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B&B Hotels, grupo hotelero con más de 940 establecimientos en 19 países y especializado en el segmento low-middle scale, continúa desarrollando su plan de expansión en España con la inauguración del B&B Hotel Cieza, el tercer establecimiento de la cadena en la Región de Murcia.
Ubicado en el Parque Comercial de Cieza, con acceso directo a la carretera Nacional N-301, el nuevo hotel refuerza la implantación territorial de la compañía en el sureste español y consolida su presencia en una comunidad estratégica dentro del arco mediterráneo.
Con esta apertura, B&B Hotels eleva su red en España a los 66 establecimientos, que se suman a los 19 hoteles operativos en Portugal, alcanzando un total de 85 hoteles en la Península Ibérica.
La inauguración se produce tras un ejercicio 2025 marcado por un crecimiento del 29 % en ingresos y ocho nuevas aperturas en España y Portugal. Tras esta incorporación, la compañía mantiene un pipeline de 14 proyectos en desarrollo, avanzando conforme a su hoja de ruta para aproximarse a los 200 hoteles en España y Portugal en los próximos cinco años.
El B&B Hotel Cieza cuenta con 80 habitaciones, diseñadas bajo el concepto Smart Simplicity, que combina funcionalidad, confort y diseño contemporáneo adaptado tanto al viajero profesional como al cliente de ocio.
El establecimiento se sitúa en el corazón de la Vega Alta del Segura, un entorno reconocido por uno de los espectáculos naturales más emblemáticos de la región, especialmente durante la floración. Desde el hotel es posible acceder fácilmente a miradores como La Macetúa o El Olmico, así como al casco histórico de Cieza, ubicado a menos de diez minutos en coche.
Además, su localización en el Parque Comercial facilita el acceso a múltiples opciones de restauración y tiendas, reforzando su atractivo tanto para estancias profesionales como para escapadas de ocio en la Región de Murcia.
El hotel ofrece una propuesta de alojamiento eficiente y accesible, con una excelente relación calidad-precio.
Entre sus servicios destacan, habitaciones climatizadas con baño privado completo y secador de pelo; Wi Fi gratuito de alta velocidad en todo el establecimiento; parking (según disponibilidad); desayuno bufé variado con productos frescos; coffee corner con café y té gratuitos las 24 horas; recepción abierta 24 h, y política petfriendly.
Tras disfrutar de la ciudad o de la actividad profesional en la zona, los huéspedes pueden descansar en habitaciones totalmente equipadas, en línea con los estándares de calidad de la marca.
El B&B Hotel Cieza se integra en el programa de fidelización B&ME, que ofrece a sus miembros ventajas exclusivas como descuentos y promociones en toda la red de hoteles. Con motivo de su apertura, el establecimiento lanza una oferta de bienvenida para clientes B&ME con tarifas desde 50 euros, reforzando la propuesta de valor de la compañía para el viajero frecuente.
“Con la apertura del B&B Hotel Cieza consolidamos nuestra presencia en la Región de Murcia, donde ya operamos otros dos establecimientos. Seguimos apostando por destinos que combinan dinamismo económico y atractivo turístico, ofreciendo un modelo de alojamiento funcional, bien conectado y alineado con las necesidades del viajero actual. Esta nueva incorporación refleja nuestra estrategia de crecimiento sostenido en España y Portugal”, afirma Jorge Zelada, Chief Development Officer (CDO) de B&B Hotels España y Portugal.
B&B Hotels redefine el concepto de alojamiento low-middle scale ofreciendo una experiencia pensada para el viajero moderno. Su propuesta de valor, basada en el principio de Smart Simplicity, garantiza un alojamiento de calidad con diseño cuidado, digitalización y todas las comodidades esenciales a un precio accesible.
Con un firme compromiso con la sostenibilidad, B&B Hotels desarrolla su crecimiento bajo una estrategia ESG estructurada en tres pilares: empoderar a las personas, adaptarse al entorno e impulsar la innovación. A través de este enfoque, la compañía apuesta por un modelo que integra la sostenibilidad en su operativa y en la experiencia del cliente, avanzando desde la hospitalidad hacia un futuro más sostenible.
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