El sector español de los eventos encara la recta final del año con perspectivas de crecimiento, más contratación y un peso cada vez mayor dentro de la estrategia empresarial, pero también con dos importantes desafíos: la falta de talento especializado y la presión creciente sobre la rentabilidad.
Así lo refleja el último AEVEAPulse, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas). Siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados durante 2025, el 68,2 % cumplió o superó sus objetivos financieros y cerca del 70 % prevé incrementar su volumen de negocio durante 2026.
Las previsiones también se trasladan al empleo: seis de cada diez agencias espera ampliar sus equipos, aunque encontrar profesionales se está convirtiendo en uno de los principales cuellos de botella para el crecimiento. Más del 84 % de las agencias reconoce dificultades para incorporar talento especializado, especialmente en producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
“Estamos ante una industria que está creciendo y profesionalizándose a gran velocidad. La demanda existe, pero el reto ahora es crecer de manera rentable y contar con los profesionales necesarios para responder a proyectos cada vez más complejos”, explica Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA.
El crecimiento de la actividad convive con un incremento significativo de costes en partidas esenciales para el sector. El 81,8 % de las agencias señala aumentos en catering, el 79,5 % en hoteles y el 75 % en espacios para eventos, a los que se suma el encarecimiento de producción audiovisual y personal auxiliar.
Un escenario que obliga a las compañías a buscar mayor eficiencia, profesionalización y capacidad para demostrar el retorno económico de cada proyecto.
Al mismo tiempo, los eventos ganan peso dentro de las propias empresas. El 92,1 % de las marcas los considera ya un canal estratégico o relevante y el 44,7 % los sitúa directamente como un canal core de su estrategia.
La medición también se vuelve más empresarial: el impacto en negocio (68,4 %) se encuentra ya entre los principales indicadores utilizados por las marcas para evaluar el éxito de sus eventos.
La transformación tecnológica completa el nuevo escenario. El 65,9 % de las agencias identifica la inteligencia artificial como el principal cambio vivido por el sector durante el último año. El 54,5 % se encuentra ya en un nivel intermedio de adopción y el 13,6 % declara un grado avanzado de integración.
Para AEVEA, el desafío pasa ahora por utilizar la tecnología para ganar eficiencia sin perder el principal activo de una industria basada en las relaciones y las experiencias. “La inteligencia artificial puede ayudarnos a optimizar procesos y mejorar la productividad, pero el gran desafío empresarial del sector es otro: crecer de forma sostenible, proteger la rentabilidad y atraer el talento que necesitamos para acompañar ese crecimiento”, concluye Mariano Rodríguez.
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