El turismo europeo se transformará durante la próxima década con la llegada de nuevos viajeros, el auge de nuevos destinos y la evolución de los patrones de demanda, según un nuevo informe de Accor.
El informe, elaborado a partir de previsiones de Tourism Economics (Oxford Economics) encargadas por Accor, estima que la demanda de alojamiento turístico en Europa crecerá un 32 % en los próximos diez años, lo que supondrá más de 1.600 millones de pernoctaciones adicionales al año.
El turismo internacional impulsará este crecimiento. Las pernoctaciones internacionales aumentarán un 42 % entre 2026 y 2036, frente al 24 % de crecimiento previsto para los viajes nacionales, lo que generará aproximadamente mil millones de pernoctaciones internacionales adicionales al año en Europa.
El informe señala que el aumento de la prosperidad mundial, la mayor movilidad internacional, la mejora de la conectividad y la inversión continuada en infraestructuras turísticas están contribuyendo a atraer a más viajeros internacionales a destinos de todo el continente, más allá de los enclaves turísticos tradicionales.
El turismo europeo seguirá apoyándose en los viajes dentro del propio continente: en 2036, más de tres cuartas partes de las llegadas internacionales (77 %) procederán de otros países europeos.
No obstante, el informe destaca el rápido crecimiento de los mercados emisores europeos emergentes. Se prevé que las llegadas procedentes de estos países aumenten un 52 % durante la próxima década, frente al 34 % de crecimiento de los mercados de Europa occidental. Georgia (+123 %), Moldavia (+107 %) y Armenia (+76 %) figuran entre los mercados de mayor crecimiento.
También crecerá significativamente la demanda de larga distancia. Se prevé que las llegadas desde Oriente Medio aumenten un 93 % y las de Asia-Pacífico un 88 % en los próximos diez años. Entre los principales mercados emisores no europeos, China (+138 %) y Corea del Sur (+121 %) registrarán un crecimiento destacado.
Aunque destinos consolidados como España, Francia y Reino Unido seguirán siendo referentes del turismo europeo, algunas de las mayores tasas de crecimiento se registrarán fuera de los destinos turísticos tradicionales.
Se prevé que países de Europa Central y Oriental, los países bálticos y algunas zonas de los Balcanes superen ampliamente la media europea en crecimiento del turismo internacional. La mejora de la conectividad y el interés de los viajeros por nuevas experiencias a precios asequibles están creando oportunidades para inversores, promotores y propietarios hoteleros en mercados que se encuentran en fases más tempranas de desarrollo turístico.
España seguirá siendo uno de los mercados turísticos de referencia en Europa. En este contexto, la demanda de alojamiento crecerá un 35 % hasta 2036, por encima de la media europea (32 %), mientras que el gasto total de los turistas internacionales crecerá un 50 %. Corea del Sur destaca como uno de los mercados emisores con mayor potencial de crecimiento hacia España, con un incremento previsto del 153 %.
El informe identifica una oportunidad significativa para la hotelería económica a medida que los viajes internacionales se hacen accesibles a un grupo más amplio y diverso de consumidores. Muchos de estos nuevos viajeros, tanto los visitantes de larga distancia procedentes de mercados de rápido crecimiento como China e India como los procedentes de economías europeas emergentes con mayores ingresos y mejor conectividad, recurren a marcas económicas de confianza cuando se desplazan por ciudades, idiomas y entornos de reserva que no conocen.
Cristina Ramos, portavoz de Accor en España, señala que “Europa sigue siendo el destino más atractivo del mundo gracias a su extraordinaria diversidad, y España desempeñará un papel protagonista en esta evolución. Las previsiones confirman la fortaleza de nuestro país como destino turístico, pero también apuntan a una transformación en la demanda, con nuevos mercados emisores, viajeros que buscan experiencias diferentes y un crecimiento de los viajes internacionales”.
“Para el sector hotelero español, el reto y la oportunidad estarán en anticiparse a los cambios, seguir ofreciendo experiencias de calidad, adaptarse a las expectativas de los nuevos viajeros y aprovechar el potencial de mercados emergentes. Aquellos que sepan evolucionar con la demanda estarán mejor posicionados para impulsar un crecimiento sostenible y reforzar la competitividad de España como destino turístico”, culmina Ramos.
Más noticias relacionadas con Accor aquí
