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Madrid vuelve a situarse en el epicentro del turismo mundial con la celebración de la Feria Internacional del Turismo (Fitur), organizada por Ifema Madrid del 21 al 25 de enero de 2026. En su 46ª edición, Fitur se consolida como la plataforma global del sector y se define por su apuesta por el conocimiento y el fortalecimiento de su dimensión internacional.
Así lo subrayan las cifras presentadas en rueda de prensa: 9 pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial –10 más que en la pasada edición– y 967 expositores titulares.
Se incorporan 18 países a Fitur 2026, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10 % y +8 % en llegadas, respectivamente, e incrementos en Fitur del 34 % y 22 % de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.
José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, ha afirmado que “estas cifras reafirman el papel de Fitur como el punto de encuentro de referencia del mercado global del turismo, reflejando la fortaleza y madurez de una industria en expansión. Madrid vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y para generar tendencias y oportunidades que impulsan el turismo del futuro a escala mundial».
Los datos de Fitur 2026 confirman el excelente momento del sector turístico. «Con México como País Invitado y España como anfitrión y sede de ONU Turismo, Fitur se consolida como un punto de encuentro internacional para definir el rumbo del turismo en una etapa de crecimiento sostenido. Los más de 1.100 millones de viajes registrados hasta septiembre y el aumento del 5 % en llegadas durante 2025 reflejan la solidez de un sector llamado a generar empleo, impulsar la innovación y contribuir de manera directa al bienestar social y al desarrollo sostenible de las comunidades”, ha destacado la secretaria general de ONU Turismo, Sheika Alnuwais.
Por su parte, y en clave España, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha puesto de relieve que “esta edición de FITUR es el mejor escaparate para que España muestre su liderazgo internacional en turismo, que no se sostiene únicamente en su gran número de visitantes y su gran atractivo cultural y natural, sino también por la gran capacidad de gestión e innovación de su sector turístico. España está impulsando un proceso de transformación global hacia un modelo turístico que asegure su futuro a través de la sostenibilidad económica, social y ambiental, para mantenerse así como un motor de desarrollo económico responsable y redistributivo, que siga generando oportunidades y bienestar a la sociedad y a la ciudadanía”.
En este contexto de fortaleza de la industria, Fitur 2026 anuncia grandes novedades con la vocación de que no solo sea la mayor feria del turismo por participantes y visitantes, sino que sea el gran foro mundial donde se debate el futuro del sector.
Así, se inaugura el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto las jornadas profesionales –de miércoles a viernes–. Un espacio concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.
Además, el Pabellón del Conocimiento acogerá más novedades clave de la 46ª edición: la nueva sección Fitur Experience, que pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector; y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. Destaca asimismo en este Pabellón el área de Travel Technology, que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de toda la cadena de valor de la industria turística.
En este sentido, Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de Fitur e Iberia, ha destacado que “FITUR no es únicamente una feria. FITUR es, desde hace décadas, la gran plataforma global de negocio del sector turístico, el lugar donde se generan oportunidades, se fortalecen lazos estratégicos y se definen las prioridades de una industria clave para el desarrollo económico y social de España, y de todos los países que participan”.
La destacada acogida del sector a Fitur 2026 apunta a una elevada afluencia de visitantes, con previsiones que superan los 250.000 profesionales y viajeros. Esta previsión, junto con los datos de participación de empresas y destinos, son reflejo del dinamismo que Fitur causa en la región de Madrid, con un impacto económico que, en la edición anterior, alcanzó los 487 millones de euros.
La Comunidad de Madrid se presenta como un “aliado sólido” para el sector turístico en la 46ª edición de Fit ur. Así lo ha manifestado hoy el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco, que ha puesto de manifiesto que el Gobierno regional “cree en el sector turístico, lo respalda con políticas públicas y entiende que, cuando funciona, toda la región gana”. Por ello, “continúa trabajando con una estrategia que actúa como hoja de ruta que ofrece seguridad, estabilidad y visión a largo plazo para el sector y llega a Fitur 2026 con una situación de récord histórico al alcanzar ya el 8,7 % del PIB regional con impacto fiscal que alcanza casi 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra que constituye un pilar fundamental para la financiación de los servicios públicos de la región”.
La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que, «con esta nueva edición, Fitur abre un 2026 muy apasionante para el turismo de Madrid. «Fitur consolida a la ciudad como la capital del turismo, en la que se piensa y se diseña el futuro del sector de una manera responsable”. En este sentido, Maíllo ha subrayado que “la incorporación del nuevo Pabellón del Conocimiento refuerza el liderazgo de Madrid como centro de las tendencias, la innovación y la inteligencia en destino”.
Entre las novedades de 2026 destaca también la participación de México como País Socio, que realizará un espectacular despliegue en la feria en un contexto de crecimiento turístico en el país, del 13,9 % de enero a septiembre de 2025, según datos de Sectur, y con el objetivo de escalar del sexto al quinto país más visitado del mundo.
Miguel Aguiñiga Rodriguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, ha puesto el acento en que “esta delegación de más de 800 mexicanos no es solo un número récord; es el reflejo del alma unida de México, que llega a Madrid para mostrar al mundo su inmensa riqueza y su inigualable potencial turístico”.
Un año más, Fitur 2026 volverá a conectar a la industria turística con otras actividades, así como a abordar los retos sectoriales en sus 11 secciones (programa completo aquí):
Fitur 2026 habilita un fast track por la entrada Sureste, entre el pabellón 4 y el Pabellón del Conocimiento, con el objetivo de facilitar el acceso de expositores y visitantes profesionales.
Se recomienda la asistencia mediante transporte público, preferiblemente en Metro de Madrid que refuerza casi un 70 % el servicio de la Línea 8, con el objetivo de evitar atascos. En estos meses, Ifema Madrid está llevando a cabo obras de mejora y adecuación en su recinto ferial, lo que compromete un 30% de las plazas de aparcamiento disponibles.
Durante el fin de semana, el sábado 24 y domingo 25, Fitur se convertirá en la gran fiesta del turismo para el viajero final, con una completa agenda de actividades, catas, talleres y concursos organizadas por los expositores y permitiendo acceder de forma directa a la información de los destinos.
Entre todo el despliegue, el visitante no puede perderse la réplica del Gran Museo Egipcio recientemente inaugurado en el Cairo que va a realizar Turismo de Egipto, así como la Quedada de Viajeros de Minube o los free tour por Fitur de la mano de Civitatis.
Finalmente, cabe destacar el patrocinio de Puerto Rico de la red Wi Fi gratuita de Fitur.
También en el ámbito de la conectividad, eSimFLAG, el servicio de eSIM internacional Telefónica, será uno de los grandes facilitadores de la experiencia Fitur. Gracias a esta solución, los visitantes que viajen a Madrid podrán disfrutar de tres días gratuitos de datos ilimitados en España, disponibles hasta el 25 de enero, garantizando conectividad total y sin límites desde el momento de su llegada a la ciudad sin necesidad de tarjetas físicas.
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