Durante años, viajar ha seguido una fórmula conocida: elegir un destino, hacer la maleta y seguir el itinerario. En 2027, esa fórmula se rompe. Los viajeros buscarán sorprender, elegirán destinos en función de su estado de ánimo y tendrán en cuenta el presupuesto a la hora de decidir con quién viajar. Así lo revela la 11.ª edición de las Predicciones de Viaje de Booking.com, elaborada a partir de una investigación entre más de 28.000 viajeros de 32 países y territorios y de las aportaciones de empleados de la compañía expertos en viajes y tecnología. Coincidiendo con el 30.º aniversario de Booking.com, el estudio identifica nueve tendencias que marcarán la forma de viajar en 2027, con la sorpresa como uno de sus grandes elementos protagonistas.
En 2027, los viajeros buscarán romper con la rutina y elegir experiencias que se alejen de lo que normalmente harían. Viajes inesperados, destinos sorprendentes y planes capaces de dejar con la boca abierta incluso a quienes mejor los conocen. El 81 % de los viajeros españoles está interesado en elegir unas vacaciones específicamente para hacer algo completamente fuera de lo habitual.
Sorprender a los demás también forma parte de esta tendencia, ya que el 28 % quiere sorprender a amigos y familiares con sus elecciones de viaje. Estas escapadas buscan romper con lo establecido, reescribir la historia que todos creían conocer y ofrecer un giro que nadie esperaba. Además, el 25% reconoce haber evitado compartir alguna vez sus vacaciones en redes sociales porque le parecían demasiado predecibles o corrientes.
El presupuesto ya no determina únicamente dónde viajamos o qué hacemos durante las vacaciones, sino también con quién compartimos el viaje. Las diferencias a la hora de gastar pueden convertirse en un factor decisivo al elegir compañeros: el 48 % de los españoles ha reconsiderado a quién invitar a un viaje por este motivo y el 49 % ha vivido tensiones relacionadas con el dinero durante sus vacaciones.
En algunos casos, la solución pasa directamente por reducir la lista de acompañantes. El 37 % reconoce haber dejado a alguien fuera de un viaje. Esta tendencia también llega a los padres, ya que el 60 % quiere disfrutar de unas vacaciones sin hijos para poder gastar más en sí mismo.
En 2027, la pregunta ya no será solo “¿dónde quiero ir?”, sino también “¿cómo quiero sentirme?”. El 85 % de los viajeros españoles elegiría un destino principalmente en función de cómo quiere sentirse, por encima del lugar concreto al que quiere viajar.
La tecnología podría ayudar a dar respuesta a esa pregunta. El 76 % utilizaría una herramienta que recomendara destinos según su estado de ánimo. Además, las generaciones más jóvenes están especialmente abiertas a compartir información personal para conseguir recomendaciones más adaptadas a cómo se sienten.
El concepto tradicional del “todo incluido” empieza a cambiar. Los viajeros prestan cada vez más atención a su alimentación, bienestar y estilo de vida, y buscan unas vacaciones que se adapten a ellos, en lugar de pagar por servicios que probablemente no utilizarán. De hecho, el 62 % de los españoles afirma que algún cambio relacionado con su salud, cuerpo o estilo de vida ha influido en sus decisiones de viaje.
Por eso, el 61 % preferiría un paquete que le permitiera prescindir de aquellos servicios que no espera utilizar, como el acceso a bebidas ilimitadas o a un buffet libre. Además, el 54 % tendría en cuenta su dieta a la hora de elegir el alojamiento o incluso el destino.
Desconectar del trabajo durante las vacaciones no siempre es fácil. El 57 % de los viajeros españoles reconoce disfrutar menos del último día de descanso porque ya está pensando en la vuelta al trabajo, mientras que el 28 % incluso se lleva el portátil para mantenerse al día.
La inteligencia artificial podría ayudar a cambiarlo. El 61 % estaría interesado en que la IA se hiciera cargo de parte de su trabajo mientras está de vacaciones, mientras que el 37 % se sentiría cómodo dejando en sus manos correos y tareas administrativas. Además, el 38 % recurriría a la IA para ponerse al día a su regreso y poder disfrutar de un día adicional de descanso.
En 2027, el vuelo dejará de ser simplemente el medio para llegar al destino y empezará a formar parte de las propias vacaciones. Los viajeros quieren aterrizar descansados y sentirse bien durante el trayecto: el 91 % de los españoles realizaría un viaje de larga distancia si tuviera la garantía de llegar descansado y renovado.
Entre las opciones que más interesan están los menús y recomendaciones sobre cuándo consumir cafeína para favorecer el sueño (30 %), la iluminación diseñada para reducir el jet lag (20 %) o los kits de cuidado de la piel (13 %). Además, un 24 % elegiría una zona específica del avión sin niños y silenciosa.
Para quienes viajan solos, hacer deporte puede convertirse también en una forma de conocer gente. El 61 % de los españoles que han viajado solos afirma haber creado una conexión o amistad duradera al compartir una actividad física o un reto con otras personas durante sus viajes.
De cara a 2027, el 46 % estaría interesado en unirse a una comunidad de deportistas o personas con intereses similares mientras viaja. Entre quienes viajan solos y están interesados en desplazarse para asistir a un evento deportivo o relacionado con el fitness, el 53 % buscará también crear amistades duraderas.
En 2027, algunos viajeros cambiarán el sol y la playa por experiencias bastante más misteriosas. Lugares encantados, historias de fantasmas y encuentros paranormales despiertan cada vez más curiosidad entre quienes buscan vivir algo diferente durante sus vacaciones. El 64 % de los viajeros españoles está interesado en experiencias relacionadas con lo paranormal.
Algunos están dispuestos a ir todavía más lejos. El 45 % buscaría una experiencia con la esperanza de comunicarse con alguien del “más allá”, mientras que el 48 % siente curiosidad por vivir experiencias relacionadas con la muerte, el más allá o la espiritualidad.
Las escapadas en pareja también pueden convertirse en una oportunidad para hablar de aquello que cuesta abordar en el día a día. En 2027, algunas parejas aprovecharán sus viajes no solo para desconectar, sino también para reconectar y mantener conversaciones importantes en un entorno diferente.
El 44 % de los viajeros españoles consideraría hacer un viaje para resolver conflictos o discusiones con su pareja, mientras que el 81 % afirma que alguna actividad durante las vacaciones le ayuda a mantener conversaciones sinceras o difíciles. ¿Una de las más efectivas? Algo tan sencillo como caminar o hacer senderismo juntos, según el 35 % de los españoles.
Pilar Crespo, Responsable de Booking.com en España y Portugal, comenta que “viajar tiene cada vez menos que ver con seguir una fórmula y más con expresar quiénes somos. Los viajeros están desafiando las convenciones sobre cómo, por qué y con quién viajamos, y la tecnología les está dando más libertad para hacerlo con confianza. En Booking.com, estamos construyendo activamente el futuro de los viajes combinando la inteligencia artificial con una personalización más profunda para adaptar cada paso del viaje a las intenciones y emociones de cada persona, haciendo que descubrir el mundo sea más fácil para todos y que puedan hacerlo a su manera”.
Otros informes turísticos aquí
