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Se acerca el verano y una gran parte de los españoles empieza a planear sus vacaciones, concretamente un 77 % de los españoles tiene la intención de viajar este año especialmente en los meses de julio, agosto y septiembre, los más turísticos del año. Así lo confirma la nueva edición del Barómetro de Vacaciones 2026 de Europ Assistance e Ipsos, que revela cómo, a pesar de los desafíos económicos y del clima político internacional, la determinación por disfrutar del periodo estival se mantiene prácticamente inalterable en España, únicamente ha bajado un 3 % en comparación con 2025.
El barómetro, realizado entre el 27 de febrero al 7 de abril de 2026 a nivel global, dibuja el perfil de un viajero más consciente, tecnológico y selectivo. En un contexto donde la preocupación por la sostenibilidad y la situación geopolítica son relevantes, el turista español de 2026 destaca por su capacidad de adaptación, priorizando destinos que ofrecen seguridad y estabilidad, y apoyándose de forma creciente en herramientas de inteligencia artificial (IA) para optimizar su protección en viajes.
En esta edición del Barómetro de Vacaciones, Europ Assistance e Ipsos han realizado un análisis exhaustivo en 26 países de Europa, América, Asia y Oceanía, incluida España.
«Hemos realizado este barómetro de vacaciones para conocer mejor a nuestros clientes, los turistas que viajan cada año y se desplazan tanto dentro como fuera de España. De esta manera podemos ofrecer coberturas lo más ajustadas posibles a sus necesidades y cuidarles allí donde vayan bajo nuestro lema You live, we care. Esto se vuelve de especial relevancia en un contexto geopolítico como el actual, marcado por la preocupación e inseguridad colectiva ante los diferentes conflictos armados y ante la inflación que afecta a varios países alrededor del globo”, ha comentado Verónica Herrando, directora general de Europ Assistance España.
El presupuesto medio para las vacaciones de 2026 se ha fijado en 1.758 €, lo que supone un descenso leve y casi imperceptible de apenas 5 € respecto al año anterior. Esta notable estabilidad financiera indica que los españoles han blindado su presupuesto vacacional frente a la inflación y el contexto geopolítico, manteniendo una capacidad de gasto sólida. En este sentido, la elección del destino se convierte en la principal herramienta de control del gasto: el 55 % de los viajeros tiene la intención de quedarse en España, un punto por debajo de 2025, consolidando al turismo nacional como la opción preferida para garantizar el control presupuestario sin renunciar a la calidad del descanso. Sin embargo, un 30 % sí que planea viajar al extranjero, exactamente el mismo número que el año pasado.
En cuanto a las preferencias de entorno, la costa mantiene un año más su liderazgo absoluto frente a las escapadas urbanas. El 55 % de los españoles pretende viajar a la playa este verano, frente al 38 % que prefieren visitar y conocer una ciudad. Con respecto al transporte, el 50 % prevé viajar en coche, mientras que un 46 % probablemente necesitarán desplazarse en avión para llegar al destino deseado. Una vez en el lugar de destino, el hotel sigue siendo el preferido de los españoles con un 48%, en contraposición con el 28% que prefiere los apartamentos de alquiler.
La elección del destino en 2026 está profundamente marcada por la búsqueda de seguridad y la economía. El clima geopolítico internacional se ha consolidado como un factor crítico, el 71 % de los españoles admiten que los conflictos armados de los países inciden directamente en sus ganas de viajar. Para un 49 % de los encuestados españoles, las tensiones políticas también son un factor decisivo a la hora de elegir el destino de sus vacaciones.
Los países que tienen menos intención de viaje por parte de los españoles precisamente por estas tensiones políticas son Irán con un 20 % de los encuestados; Afganistán e Israel, con un 15 %; Estados Unidos. con un 13 %; Arabia Saudí, con un 9 %, y Emiratos Árabes Unidos, con un 6 %.
Un motivo de aún más relevancia es la inflación y precios elevados en otros países, que son una preocupación clave para viajar al extranjero para un 79 % de los españoles. La economía es un factor tan decisivo para salir de vacaciones que el 9 % de los españoles que prevén quedarse en casa este verano, lo harán principalmente porque no se lo pueden permitir (39 %) y porque están ahorrando dinero (20 %).
La IA se ha consolidado como una herramienta fundamental, con un 26 % de los españoles que ya utiliza esta tecnología con frecuencia para diseñar itinerarios personalizados (92 % de los encuestados), conseguir coberturas de asistencia (76 %) o para comunicarse en otros idiomas (76 %). Pese al crecimiento del uso de estas herramientas, todavía seguimos detrás de muchos países europeos en este sentido, como por ejemplo Portugal, donde un 37 % de los turistas ya utilizan esta tecnología.
De forma paralela a esta evolución digital, el compromiso con el entorno natural marca la agenda del turista nacional. El 44 % de los españoles considera que el impacto ecológico de viajar y la huella de carbono que dejan es un aspecto que afecta directamente en sus ganas de viajar, el tercer país europeo más preocupado por este motivo tras Portugal (58 %) e Italia (48 %).
Las intenciones de viaje se mantienen sólidas, incluso en un contexto en el que la seguridad influye cada vez más en la toma de decisiones. Hasta 8 de cada 10 encuestados a nivel mundial se muestran entusiasmados por viajar este año y, tras los niveles récord alcanzados en 2025, la demanda se estabiliza en 2026 en cotas elevadas, muy por encima de las registradas en 2022 y 2023, años especialmente afectados por la pandemia. Este comportamiento confirma la fortaleza del sector pese a un entorno geopolítico inestable y a que el coste de vida sigue siendo una de las principales preocupaciones globales, con casi la mitad de los viajeros europeos dispuestos a aumentar su presupuesto vacacional.
No obstante, se consolida una nueva realidad en la elección de destinos, donde la seguridad gana protagonismo. En Europa, el 30 % de los encuestados la sitúa entre los factores clave, mientras que ya es el principal criterio en América del Norte (32 %) y en el noreste asiático (37 %). En paralelo, algunos destinos se ven afectados por el contexto político: Emiratos Árabes Unidos entra en el top 5 de países a los que los viajeros renunciarían, mientras que Asia pierde atractivo entre los europeos –citada por solo el 7 %–, al igual que América del Norte, que desciende hasta el 11 %. Estas tendencias reflejan el impacto de las tensiones en Oriente Medio, especialmente el conflicto en Irán, así como las disrupciones en importantes hubs aeroportuarios del Golfo.
Por su parte, la inteligencia artificial alcanza un nuevo nivel en la planificación de viajes y consolida su papel a escala global. Su adopción crece con fuerza, especialmente en mercados emergentes: en India, el 69 % de los encuestados ya la utiliza para organizar sus viajes, seguida de Emiratos Árabes Unidos (60 %), Malasia (54 %) y Arabia Saudí (54 %). En contraste, su uso sigue siendo más limitado en Europa y América del Norte, donde se sitúa en el 24 %. De cara al futuro, la tendencia apunta a un mayor protagonismo, con un 79 % de los viajeros en India y un 70 % en Oriente Medio dispuestos a confiar exclusivamente en la inteligencia artificial para planificar sus desplazamientos, frente a porcentajes más moderados en Europa Occidental (26 %) y Oceanía (27 %).
«Tras los niveles récord registrados el año pasado, el deseo de viajar sigue siendo fuerte y no muestra signos de desaceleración, a pesar de que los consumidores deben tomar decisiones más ajustadas y de que el coste de vida continúa siendo una de las principales preocupaciones a nivel global. Sin embargo, lo que sí está cambiando es el contexto del sector turístico. La seguridad gana peso en la elección de destinos, con decisiones cada vez más condicionadas por la percepción del riesgo. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial se consolida como una herramienta real de planificación para un número creciente de viajeros en todo el mundo, con un avance especialmente rápido en mercados emergentes y de alto crecimiento”, afirma Virginie Babinet, CEO de Travel Insurance & Assistance en Europ Assistance.
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