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El turismo en España ha vuelto a batir cifras históricas este verano y, con ello, la industria del souvenir se consolida como un sector estratégico para la economía local y la experiencia cultural de los visitantes.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre enero y julio de 2025 España recibió más de 55,5 millones de turistas internacionales, un 4,1 % más que en el mismo periodo de 2024. El gasto total de estos visitantes alcanzó los 76.074 millones de euros, un incremento del 7,2 % respecto al año anterior, con un gasto medio por turista de 1.493 € y diario de 210 €.
Las comunidades autónomas más visitadas han concentrado también el mayor impacto económico. Canarias representa el 18,5 % del gasto total, seguida por Cataluña (18,2 %) e Islas Baleares (15,3 %). En julio, Baleares fue el destino principal (23,3 %), seguido por Cataluña (20,0 %) y Comunidad Valenciana (13,5 %).
Este aumento del gasto tiene un efecto directo sobre los más de 57.000 comercios minoristas especializados en souvenirs, regalos turísticos, artesanía y moda de verano repartidos por toda España.
“El souvenir es hoy mucho más que un objeto; es un puente cultural que conecta al visitante con el lugar, sus tradiciones y su gente. El incremento del gasto turístico que hemos visto este año impulsa no solo las ventas, sino también el valor de este sector en toda España. Cada vez más, los turistas buscan productos auténticos que reflejen la identidad del destino, convirtiendo al souvenir en un vehículo de transmisión cultural”, explica Fabio Nardella, director de eventos y marca de Rota Exhibitions Spain.
El sector incluye desde tiendas de souvenirs tradicionales (imanes, camisetas y artículos promocionales), hasta 8.000 establecimientos de moda y accesorios, 7.100 bazares y tiendas de regalos, y cerca de 900 dedicados a la cerámica y la artesanía local. A ello se suma el creciente peso de los productos gastronómicos (vinos, aceites, dulces típicos), que representan en torno al 13 % del comercio minorista vinculado al turismo y traducen la tendencia hacia compras más conscientes y experienciales.
Para resaltar la importancia y riqueza de este sector, y tras el éxito de su primera edición, España será sede del Souvenir Expo Spain, una feria organizada por Rota Exhibitions que se celebrará en Fira Montjuïc Barcelona en enero de 2026. La feria quiere consolidarse como el punto de encuentro clave para fabricantes, distribuidores y diseñadores de productos dirigidos al mercado turístico global.
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