La Comunidad de Madrid se promocionará como destino turístico cultural y de compras en dos de las principales metrópolis europeas: Londres y París. Así lo anunció hoy la viceconsejera de Turismo y Cultura, Carmen González, durante su visita a la Feria Internacional de Turismo, Fitur. A través de la campaña internacional Only in Madrid, londinenses y franceses podrán descubrir los encantos de la región y sus mayores atractivos turísticos. De este modo, a partir de marzo se exhibirán, en cines de ambas ciudades, los dos vídeos que conforman esta iniciativa de promoción turística, en los que se combinan los mayores atractivos de Madrid en varias de sus facetas.
En el primero de los spots se muestra el Madrid de la cultura y las compras (Culture and shop) haciendo hincapié en la amplia oferta cultural de la capital, sus museos, vistas, paseos por la ciudad, espectáculos y a la vez las infinitas posibilidades para hacer turismo de compras. En él no faltan alusiones a la diversión, la moda o los deportes.
En el segundo spot unas sugerentes imágenes muestran el día y la noche de Madrid (Night and sun) y todo lo que abarcan esos dos conceptos, incluyendo la gastronomía y sus ya famosas tapas, el peculiar sabor de las terrazas madrileñas, la diversión de la noche, el deporte en plena naturaleza, a sólo unos kilómetros del centro de la capital, o las magníficas postales que deja Madrid tras una puesta de sol o un amanecer.
La campaña, que se estima tenga 40 millones de impactos, se complementará con acciones promocionales en autobuses de ambas ciudades.
Mercados maduros
Esta campaña internacional forma parte de un Plan de Turismo que el Gobierno regional puso en marcha en 2013. Uno de sus ejes de actuación internacional se centra en la promoción de Madrid como destino turístico en mercados maduros, caso de los países europeos.
En el caso del mercado británico, en verano del año pasado se puso en marcha una iniciativa de promoción para difundir los atractivos de Madrid y su región, a través del vídeo titulado Made in Spain, que se pudo ver en 3.300 vuelos de largo recorrido de la compañía aérea Bristish Airways, que tuvo una audiencia estimada de 1,3 millones de pasajeros.
Y en el caso del mercado francés, la Comunidad presentó en noviembre ARCOmadrid 2014 en París en el marco de una acción promocional en la Ciudad de la Luz.
La Comunidad de Madrid recibió en 2013 un total de 4.224.986 turistas extranjeros según los últimos datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), elaborada por el Instituto de Estudios Turísticos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Francia lidera el ranking de mercados de origen, ya que en 2013 visitaron la región 584.976 turistas franceses, un 5,8% más que en 2012. Y Reino Unido ocupa el tercer lugar, con 371.530 visitantes, un 3,3% más que el año anterior. La suma de visitantes procedentes de ambos mercados de origen suponen el 22,6% del total recibidos.
Las nuevas acciones previstas en París y Londres, que arrancarán en las próximas semanas, tomarán el relevo de la actual campaña que el Gobierno regional desarrolla en siete aerolíneas que vuela a destinos europeos. Es una campaña que llegará potencialmente a más de 22 millones de viajeros hasta el 31 de enero: los pasajeros de estos vuelos van a conocer los encantos de la Comunidad en los trayectos que cubren Air Europa, Iberia, Iberia Express, Air Berlin, Air France, Norwegian y Vueling.
