puntuación de 90/100, junto con la Arena di Verona (88/100). El interés por monumentos y espacios naturales icónicos se evidencia en enclaves clave de Lombardía, como el Duomo di Milano (90/100) y el Lago Como (84,3/100), así como en Alto Adige, con los Jardines Botánicos de Trauttmansdorff, en Merano (96,8/100). Estos ejemplos demuestran que estos lugares de interés son componentes fundamentales de la experiencia turística para el viajero alemán cuando visita Italia.
“Las regiones y atracciones italianas con mayor volumen de reseñas entre los viajeros alemanes, como los Jardines de Trauttmansdorff, son también las que alcanzan niveles más altos en el indicador de sentimiento, entre 85 y 97 puntos sobre 100 posibles. Esto indica que, en estos destinos, las experiencias se alinean con las expectativas y preferencias de los viajeros”, apunta Emilio J. Inés Villar, responsable del Área de Turismo Internacional de Data Appeal.
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