Aerolíneas

La Comunidad inicia una campaña de promoción de Madrid con Air Europa que llegará a 4 millones de pasajeros

Ignacio González y Juan José Hidalgo

El presidente de la Comunidad de Madrid, Ignacio González, ha presentado hoy la campaña de promoción turística que el Gobierno regional lleva a cabo con la compañía aérea Air Europa y que mostrará los atractivos de Madrid a más de cuatro millones de pasajeros. Dentro de esta campaña, hoy se presentó el primer avión de la aerolínea que exhibirá en su fuselaje el eslogan que la Comunidad de Madrid emplea en sus acciones promocionales internacionales: Only in Madrid.

Así, Ignacio González, junto con el presidente de Air Europa, Juan José Hidalgo, y la directora general del Aeropuerto Madrid-Barajas, Elena Mayoral, han presentado esta campaña turística en un Boeing 737-800, con capacidad para 175 pasajeros, en las pistas de la Terminal 3 del aeropuerto madrileño.

Durante el acto, el presidente regional explicó que esta iniciativa se suma a otras que la Comunidad de Madrid lleva a cabo a través del Plan regional de Turismo, con 30 medidas, y que han propiciado que se haya roto la tendencia negativa y el año haya empezado con buenos datos, con la llegada en enero de 347.999 turistas extranjeros, lo que supone un incremento del 12,3% respecto al mismo periodo ejercicio anterior, enlazando de este modo dos meses consecutivos de subida en la llegada de visitantes foráneos.

Por su parte, Juan José Hidalgo afirmó que para Air Europa es un orgullo llevar el nombre de Madrid por el mundo, a bordo de uno de sus mejores aviones.

Desde el pasado noviembre, el Ejecutivo madrileño trabaja junto a la aerolínea para captar la atención de potenciales turistas, a través de las pantallas de los aviones, la revista de la compañía y en su página web. En total, la campaña con Air Europa llegará hasta finales de marzo a más de cuatro millones de pasajeros. Así, hasta esa fecha se van a estar emitiendo los vídeos de la campaña Only in Madrid, en los vuelos -principalmente con destinos europeos- como ya se ha hecho en los meses de noviembre y diciembre. Además, se ha dado visibilidad al destino Madrid en los perfiles de la compañía en redes sociales y en la revista que se distribuye a bordo de los vuelos de Air Europa, donde volverá a aparecer información de Madrid en el número de abril.

Todas estas acciones se engloban dentro de un ambicioso plan de promoción turística y posicionamiento internacional al que el Gobierno regional dedica grandes esfuerzos, según explicó Ignacio González, para poner en valor los atractivos de la región y facilitar la llegada de turistas.

En 2013 España batió récords en número de turistas pero, tal y como recordó el presidente, la región se enfrenta a altas tasas aeroportuarias, la menor oferta de vuelos low cost, los problemas de Iberia y la crisis económica. Y para subsanar estos problemas, el Ejecutivo regional está alcanzando acuerdos con compañías aéreas, ha pedido a Aena y a Fomento que bonifiquen las tasas, ha reclamado que el AVE llegue a Barajas y se ha creado el Comité de Coordinación Aeroportuaria, a petición de la Comunidad de Madrid, que comenzó sus reuniones la pasada semana.

Medidas para impulsar el turismo

El turismo es un sector fundamental para Madrid, que aporta el 6,3% del PIB y da trabajo a casi 300.000 personas. Y, por ello, para el Gobierno regional es un objetivo importante la promoción de este destino turístico. Así, entre otras acciones, el Gobierno que preside Ignacio González presentó en mayo de 2013 el Plan de Turismo, compuesto por 30 medidas concretas, dirigidas al mercado nacional e internacional. Y, por otro lado, ha propiciado un impulso de la Plataforma Turística de Madrid, que creó la Comunidad en 2009, y que en diciembre se ha reforzado con la incorporación de una treintena de nuevos socios, quedando así integrada por las principales instituciones y empresas del sector turístico, que han sumado esfuerzos para potenciar juntos la promoción de Madrid. Este cluster reúne a las tres Administraciones y a grandes marcas madrileñas, como cadenas hoteleras, empresas de transporte, agentes culturales y los clubes de fútbol. Se han sumado a la plataforma público-privada de promoción turística marcas como el Real Madrid, el Atlético, los Museos Prado, Reina Sofía y Thyssen, El Corte Inglés, Meliá, AC Hotels, Barceló, Mahou-San Miguel, Cortefiel, Smedia, Renfe, etc.

El turismo en Madrid vuelve a crecer desde finales de noviembre

Todos estos esfuerzos realizados por la Comunidad de Madrid en 2013 comenzaron a dar resultados a finales de año, provocando que se rompiera la tendencia negativa. Así, en diciembre comenzaron a subir un 4% el número de visitantes nacionales y un 19,9% el de extranjeros. Y los datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur) conocidos la semana pasada han confirmado que la llegada de visitantes foráneos lleva dos meses creciendo, con un incremento del 12,3% en enero.

Además, las perspectivas para el próximo verano son buenas. Las peticiones de slots y de derechos de despegues y aterrizajes en el Aeropuerto Madrid-Barajas anticipan un crecimiento de un 7,5% en el número de asientos y de un 5,5% en el de vuelos. De ello se arroja que Barajas incrementará su operación en 17 rutas (albergando un total de 291), entre las que cabe destacar las que van a operarse con Shanghai y Washington, las derivadas de la nueva base en Madrid de la compañía Norwegian (nuevas rutas a Estocolmo, Oslo, Helsinki, Hamburgo, Varsovia y vuelos diarios a Londres y Copenhague) y las que va a inaugurar Air Europa.