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El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el presidente de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), José Carlos Escribano, firmaron ayer la renovación del convenio anual mediante el que este colectivo facilita y promueve el alojamiento de participantes en los diferentes eventos celebrados en el recinto malagueño. La rúbrica de este acuerdo, que tuvo lugar durante una rueda de prensa en el Ayuntamiento de Málaga, conlleva un cupo de gratuidades y condiciones ventajosas para los establecimientos firmantes, que a su vez contribuyen a la promoción de Málaga como destino de congresos y reuniones. Este segmento se caracteriza por su contribución a la desestacionalización turística, al concentrarse el mayor número de encuentros en los meses de temporada baja.
Al respecto, De la Torre explicó que la renovación de la olaboración, que se remonta al año 2005, pone de manifiesto “la importancia que tiene cada vez más el palacio en la vida turística y hotelera de Málaga”, a la vez que ha hecho hincapié en el interés que tiene para la ciudad el turista congresual, “por su poder adquisitivo y porque la estancia suele ser mayor a la media. Cada vez tiene más importancia la celebración de congresos y ferias”, en alusión a su capacidad para traer hasta la ciudad a un visitante con alta capacidad prescriptora cuya estancia tiene impacto en todos los sectores de actividad. Asimismo, y aludiendo al convenio suscrito entre Fycma y AEHCOS, “aporta un atractivo a más a la oferta de Málaga para los congresistas”. “Éste es un convenio –ha matizado De la Torre– con el que ganamos todos”.
El presidente de los hoteleros, por su parte, destacó el “tremendo” peso de Málaga como “ciudad de ferias y congresos”. Así, explicó que entre el 10 y el 15% de las pernoctaciones de la ciudad están generadas por la actividad del palacio, que “nos trae un cliente interesante porque tiene un mayor poder adquisitivo, en torno a un 5 y un 7% de incremento en el ingreso con respecto al cliente medio. Es fundamental que el palacio siga creciendo y hay que apostar por ello. Seguiremos estando con vosotros en esa apuesta de crecimiento”.
Junto a estas condiciones ventajosas en la contratación, el acuerdo establece acciones de promoción y difusión conjunta. De cara a 2016, son un total de 18 los establecimientos adheridos a dicho convenio, de cuatro y cinco estrellas en su mayoría, que ponen a disposición del palacio más de 500 camas. Cabe señalar que AEHCOS se constituye como la organización profesional empresarial para la gestión, representación, fomento y defensa de los intereses generales, comunes y específicos de los empresarios asociados y sus empresas en la provincia de Málaga. En la actualidad, aglutina a aproximadamente 350 establecimientos, con 88.000 plazas de alojamiento turístico y más de 40 cadenas hoteleras nacionales e internacionales.
Participan en este convenio los siguientes establecimientos hoteleros: Hotel Vincci Posada del Patio, Hotel AC Málaga Palacio, Hotel Gallery Molina Lario, Hotel Guadalmedina, Hotel MS Maestranza, Hotel NH Málaga, Hotel Sallés Málaga Centro, Hotel Tryp Alameda, Hotel Tryp Guadalmar, Hotel Vincci Málaga, Parador de Málaga Golf, Hotel Zenit Málaga, Hotel Posadas de España, Hotel Rincón Sol, Hotel Miramar, Hotel Ilunion, Suite Novotel y Hotel Silken Puerta Málaga.
La firma de este acuerdo supone un ejemplo de colaboración entre el ámbito público y el privado para la mejora del posicionamiento de los destinos en el segmento de congresos y reuniones, donde la capacidad y calidad de la infraestructura hotelera resulta crucial. Asimismo, y con una media de celebración de tres grandes eventos al mes, el calendario del palacio garantiza una alta ocupación el 25% de los días del año.
De cara a 2016 se espera que estas cifras mejoren a consecuencia del calendario previsto para este ejercicio, a lo que se añade además el incremento en la estancia media del congresista en el último año –de 1,72 a 1,96 días– y al hecho de que el 70% de la actividad del palacio tenga ya carácter profesional.
El segmento de congresos y reuniones se ha consolidado como uno de los principales ejes de Málaga en su lucha contra la estacionalidad a tenor de los últimos datos. Entre noviembre y febrero se alojaron en Málaga un 11,35% más de turistas españoles y un 12,41% más de turistas internacionales, coincidiendo precisamente con la “temporada alta” de la actividad congresual. El grado de ocupación de este periodo fue del 63,42%, siete puntos porcentuales más que respecto al invierno 2014-2015.
Estas cifras mejoran de cara al ejercicio 2016, cuando se prevé un crecimiento del 15% en la celebración de congresos y reuniones. En este aspecto cabe resaltar el papel del palacio como instalación especializada, cuya capacidad y polivalencia capacitan a Málaga para acoger grandes encuentros que requieren de espacios específicos y una gestión altamente especializada.
