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La edición del MWC 2024 confirma la recuperación del turismo de congresos en Barcelona

STR y Cushman & Wakefield han elaborado una edición especial de su Barómetro Hotelero para analizar los datos de la industria hotelera en Barcelona durante la edición de este año del MWC en la que se ha alcanzado un ADR (precio medio diario) de 350€, superando ligeramente los 349€ alcanzados en 2019, la mejor edición hasta la fecha.

STR y Cushman & Wakefield han analizado los datos del sector hotelero en una edición especial del Barómetro Hotelero sobre el Mobile World Congress. El encuentro de la industria del móvil y tecnológica es el momento que concentra una mayor actividad del sector hotelero en Barcelona con un 88% de ocupación media registrada entre el 25 y el 29 de febrero de este año. La ocupación del mes de febrero, excluyendo el MWC, fue del 73%.

La demanda del MWC, unida al perfil de los asistentes al certamen, ha permitido que el precio medio diario se sitúe en 350€, llegando a su pico los días 26 de febrero (406€) y 27 de febrero (405€). El ADR del mes de febrero, sin contabilizar el MWC, es de 145€. Por su parte, los ingresos por habitación disponible o RevPAR han alcanzado los 307€ durante la semana del certamen, 202€ más que durante el resto de febrero.

Según Elvira Arjona, account manager Spain de STR, “la fortaleza de la demanda durante el MWC permite a la industria planificar de año en año y beneficia a todos los segmentos y tipología de establecimiento, desde los hoteles de lujo hasta las opciones más económicas”.

La evolución histórica

Tras el gran éxito alcanzado en la edición 2019, la pandemia ralentizó la actividad turística de congresos y también la vinculada al Mobile durante los años 2020, 2021 y 2022. Sin embargo, la edición de 2023 ya registró una clara recuperación que se ha consolidado en 2024 con indicadores situados muy cerca o incluso superiores a los logrados en el año récord de 2019, según los datos el barómetro hotelero.

Cómo evoluciona la demanda durante la semana del MWC

La evolución de los indicadores hoteleros durante la semana de celebración de la feria demuestra que los días con mayor actividad son lunes y martes, aunque el domingo, el día previo, ya registra excelentes niveles de ocupación, muy cerca del 90%. En el caso de lunes y martes, la ocupación llega al 94% y 95%, respectivamente. La comparativa con los días previos o los inmediatamente posteriores son elocuentes respecto al impacto que supone el MWC para la ciudad.

Todas las tipologías de hoteles han doblado su ADR durante la semana del Mobile respecto al conjunto del mes de febrero

La categoría más beneficiada por el MWC este año ha sido upper upscale (hoteles de cuatro y cuatro superior, principalmente) que han logrado aumentar su ADR un 155% respecto al resto de días de febrero de este año. La ocupación también ha aumentado un 16% en upper upscale, aunque son los hoteles de lujo los que mejoran su ocupación un 27% más respecto al resto del mes de febrero.

Para Bruno Hallé, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “el mercado hotelero barcelonés, así como el de L’Hospitalet y área metropolitana, ofrece una oferta diversa y equilibrada, que se ajusta a las necesidades del turismo de congresos en todos sus ámbitos. Esta diversidad y calidad de la oferta es un reclamo atractivo para organizadores y expositores que pueden cubrir toda su demanda”.

La comparativa año a año, los hoteles midscale class, los más beneficiados

Si comparamos las diferencias entre 2023 y 2024 por tipología hotelera durante los días del MWC, vemos cómo los hoteles midscale (hoteles de tres estrellas, principalmente) son los que mayor mejoría han registrado en los tres indicadores, tanto en ocupación (+2,4%) como en ADR y RevPAR, con crecimientos de más del 10% en ambos casos. Por el contrario, lujo y upper midscale registran ligeros descensos en ocupación, aunque lo compensan también con mejores cifras en ADR. La clase económica es la que presenta datos más similares respecto a 2023, con ligera bajada en ADR, pero crecimiento en ocupación y RevPAR.

Las diferencias en los indicadores según la distancia desde los hoteles a la sede del MWC en la Fira

Los hoteles situados en un radio de 3 a 6 kilómetros de la feria son los que presentan mejores cifras en cuanto a ADR (403€) y RevPAR (356€) con una ocupación del 88%. En cambio, los establecimientos situados a menos de 3 kilómetros de la feria son los que logran una mayor ocupación, del 92%, mientras que su ADR y RevPAR queda más contenido, 369€ y 339€, respectivamente. Cuando más se alejan de la feria, a partir de 6 km, la ocupación sigue al 88% pero ADR y RevPAR quedan más contenidos.

Según Elvira Arjona de STR, “la cercanía a la feria es un activo importante para muchos de los asistentes, pero la oferta de lujo y upper upscale del centro de la ciudad sigue atrayendo a los visitantes con mayor capacidad de gasto”.

La demanda crece exponencialmente en los tres meses previos a la celebración del MWC

En este gráfico es interesante observar el cambio de la demanda entre 2023 y 2024 en cuanto al ritmo de las reservas. La contratación hotelera sigue parámetros muy similares entre los dos años, acelerándose de manera vertiginosa tres meses antes de la celebración de la feria.

Según Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España, “la recuperación del turismo de congresos es una de las mejores noticias para la industria. Durante la pandemia había dudas sobre cuál podía ser la respuesta de las compañías ante los eventos y ferias sectoriales, pero esta edición de 2024 ha demostrado que el turismo profesional está de vuelta y con ganas de seguir creciendo”.

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