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La inversión en branded content en medios turísticos crece un 0,89% cerca de Semana Santa

A tan solo un mes del inicio de la Semana Santa, las empresas turísticas afinan sus estrategias comerciales para captar a los clientes rezagados. Con un contexto económico marcado por la inflación, el incremento de los costes energéticos y la guerra de Ucrania, los turistas miran con lupa las ofertas y servicios de valor añadido asociados a los viajes turísticos.

Isabela Guitart, senior publisher manager de Getfluence explica que “el turista actual está muy informado y recurre a Internet para reservar sus viajes o buscar información sobre sus destinos o transportes preferidos”.

El branded content se ha convertido así en una herramienta vital para las empresas turísticas para poner en valor su oferta y servicios y destacar sobre la competencia. Según el último estudio de Getfluence, marketplace internacional líder de campañas de branded content, los anunciantes están invirtiendo cada vez más en medios especializados en turismo, con un 4,62% del total de la inversión. Hace un año, esta cifra se situaba en el 3,73%.

Así los medios verticales de turismo son el quinto sector que recibe más inversión en branded content, solo superado por la prensa generalista (12,84% de la inversión), medios de lifestyle (9,61%), publicaciones de moda (5,30%) y de finanzas (4,77%).

Según Guitart, “la recuperación del sector turístico a niveles casi prepandémicos es un hecho y esto se ha notado mucho en la inversión de empresas de este sector en branded content para recuperar a sus clientes habituales y conectar con nuevos”.

A las puertas de la Semana Santa, el branded content se presenta como una de las mejores opciones de promoción a través de un formato de publicidad no intrusivo para conseguir una mayor visibilidad en este periodo festivo.

Getfluence ha identificado 5 tendencias clave en el turismo que tendrán que tener muy en cuenta los grupos turísticos para esta Semana Santa.

1-Apuesta por el turismo local y cultural

El turismo local y cultural puede ser una apuesta interesante para los turistas rezagados por sus precios más asequibles y cercanía geográfica. La múltiple oferta cultural existente en España relacionada con la Semana Santa y la Pascua y las múltiples procesiones que se desarrollan en todas las comunidades autónomas son un aspecto a destacar en los mensajes promocionales.

2-Desarrollo de un turismo sostenible

La subida de los precios de la electricidad y de la gasolina es una señal de que hay que apostar por un desarrollo de un turismo más sostenible y ecológico. La promoción de medios de transporte menos contaminantes y localizaciones en la naturaleza que apuestan por las energías renovables es una opción ganadora a explotar por las empresas turísticas.  

3-Búsqueda de nuevos clientes en nuevos mercados

Con el turismo ruso bajo mínimos por la guerra de Ucrania, las agencias de turismo y grupos hoteleros tienen que reinventarse y buscar nuevos clientes en otros mercados. La Costa Dorada por ejemplo está sustituyendo a los turistas rusos por los irlandeses. En la Costa Azul francesa se apuesta por turistas de Catar y Estados Unidos para sustituir a los viajeros rusos. Apoyarse en plataformas como Getfluence para hacer campañas de branded content con medios internacionales es una opción muy ventajosa.

4-Acciones de RSE y ayuda a los refugiados de la guerra

Ante el muy posible recrudecimiento de la guerra en Ucrania, se prevé un nuevo éxodo de refugiados hacia los países europeos. Si ya en un primer momento los principales grupos hoteleros y de transporte ofrecieron alojamientos y desplazamientos gratuitos a estos refugiados, en esta segunda ocasión se hace todavía más necesaria por la crudeza de las condiciones y meteorología. Así, un mensaje de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) consistente en base a un turismo sostenible y acciones individuales o asociativas con ONGs de apoyo a los refugiados puede ser una estrategia de éxito.

5-Precios asequibles y facilidad de métodos de pago

El precio es uno de los atributos que más están mirando los viajeros actualmente en un contexto de reducción de costes por lo que ofrecer descuentos, ofertas especiales o paquetes integrados es muy recomendable para captar a los turistas de último minuto.

Isabela Guitart explica que “los grupos turísticos todavía están a tiempo de captar a los viajeros indecisos ya que cada vez más se realizan reservas en el último momento; estas empresas tendrán que afinar muy bien sus mensajes y los artículos patrocinados representan una valiosa herramienta”. 

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