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Barcelona Tourism Summit congrega a las empresas que están revolucionando la forma de vivir el turismo

Javier Fernández, director international de Makerting & Luxury Strategy de El Corte Inglés

El Barcelona Tourism Summit reunió el viernes a las principales empresas que están revolucionando la forma de vivir el turismo. Ferrari Land, El Corte Inglés, Grup Iglesias y startups como Hyperloop, Waynabox o Airhopping, entre otros, participaron en la tercera edición del congreso celebrado en el CaixaForum de Barcelona, donde más de 300 profesionales y estudiantes del sector se reunieron para debatir sobre el futuro del turismo.

Innovación y colaboración han sido los ejes centrales de las ponencias como métodos para implementar la oferta, mejorar la experiencia del turista y crear ideas revolucionarias con visión de futuro. Una de estas ideas es Hyperloop, una nueva forma de transporte, aún en fase de desarrollo, que podría conectar el centro de Barcelona con el de Madrid en 30 minutos, ya que recorrería 563 km a más de 1.100 km/h. Juan Vicén, cofundador de Hyperloop UPV, ha explicado que su reto es “realizar un prototipo físico que permita realizar viajes de larga distancia en el mínimo tiempo, que sean sostenibles y gaste la mínima energía”.

Otra startup presente en el Barcelona Tourism Summit que innova en su concepción fue Waynabox, empresa que gestiona viajes sorpresa en Europa y Norte de África por 150 euros por persona. “Apostamos por viajar de una forma espontánea, durante tres días y con el objetivo de demostrar que se pueden vivir aventuras todo el año y de forma económica”, explicó Natalia Capdevila, directora de Comunicación de Waynabox.

Mark Robinson, director comercial de Port Aventura World y Ferrari Land, también se sumó a remarcar la importancia de la innovación: “Invertir en innovación es imprescindible para poder reinventarnos y seguir siendo atractivos”. Según Robinson, colaborar con otras empresas líderes como ellos han realizado con Ferrari o con Cirque du Soleil, es muy importante para “implementarnos, hacernos mejores y crear experiencias alucinantes”.

A este mensaje se sumó Juan Carlos Iglesias, de Grup Iglesias, quien explicó su trayectoria desde los inicios del grupo con el restaurante Rías de Galicia, hasta la colaboración con los hermanos Adrià en restaurantes de renombre como Pakta o Tickets, y con los hermanos Messi, en su más reciente apertura, el restaurante Bellavista del Jardín del Norte. El grupo, que lleva 31 años en activo, también ha apostado por innovar gastronómicamente a través de una línea de asesoría de food & services que está implementando en el espai Roma del Camp Nou, entre otros.

Menos turistas y de mayor calidad

La llamada “turismofobia” también fue uno de los temas tratados durante el congreso. Para Javier Fernández, director internacional de Estrategia de Marketing y lujo de El Corte Inglés, el comercio influye en la creación del perfil turístico de las ciudades y, según su opinión, cuando el visitante es enriquecedor no genera rechazo entre los residentes. Por eso insta a hacer un cambio en la concepción general del turismo para “dejar de contar turistas y comenzar a tener en cuenta el gasto que realizan en la ciudad que visitan”. Tal como comentó, “por cada euro que se gasta en Madrid, invierte 1,2€ en Barcelona, 2,4€ en Milán, 6,2€ en Londres y 7,3€ en París”.

En esta línea también se pronunció Josep Miquel Abad, consejero delegado del Comité Organizador Olímpico de los Juegos Olímpicos Barcelona 1992. Para Abad es imprescindible “ponernos las pilas y diferenciarnos para ofrecer un modelo de turismo con visión de futuro” que ofrezca experiencias excepcionales para los turistas y que, a su vez, sean respetuosos con el patrimonio y sus ciudadanos.

Carlos Montesinos, CEO y cofundador de Airhopping, Pablo González, CEO y fundador de Pangea, Jorge Rodergas, CMO y director de Operaciones de Wanup, y Rui Fernandes, CEO y cofundador de Busup completaron la lista de ponentes de la tercera edición del Barcelona Tourism Summit.