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La rentabilidad del 73,8% de los destinos turísticos españoles supera el nivel precrisis

Iberostar Santa Eulalia Ibiza

El análisis de la rentabilidad socioeconómica inducida por el turismo en los 103 principales destinos españoles que recoge el Barómetro de la rentabilidad y el empleo elaborado por Exceltur confirma el carácter excepcional del año 2016: 99 de los 103 destinos turísticos españoles experimentaron en 2016 incrementos tanto en ingresos como en empleo turístico, respecto a los valores de 2015.

2016 se une a los ya favorables ejercicios de 2014 y 2015, situando los niveles de rentabilidad socioeconómica del turismo a escala local en sus valores máximos de la última década, ya que el 73,8% de los municipios analizados (76 de los 103) ya alcanza unos niveles de rentabilidad socioeconómica, aproximada a partir de los ingresos por habitación disponible de la oferta hotelera, por encima de los valores previos al inicio de la crisis, que arrancó en 2008.

El análisis de los factores que han impulsado los excelentes resultados socioeconómicos inducidos por el turismo en el año 2016,permite sacar algunas conclusiones relevantes para orientar mejor las futuras políticas turísticas a nivel central, autonómico y local. Así, la notable incidencia de la inestabilidad de otros destinos competidores especializados en el sol y playa ha sido el principal factor que explica que todos los destinos vacacionales españoles del litoral cierren 2016 con valores de rentabilidad por encima de los de 2008 y que, por otro lado, las ciudades que más crecen sean las localizadas en la costa favorecidas por la alta presencia de demanda extranjera (Almería, Girona, San Sebastián, Málaga, Alicante, Cádiz o Barcelona).

Además, el positivo efecto que resulta clave para los destinos pioneros de sol y playa españoles, producto de las notable inversiones privadas impulsoras del reposicionamiento diferencial de su oferta, colocándoles a la cabeza de la subida de rentabilidad en los últimos años liderando los niveles de ingresos en 2016. Es el caso de San José, Ibiza y Santa Eulalia, municipios en la isla de Ibiza; de Calviá, Muro, Sant Llorenç y Manacor en Mallorca, o de los municipios de Vila-Seca y Cambrils en la Costa Dorada.

Se trata de una imprescindible y muy positiva línea de trabajo que en Exceltur confían sea igualmente impulsada a nivel local por los destinos integrados en la recientemente constituida Alianza de grandes Municipios Turísticos de Sol y Playa, que requerirá el mayor apoyo a nivel de los gobiernos central y autonómico, de forma que se consolide como una gran apuesta de Estado.

Exceltur recalca en sus conclusiones el negativo efecto del crecimiento acelerado y descontrolado de la conversión en viviendas en alojamientos turísticos que en algunos destinos está generando de manera creciente graves problemas de congestión, dificultad del acceso a la vivienda para residentes y, como consecuencia de ello, una perversa e injusta situación de cuestionamiento puntual de las bondades del turismo por parte de la sociedad en algunos lugares, que afecta negativamente a todo el conjunto de actores de la industrial. El paradigma de esta situación es la ciudad de Barcelona, donde el actual equipo municipal ha aprobado recientemente una normativa (PEHUAT) que, además de provocar una indeseada situación de inseguridad jurídica, incluye entre otros cuestionables aspectos, una indiscriminada moratoria para el conjunto de alojamientos turísticos en la mayor parte de la ciudad. Ello supone no diferenciar entre los alojamientos hoteleros y apartamentos reglados por llaves que inducen el mayor impacto económico y generación de empleo, respecto a las viviendas utilizadas turísticamente, que además de crecer de manera exponencial, desbordante e incontrolada, aportan por otro lado unos efectos socioeconómicos marginales, en paralelo a unas crecientes externalidades negativas para la convivencia ciudadana, cada día más rechazadas por la sociedad.

Balance en los destinos vacacionales de la costa mediterránea y las islas

Los destinos vacacionales son los que experimentan en 2016 un mayor aumento de la rentabilidad socioeconómica del turismo; sus ingresos turísticos crecieron un 2,3%, situándose de media en los 69,9 euros por habitación disponible, junto a un aumento del empleo turístico del 8,5%, que supuso la creación de 17.657 nuevos puestos de trabajo en los 51 municipios de este barómetro.

Tres municipios de la isla de Ibiza lideraron la rentabilidad socioeconómica del turismo del litoral vacacional en España, con un RevPar de 126,4 euros en Ibiza (el municipio donde más incidencia en la isla ha tenido la inversión privada en reposicionamiento), 120,8 euros en San José y 101,1 en Santa Eulalia. Por detrás de ellos se sitúan municipios marcados por la apuesta por un turismo de mayor contribución económica, Marbella (101,2 euros), Vila-Seca (98,5 euros), San Bartolomé de Tirajana (94,4 euros), Adeje (93,9 euros) y Chiclana (91,8 euros).

50 de los 51 destinos turísticos vacacionales españoles del litoral incluidos en este barómetro incrementaron sus niveles de ingresos y empleo turístico durante 2016.

Por destinos, los situados en Baleares fueron los que presentan un mejor balance de la evolución de la rentabilidad socioeconómica del turismo en 2016, en buena parte gracias a las iniciativas de reposicionamiento de su oferta y su consecuente nueva demanda que permitieron un mayor incremento en los precios asociados (+6,8%), respecto al incremento en la ocupación (+4,7%). Entre los municipios de mayores incrementos destacaron Ibiza (+31,9% en RevPar y +9,3% en empleo), Sant Antoni de Portmany (+24,7% en RevPar y +14,9% en empleo) y Santa Eulària des Rius (+22,0% en RevPar y +8,7% en empleo) en la isla de Ibiza, así como los municipios de Manacor (+46,9% en RevPar y 10,4% en empleo), Llucmajor (+38,0% en RevPar y +0,1% en empleo), Santa Margalida (+23,7% en RevPar y +5,8% en empleo), Muro (+18,9% en RevPar y +4,7% en empleo), Calvià (+17,8% en RevPar y +9,6% en empleo) y Alcudia (+16,5% en RevPar y +10,7% en empleo) en Mallorca.

La costa andaluza alcanzó también muy buenos resultados, destacando la Costa del Sol con Marbella, que registra el mayor nivel de ingresos medios (101,2 euros) y un crecimiento del +1,4% en RevPar y un incremento del empleo del 6,6%, Benalmádena (+19,5% en RevPar y +7,8% en empleo) y Estepona (+12,8% en RevPar y +11,2% en empleo), como máximos exponentes. Asimismo cerraron 2016 con un notable aumento el Puerto de Santa María (+18,8% en RevPar y +13,4% en empleo) en Cádiz; Mojácar (+16,7% en RevPar y +6,7% en empleo) en Almería, e Isla Cristina (+12,7% en RevPar y +5,3% en empleo) en Huelva.

Los destinos de la Comunidad Valenciana registraron unos crecimientos algo más moderados: Benidorm (+10,6% en RevPar y +6,8% en empleo) y, dentro de los de menor crecimiento, Peñíscola (+3,2% en RevPar y +6,1% en empleo) y Benicasim (+0,5% en RevPar y +6,2% en empleo) en Castellón, y Gandía (+6,7% en RevPar y +8,0% en empleo) en Valencia. Tan sólo Denia (+30,3% en RevPar y +10,7% en empleo) experimentó un notable aumento, si bien con un volumen de oferta reglada reducida.

Los destinos canarios disfrutaron igualmente de esta positiva tendencia impulsada por el insólito aumento de la demanda extranjera (+10,2%), mientras se mantuvo prácticamente estancada la nacional (+0,2%). Dentro de los destinos de mejor balance en 2016 destacó Teguise (+15,1% en RevPar y +4,7% en empleo) y Tías (+14,3% en RevPar y +6,8% en empleo) en Lanzarote; el Puerto de la Cruz (+15,0% en RevPar y +7,2% en empleo) y Adeje (+10,8% en RevPar y 11,1% en empleo) en Tenerife; San Bartolomé Tirajana (+12,5% en RevPar y +6,0% en empleo), Pájara (+11,5% en RevPar y +24,0% en empleo) y La Oliva (+11,1% en RevPar y +17,7% en empleo) en Fuerteventura.

Los destinos vacacionales de la costa catalana registraron unos positivos resultados, gracias principalmente al incremento en los niveles de ocupación (+5,5%) y en menor medida a mejoras de precio por habitación disponible (+3,3%). Por la intensidad de sus crecimientos, destacaron los municipios de Vila-Seca (+46,5% en RevPar y -0,6% en empleo), Salou (+14,2% en RevPar y +5,2% en empleo), Sitges (+13,5% en RevPar y +9,1% en empleo), Roses (+13,3% en RevPar y +8,8 en empleo), Castell de Platja d’Aro (+13,1% en RevPar y +5,5% en empleo), Calella (+12,0 en RevPar y +9,7% en empleo) y Lloret de Mar (+10,3% en RevPar y +4,1% en empleo).

Balance en los destinos urbanos

Los destinos urbanos españoles continuaron incrementando los niveles de rentabilidad socioeconómica del turismo, si bien a un ritmo algo inferior a los vacacionales; los ingresos se elevaron un 7,5% y el empleo un 5,8%, extendiéndose dicha mejora a la práctica totalidad de los destinos analizados.

A pesar de la inseguridad jurídica abierta por la aprobación del Plan de Usos del Alojamiento Turístico (PEHUAT), Barcelona se mantuvo al cierre de 2016 como la ciudad española con un nivel de RevPar más alto con 95,9 euros, tras un aumento del 5,6% respecto a 2015, seguido de San Sebastián (86,5 euros), Palma de Mallorca (68,7 euros), Cádiz (67,8 euros), Madrid (63,3 euros) y Málaga (61,8 euros) y Sevilla (61,3 euros). 49 de las 52 ciudades españolas analizadas registraron crecimientos en términos de ingresos y empleo durante 2016.

Las ciudades costeras fueron las que logran los mayores incrementos de la rentabilidad socioeconómica inducida por el turismo en el acumulado anual enero-diciembre. Entre ellas, destacaron Las Palmas de Gran Canaria (+20,7% en RevPar y +8,5% en empleo), Murcia (+16,7% en RevPar y +13,4% en empleo), Alicante (+16,7% en revPar y +11,8% en empleo), Santa Cruz de Tenerife (+12,9% en RevPar y +7,9% en empleo), Málaga (+12,4% en RevPar y +10,8% en empleo), Almería (+10,5% en RevPar y +11,1% en empleo) y Palma de Mallorca (+8,2% en RevPar y +7,0% en empleo).

Entre las grandes ciudades de interior destacaron Zaragoza (15,7% en RevPar y +7,4% en empleo) y Sevilla (+12,7% en RevPar y +6,5% en empleo). Madrid continuó su recuperación, situándose en los 63,3 euros en ingresos hoteleros gracias al aumento del +6,5% en los ingresos que ha permitido un incremento del empleo del 4%. Entre las ciudades de interior de menor tamaño destacaron: Soria (+23,4% en RevPar y +19,2% en empleo), Teruel (+20,1% en RevPar y +9,9% en empleo), Jerez de la Frontera (+11,4% en RevPar y +4,9% en empleo), Córdoba (+10,9% en RevPar y +5,7% en empleo), Segovia (+9,2% en RevPar y +8,4% en empleo) y Valladolid (+8,2% en RevPar y +3,6% en empleo).

Dentro de esta misma tendencia positiva se situaron las ciudades del norte: Lugo (+24,4% en RevPar y +15,4% en empleo), Oviedo (+19,5% en RevPar y +3,7% en empleo), Santiago de Compostela (+13,5% en RevPar y +6,3% en empleo), San Sebastián (+10,9% en RevPar y 12,0% en empleo), Bilbao (+10,4% en RevPar y +3,5% en empleo) y Santander (+8,1% en RevPar y +6,1% en empleo).