B&B Hotels, grupo hotelero especializado en el segmento low-middle scale, lanza una nueva campaña de marca en España y Portugal con la que busca reforzar la notoriedad de la cadena y poner en valor la amplitud y creciente capilaridad de su red de establecimientos.
La campaña llega en un momento de fuerte expansión para B&B Hotels y sitúa precisamente esta dimensión como uno de sus principales activos de comunicación. En los últimos doce meses, la compañía ha sumado 11 establecimientos a su red en España y Portugal. B&B Hotels cuenta hoy con 72 hoteles en España y 19 en Portugal, dentro de una red internacional que supera los 960 establecimientos en todo el mundo. Este crecimiento refuerza la capilaridad de la cadena y su capacidad para acompañar al viajero en un número cada vez mayor de destinos.
Con esta nueva propuesta, B&B Hotels quiere trasladar al consumidor la fortaleza de una cadena internacional que continúa ampliando su presencia y que ofrece una experiencia reconocible y consistente en destinos muy diversos. Una red cada vez más extensa que permite acompañar al viajero tanto en desplazamientos profesionales como de ocio, manteniendo una propuesta basada en la comodidad, la funcionalidad y una excelente relación calidad-precio.
La creatividad vuelve a colocar al viajero y sus necesidades cotidianas en el centro, pero concede ahora un mayor protagonismo a la propia marca B&B Hotels y a su condición de cadena hotelera, reforzando su reconocimiento entre públicos que buscan soluciones de alojamiento sencillas, fiables y adaptadas a diferentes tipos de viaje.
Este enfoque conecta con Smart Simplicity, el modelo con el que B&B Hotels busca simplificar la experiencia del cliente y concentrarse en aquello que aporta valor real durante una estancia. La propuesta se materializa en servicios como camas cómodas, Wi Fi de alta velocidad gratuito, desayuno bufé, coffee corner, espacios para trabajar, establecimientos petfriendly o soluciones flexibles adaptadas a las necesidades del viajero actual.
En palabras de Mireia Bové, Chief Commercial Officer de B&B Hotels España y Portugal, “esta campaña refleja muy bien el momento que vive B&B Hotels. Estamos creciendo y llegando a nuevos destinos, manteniendo al mismo tiempo una propuesta de valor clara y reconocible. Contar ya con 91 hoteles en España y Portugal y formar parte de una red internacional de más de 960 establecimientos nos permite ofrecer al viajero la confianza de una gran cadena con una experiencia sencilla, cómoda y adaptada a sus necesidades. Nuestro objetivo es que cada vez más personas identifiquen B&B Hotels como una opción presente en los destinos a los que viajan. Esta campaña nos ayuda a reforzar notoriedad y consideración de marca apoyándonos en uno de nuestros principales activos: la amplitud y capilaridad de nuestra red”.
Por su parte, Lidia Ortega, Brand & Communication Manager de B&B Hotels España & Portugal, señala que “esta campaña nos permite convertir la dimensión y la capilaridad de nuestra red en un atributo de marca reconocible para el consumidor. Queremos que B&B Hotels esté cada vez más presente en su mente cuando piensa en viajar, trasladando de una manera cercana y sencilla que somos una cadena capaz de acompañarle en un número creciente de destinos, pero siempre con una experiencia coherente y fácilmente identificable. Para ello, combinamos una amplia presencia multicanal con contenidos y activaciones digitales que nos permiten generar conversación, ampliar nuestra relevancia y conectar con nuevas audiencias en territorios afines a la marca, como el deporte femenino a través de nuestra vinculación con el Atlético de Madrid Femenino”.
La nueva campaña contará con un amplio despliegue de comunicación en ambos mercados, combinando diferentes soportes y puntos de contacto para ampliar su alcance y conectar con públicos diversos.
La estrategia incluirá publicidad exterior, radio, medios digitales, social media, creadores de contenido y acciones de comunicación, con una planificación diseñada para incrementar la visibilidad de B&B Hotels y reforzar progresivamente la familiaridad de los consumidores con la marca.
El planteamiento multicanal permite, además, adaptar los mensajes y formatos a cada entorno, combinando soportes de gran cobertura con contenidos digitales orientados a generar interacción y conversación alrededor de la marca.
Dentro de esta estrategia tendrá también presencia la vinculación de B&B Hotels con el Atlético de Madrid Femenino, del que la cadena es patrocinador oficial durante las temporadas 2025-2027. La alianza se integrará en el ecosistema digital de la campaña mediante contenidos y activaciones que permitirán conectar la marca hotelera con nuevas audiencias y ampliar su presencia en un territorio como el deporte femenino.
El patrocinio contempla el desarrollo de contenidos digitales y diferentes activaciones conjuntas con el club, además de experiencias vinculadas a la afición, consolidando una plataforma de colaboración que permite a B&B Hotels generar nuevos puntos de contacto con el consumidor. El acuerdo original incluye contenidos, activaciones y experiencias durante las dos temporadas de patrocinio. Ndp B&B Hotels patrocinio Atlé…
Esta conexión refuerza la estrategia de B&B Hotels de construir marca más allá de la estancia hotelera, incorporándose a entornos de interés para el consumidor y utilizando canales y contenidos capaces de generar afinidad, especialmente entre audiencias digitales.
Con esta nueva campaña, B&B Hotels continúa avanzando en su estrategia de construcción de marca en España y Portugal, apoyándose en el crecimiento de su red, su dimensión internacional y una propuesta hotelera diseñada para responder de manera sencilla y eficiente a las necesidades del viajero actual.
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