Iberostar Hotels & Resorts cierra los tres primeros trimestres del año con un incremento del 7 % en ventas a nivel global para 2026 impulsado por un crecimiento de ADR del 7 %. Estos resultados acompañan la ejecución del plan inversor de 1.000 millones de euros hasta 2028 anunciado por la compañía, centrado en la constante actualización de su portafolio y con la calidad y la innovación como ejes clave para asegurar una experiencia de alto valor para sus clientes.
Phil Mc Aveety, CEO de Iberostar Hotels & Resorts, destaca que «estos resultados reafirman la fortaleza de nuestro modelo de negocio en un escenario internacional cambiante y reflejan el respaldo de nuestros clientes a una propuesta de valor fundamentada en la calidad. La llegada a nuestro primer destino en África Oriental abre un capítulo determinante en nuestra estrategia de crecimiento selectivo, orientada a generar valor duradero para nuestro equipo, nuestros clientes y los destinos en los que operamos”.
En lo que va de año, Iberostar ha mantenido un volumen de negocio positivo gracias a la estabilidad de la demanda en Europa —influenciada por la recuperación de Alemania— y al crecimiento registrado en América, impulsado por países emisores como Brasil y Canadá.
En la región EMEA, destacan las ventas hacia Canarias y Baleares con un crecimiento registrado hasta la fecha superior al 10 % para estancias en 2026, y un incremento de ADR medio en la región del 6 %. La temporada de verano ha estado marcada por el impulso de los mercados británico y alemán (con subidas cercanas al 10 %), mientras que los mercados suizo y belga alcanzan crecimientos a doble dígito. El mercado doméstico español mantiene una tendencia al alza, especialmente hacia el archipiélago canario (donde repunta más del 10 %). Otros destinos en la región como Túnez y Marruecos registran un desempeño favorable que consolida la tendencia de los últimos ejercicios.
En América, que alcanza un crecimiento medio del ADR del 8 %, México continúa como el principal destino para la compañía en la región, mientras que República Dominicana y Brasil experimentan crecimientos consolidados del 8 % y del 10 % en sus ventas para 2026, respectivamente. Estados Unidos, Argentina y Canadá siguen siendo los principales mercados emisores de demanda pero Brasil, con un incremento acumulado del 17 %, y México, con un 23 %, muestran una evolución muy favorable de la demanda local.
El compromiso de Iberostar se articula a través de Iberostar Wave of Change, una iniciativa nacida en 2017 que ha evolucionado hasta integrar la preservación ambiental, el bienestar socioeconómico y el patrimonio cultural en el núcleo del negocio. Con el respaldo de un equipo interno de más de 30 científicos y especialistas, la compañía traslada este conocimiento a acciones reales en su operativa y fomenta alianzas estratégicas con administraciones públicas, el sector privado y las comunidades locales que contribuyen a fortalecer la resiliencia de los destinos.
Iberostar progresa en su plan de crecimiento selectivo, articulado mediante la inversión en nuevos proyectos y el reposicionamiento de sus activos existentes. Tras abrir este verano el Iberostar Selection Montenegro —su cuarto establecimiento en el país—, la hotelera enfoca sus esfuerzos en el inicio de sus operaciones en África Oriental.
Iberostar Selection Zanzíbar, un hotel de cinco estrellas con más de 360 habitaciones, se incorpora a la cartera del grupo el 1 de noviembre y marcará un hito en su trayectoria al ser el primer hotel de la compañía en Tanzania. Ubicado en la playa de Muyuni, el hotel cuenta con acceso directo a una de las zonas más serenas de la isla con vistas privilegiadas hacia la isla de Mnemba, un arrecife de coral protegido y área de conservación marina.
Iberostar avanza en el reposicionamiento de su planta hotelera para seguir consolidando una propuesta de valor fundamentada en la calidad, la innovación y la excelencia operativa. Así, Joia Rose Hall by Iberostar finaliza un profundo proceso de transformación en Montego Bay (Jamaica).
La renovación integral del establecimiento abarca sus 295 suites, la transformación total de sus áreas comunes (lobby, recepción, piscinas y jardines) y la implementación de nuevos conceptos gastronómicos de alto nivel propios de JOIA, la colección de lujo de Iberostar. Este proyecto se enmarca en el concepto con el que la compañía define su forma de cuidar a los huéspedes mediante la calidez y un servicio discreto pero siempre atento. El objetivo es ofrecer lugares con carácter propio, donde la excelencia y la cercanía permitan disfrutar con calma del entorno natural.
Por su parte, en la Riviera Maya (México), Iberostar Waves Tucán e Iberostar Waves Quetzal reabrirán también el 1 de diciembre de 2026 tras una renovación integral. Esta transformación reafirma la propuesta de Iberostar Waves, un segmento para familias, parejas y grupos de amigos que buscan programas de animación, actividades a pie de playa, así como una amplia oferta gastronómica. La reforma incluye sus 700 habitaciones, el desarrollo de family suites y swim-up rooms, la remodelación completa del solárium, piscina, spa y áreas de restaurantes con inspiración en el entorno natural mexicano, además de la incorporación de un Star Café.
Como parte de su compromiso con el turismo responsable y la creación de valor social en los destinos donde opera, Iberostar continúa posicionando el desarrollo de las personas en el centro de su modelo de negocio.
En 2026, la compañía está impulsando esta visión con la incorporación de más de 1.000 nuevos aprendices y estudiantes en prácticas a nivel global, consolidando la capacitación y el empleo de calidad como pilares fundamentales para liderar la transformación hacia un modelo de turismo responsable que constituya una fuerza positiva para destinos, personas y comunidades.
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