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Mientras el sur de Europa se prepara para otro verano con temperaturas extremas, un número creciente de viajeros se dirige al norte en busca de climas más frescos, naturaleza virgen y experiencias turísticas sostenibles. Desde los fiordos de Noruega hasta los lagos de Finlandia y las ciudades caminables de Suecia, los países nórdicos se están convirtiendo rápidamente en los nuevos destinos favoritos del verano, marcando el auge de las coolcations (vacaciones frescas).
The Data Appeal Company y Mabrian, plataformas de inteligencia turística pertenecientes al Grupo Almawave, han detectado un notable aumento en la demanda de destinos del norte de Europa durante 2024 y 2025. Aunque el Mediterráneo continúa atrayendo a millones de turistas, la percepción del clima influye cada vez más en la elección de los destinos. Esta tendencia queda reflejada en el informe exclusivo Coolcations and Green Tourism: Five Trends Transforming Northern European Travel.
Según el informe, Noruega lidera el aumento de intención de viaje para la temporada de verano entre los países nórdicos analizados, con gran interés por parte de viajeros de Reino Unido, España, Alemania, Dinamarca e Italia. Aunque no se ha confirmado una relación directa de causa y efecto, este cambio coincide con temperaturas récord en el sur de Europa. De hecho, algunos de estos mercados emisores muestran mayor sensibilidad ante fenómenos meteorológicos extremos, lo cual puede influir en sus decisiones y preferencias de viaje.
El Climate Perception Index (PCI) de Mabrian sugiere que los viajeros están desarrollando una mayor sensibilidad ante el clima extremo. A diferencia de países como España e Italia, donde las olas de calor se han vuelto comunes, el clima más templado del norte de Europa se percibe cada vez más como un refugio, especialmente entre las parejas, que representan cerca del 44 % de los viajeros a Noruega en 2024.
«Las expectativas y motivaciones de los viajeros están evolucionando. La comodidad climática, la naturaleza y el bienestar están emergiendo como factores clave entre los principales mercados emisores, especialmente entre quienes antes preferían destinos cálidos y ahora buscan alternativas con climas más suaves», señala Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer de Mabrian.
Los análisis de Data Appeal y Mabrian destacan cómo el turismo centrado en la naturaleza, la sostenibilidad y la infraestructura moderna están redefiniendo el atractivo del norte de Europa. Estos destinos están viendo un aumento del turismo activo y al aire libre, anteriormente más común en temporadas intermedias en zonas urbanas. Senderismo, ciclismo y escapadas junto a lagos ganan popularidad, atrayendo no solo a parejas, sino también a familias y viajeros solitarios que buscan experiencias conscientes e inmersivas.
Un análisis a gran escala de reseñas online durante los últimos 12 meses, realizado con la plataforma D / AI Destinations, revela hasta qué punto la naturaleza actúa como motivador de viaje en estas regiones, con patrones comunes en los tres países.
El sector de Atracciones, que abarca desde museos e iglesias hasta miradores, parques y jardines botánicos, muestra un Sentiment Score muy positivo (90 sobre 100). Las atracciones al aire libre y centradas en la naturaleza destacan por el volumen de comentarios: entre el 16 y el 26 % de todas las reseñas en esta categoría.
En Noruega, Suecia y Finlandia, dos aspectos sobresalen constantemente con las puntuaciones más altas en sentimiento: ubicación y ambiente, la belleza del entorno, las vistas y la experiencia general en museos, parques y otros espacios. En cambio, la accesibilidad, la organización y los costes aparecen como temas de preocupación leve.
Según Mabrian, en 2024 los tres principales motivadores de viaje –naturaleza, cultura y turismo activo–representaron entre el 68 % y el 76 % de las motivaciones totales en los países analizados, confirmando su peso predominante. Al mismo tiempo, el bienestar y las experiencias gastronómicas están ganando relevancia.
A pesar del aumento en la demanda, la capacidad aérea hacia los países nórdicos no ha crecido al mismo ritmo. Esto puede deberse, en parte, a la incertidumbre económica, la inflación y el alto coste del viaje en la región. Pero también refleja decisiones estratégicas: los destinos nórdicos no buscan un crecimiento basado en volumen. En su lugar, sus políticas turísticas priorizan la sostenibilidad y la calidad.
«En lugar de perseguir el crecimiento del turismo masivo, estos países nórdicos están marcando un nuevo paradigma, uno que prioriza el desarrollo sostenible y busca crear una experiencia armoniosa tanto para residentes como para visitantes. Esta visión a largo plazo no solo protege a las comunidades locales, sino que también mejora la calidad y autenticidad de la experiencia del visitante, demostrando ser un enfoque exitoso y con visión de futuro», señala Mirko Lalli, CEO y fundador de The Data Appeal Company.
A medida que las temperaturas globales siguen en aumento, la combinación de confort, naturaleza y turismo consciente posiciona al norte de Europa como uno de los destinos estivales más resilientes y atractivos de cara al futuro.
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