Organismos e instituciones

Cataluña promociona el turismo cultural

La Generalitat de Catalunya, a través de la Agència Catalana de Turisme (ACT), ha presentado hoy en el auditorio de La Pedrera su nueva estrategia para la promoción del turismo cultural en Cataluña, ante 250 profesionales de empresas y entidades del sector turístico catalán relacionadas con este sector.

En un mundo cambiante, con un consumidor cada vez más exigente y una oferta turística cada vez más global y a la vez diversificada, desde la ACT se ha hecho una profunda reflexión estratégica para replantear elementos clave del negocio turístico para no perder competitividad. Los nuevos programas de trabajo de la Agència Catalana de Turisme son precisamente fruto de esta reflexión.

En este sentido y tal y como se indica en el Plan de Marketing Turístico de Cataluña, esta nueva estrategia se caracteriza por estar orientada a la demanda, apostar por la innovación y el marketing on line, basarse en un profundo conocimiento de los mercados, y buscar una clara orientación en resultados.

El objetivo es atraer aquellos turistas interesados por el turismo cultural y posicionar Cataluña como un destino de referencia en este segmento. Para conseguirlo, la ACT quiere proporcionar a los turistas información ordenada sobre los servicios, empresas y actividades que los permitirán relacionarse con el patrimonio cultural catalán; ofrecer plataformas de promoción y comercialización a las empresas adheridas en los programas de trabajo; mejorar la coordinación público-privada; promocionar todo aquello que supondrá una experiencia cultural memorable por el visitante de Cataluña; acercar los visitantes a una parte de las tradiciones, oficios, cultura, historia e identidad territorial de Cataluña; y aprovechar la oportunidad de trabajar la desestacionalitzación a través de la puesta en valor turístico de la cultura catalana.

La Agencia Catalana de Turismo basará esta estrategia en cinco programas de trabajo: Artes y Cultura, Ciudades con Carácter, Pueblos con Encanto, Villas Marineras y Rutas de Cataluña. Pueden formar parte empresas y espacios para la práctica de actividades culturales; rutas y redes territoriales de cultura y turismo; alojamientos culturales; agencias de viajes receptivas que comercialicen paquetes de turismo cultural; ciudades y pueblos con un determinado volumen de población y con un carácter y atractivo marcados desde el punto de vista histórico, cultural, enogastronómico, arquitectónico, artístico, creativo…

Aquellas empresas y entidades que estén afiliados a la ACT pueden adherirse a uno de estos programas y formarán parte de un plan de acciones específico para la promoción del turismo cultural.

Cultura y gastronomía
Dentro del ámbito de la cultura y la identidad, la Agència Catalana de Turisme trabaja también el turismo enogastronómico. En este sentido, la ACT ha desplegado los siguientes programas de trabajo: Experiencias Gastronómicas, Hoteles Gastronómicos y Enoturismo Cataluña.

Cataluña recibió el año pasado el título de Región Europea de la Gastronomía y la ACT declaró 2016 como el Año de la Gastronomía y el Enoturismo. En este marco, la Agència Catalana de Turisme llevó a cabo el año pasado más de 1.000 acciones para promocionar el turismo enogastronónico del destino catalán.