GetYourGuide, el marketplace global de experiencias de viaje, presenta en Barcelona los resultados de su primer estudio “Aliviar la presión: GetYourGuide y el reequilibrio del turismo español” sobre el papel de las plataformas de experiencias en la economía turística española.
Los resultados han sido presentados hoy en Palau de la Música Catalana en el marco del foro El Futuro Sostenible del Turismo Cultural, con la participación de Fundació Orfeó Català-Palau de la Música Catalana, Park Güell, Real Alcázar de Sevilla, Volcano Teide, Ayuntamiento de Barcelona, Sagrada Família,Turespaña, Turisme de Barcelona y Duomo di Milano.
El informe examina cómo la actividad de estos intermediarios digitales contribuye a la distribución territorial de los flujos turísticos y a la mejora del impacto económico del viajero internacional en España.
Los principales hallazgos apuntan a un impacto económico total de 12.290 millones de euros, a la vez que se observa una redistribución de la demanda entre territorios. El análisis profundiza en seis destinos (Barcelona, Sevilla, Madrid, Granada, Baleares y Canarias) y examina los modelos de gestión que están adoptando ante la presión turística. Entre sus principales conclusiones, identifica señales clave para el reequilibrio territorial y la reducción de la presión turística: aunque las reservas han seguido creciendo en los destinos líderes, la demanda a través de GetYourGuide se ha diversificado, aumentando la visibilidad de otras ciudades, barrios periféricos y destinos alejados de los grandes focos turísticos tradicionales.
El informe remarca también un ajuste estructural en la estacionalidad. La cuota de reservas en temporada de invierno pasó del 10 % en 2022 a casi el 17 % en 2025 en los principales destinos urbanos. En el ámbito rural, GetYourGuide está presente en 101 municipios con reto demográfico, conectando a microempresarios locales con la demanda internacional y sorteando las barreras de distribución tradicionales a las que se enfrenta este tipo de proveedores.
Respecto al perfil del viajero, los hallazgos subrayan su alta aportación económica: los clientes internacionales de GetYourGuide que visitan España registran un gasto medio diario de 498,6 euros, significativamente superior al promedio recogido por las principales fuentes estadísticas institucionales, y una estancia media de 7,77 noches. En términos de efecto económico agregado, la actividad del turismo de experiencias en España en 2025 generó una demanda inicial de 7.480 millones de euros que, según la metodología de la matriz input-output de Leontief, produjo una contribución económica total de 12.290 millones de euros en la economía española, con un multiplicador de producción de 1,64.
“Durante demasiado tiempo, el debate sobre el turismo en España ha avanzado más deprisa que la evidencia disponible para orientarlo. Con este estudio, desde GetYourGuide hemos querido poner datos rigurosos sobre la mesa que permitan entender cuánto genera el turismo de experiencias y dónde lo genera, así como quién se beneficia de él y cómo evoluciona la distribución geográfica y estacional de la demanda”, ha afirmado Toni Bennasar, director regional de España y Portugal de GetYourGuide. “Creemos que una conversación más informada entre plataformas, gestores de patrimonio y administraciones públicas es una buena forma de avanzar hacia un modelo turístico verdaderamente sostenible”, ha subrayado.
El estudio, elaborado por GetYourGuide, ha contado con la supervisión científica y académica de Guido Guerzoni, profesor de la Università Bocconi de Milán, y del doctor Jordi Tresserras.
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