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Según el Barómetro del Turismo Mundial de ONU Turismo de mayo de 2025, más de 300 millones de turistas realizaron viajes internacionales los tres primeros meses de 2025, aproximadamente 14 millones más que en los mismos meses de 2024. Esto representa un incremento del 5 % en comparación con el año pasado y supera en un 3 % los niveles alcanzados en 2019, el año anterior a la pandemia. Estos buenos resultados se registraron a pesar de que el sector está enfrentándose a una serie de tensiones geopolíticas y comerciales, así como a la elevada inflación en los servicios de viajes y turismo.
El secretario general de ONU Turismo, Zurab Pololikashvili, señala que, «en todas las regiones del mundo, el turismo destaca como un importante sector de los servicios, que fomenta millones de empleos y empresas de todos los tamaños. Los buenos resultados continuos en términos de llegadas internacionales, unidos al mayor gasto de los visitantes en muchos destinos, ponen de relieve la resiliencia del sector ante los numerosos retos y son buenas noticias para las economías y los trabajadores en todo el mundo».
África muestra buenos resultados, mientras que Asia y el Pacífico experimenta una fuerte recuperación
El Barómetro del Turismo Mundial desglosa los datos para el primer trimestre de 2025 por región y subregión. Los principales aspectos destacados muestran lo siguiente:
• Europa acogió a 125 millones de turistas internacionales durante los tres primeros meses del año, un 2 % más que en el primer trimestre de 2024 y un 5 % más que en el mismo periodo antes de la pandemia.
• En Europa Mediterránea Meridional las llegadas aumentaron un 2 %, reflejando el incremento de la demanda de viajes en temporada baja a algunos destinos.
• Europa Central y Oriental mostró una fuerte recuperación (+8 % en comparación con 2024), especialmente en los destinos bálticos, aunque el número de visitantes en la subregión continúa estando por debajo de los niveles registrados en 2019.
• África mostró un crecimiento del 9 % en términos de llegadas en el primer trimestre de 2025, en comparación con 2024, superando en un 16 % el número de viajeros registrado antes de la pandemia.
• En las Américas, las llegadas internacionales aumentaron un 2 % y varios destinos de América del Sur (+13 %) arrojaron muy buenos resultados en la temporada de verano del hemisferio sur.
• Oriente Medio registró un crecimiento del 1 % en comparación con 2024, lo cual representa un crecimiento más modesto tras los extraordinarios resultados obtenidos en años recientes. Sin embargo, en el primer trimestre del año las llegadas superaron en un 44 % los niveles registrados antes de la pandemia.
• En Asia y el Pacífico, las llegadas aumentaron un 12 %, alcanzando el 92 % de los niveles registrados antes de la pandemia. Asia Nororiental arrojó los mejores resultados de las subregiones en todo el mundo, mostrando una recuperación del 23 % en el primer trimestre de 2025 para alcanzar el 91 % de los niveles registrados en 2019.
Según la IATA, la demanda internacional de pasajeros aéreos aumentó un 8 % en enero-marzo de 2025 en comparación con el primer trimestre de 2024, mientras que la capacidad aérea internacional se incrementó un 7 %. Las tasas mundiales de ocupación en los establecimientos de alojamiento alcanzó el 64 % en marzo, prácticamente el mismo nivel que en marzo de 2024 (el 65 %). Los indicadores de la industria están disponibles en el Tablero de Datos Turísticos de ONU Turismo.
Fuerte crecimiento de los ingresos en muchos destinos a principios de 2025
Los datos disponibles sobre los ingresos por turismo internacional para el primer trimestre de 2025 muestran un fuerte crecimiento del gasto de los visitantes en muchos destinos:
• España, el segundo país del mundo con más ingresos por turismo, señaló un crecimiento del 9 % en los dos primeros meses de 2025 (en comparación con el mismo periodo en 2024), tras un extraordinario crecimiento del 16 % en el año 2024.
• Asimismo, en Europa Mediterránea Meridional, Türkiye (+7 %) mostró buenos resultados en el primer trimestre de 2025, al igual que Grecia, Italia y Portugal (todos +4 %).
• En el primer trimestre de 2025, los ingresos por turismo internacional experimentaron un crecimiento del 6 % en Francia, del 20 % en Noruega y del 11 % en Dinamarca.
• En Asia y el Pacífico, Japón siguió mostrando un crecimiento de los ingresos por turismo en el primer trimestre de 2025 (+34 %), mientras que Nepal (+18 %), la República de Corea y Mongolia (ambos +14 %) también registraron un crecimiento de dos cifras.
• Estados Unidos, el país del mundo con más ingresos por turismo, mostró un crecimiento del 3 % entre enero y marzo de 2025, después de un incremento del 14 % en el año 2024.
Los ingresos de exportación provenientes del turismo en 2024 se revisaron al alza hasta 2 billones de dólares estadounidenses
Los datos revisados muestran que los ingresos de exportación totales provenientes del turismo internacional (ingresos y transporte de pasajeros) aumentaron un 11 % (términos reales) para alcanzar la cifra sin precedentes de 2 billones de dólares de los Estados Unidos en 2024, lo cual constituye un incremento del 15 % en comparación con los niveles registrados antes de la pandemia. Esto representa aproximadamente el 6 % de las exportaciones totales mundiales de bienes y servicios, y el 23 % del comercio mundial de servicios.
• Los ingresos por turismo internacional, el principal componente de las exportaciones de servicios turísticos, aumentaron un 11 % hasta alcanzar 1,7 billones de dólares estadounidenses, también en términos reales (ajustados a la inflación y a las fluctuaciones de los tipos de cambio).
• El gasto promedio se mantuvo en 1.170 dólares estadounidenses por viaje internacional en 2024, cifra que supera el promedio de 1 000 dólares alcanzado antes de la pandemia (ambas en dólares constantes).
El crecimiento de los ingresos por turismo internacional en 2024 se vio estimulado por el aumento del gasto de grandes mercados emisores, como Reino Unido (+16 % en comparación con 2023), Canadá (+13 %), Estados Unidos (+12 %), Australia (+8 %) y Francia (+7 %). En China, el país del mundo con más gastos por turismo, los gastos del turismo emisor experimentaron un extraordinario crecimiento del 30 % hasta alcanzar 251.000 millones de dólares de los Estados Unidos, un 3 % más que los niveles registrados antes de la pandemia.
Otros mercados importantes que mostraron un fuerte crecimiento del gasto el año pasado fueron Arabia Saudita (+17 %) que ya experimentó un notable crecimiento en 2023, España (+14 %), Bélgica (+14 %), Países Bajos (+13 %) y Austria (+11 %).
Mirando al futuro: algunos factores adversos siguen planteando riesgos considerables
La última encuesta del Grupo de Expertos en Turismo pone de relieve factores económicos, y señala que el crecimiento económico más débil, los elevados costos de los viajes y el aumento de los aranceles son los tres principales retos que podrían tener un impacto en el turismo internacional en 2025.
La incertidumbre causada por las tensiones geopolíticas y comerciales también están mermando la confianza en los viajes. La menor confianza de los consumidores se considera el cuarto factor principal que afecta el turismo este año, y los riesgos geopolíticos (al margen de los conflictos actuales) el quinto factor.
Según la encuesta, los turistas continuarán buscando la mejor relación calidad-precio, pero también podrían viajar a destinos más cercanos o hacer viajes más cortos.
Optimismo moderado para la próxima temporada de verano en el hemisferio norte
El último Índice de Confianza de ONU Turismo muestra un optimismo moderado para el periodo mayo-agosto de 2025. Aproximadamente el 45 % de los expertos del grupo indican perspectivas mejores (el 40 %) o mucho mejores (el 5 %) para este periodo de cuatro meses, mientras que el 33 % prevé resultados similares a los registrados en el mismo periodo en 2024. El 22 % tiene previstos peores resultados del turismo.
• Los expertos pusieron de relieve la incertidumbre y la impredecibilidad derivadas de los aranceles comerciales y su posible impacto en la confianza en los viajes.
• Si bien un tercio de los encuestados creen que las tensiones comerciales tendrán un leve impacto, en su caso, en los resultados del turismo, aproximadamente el 25 % prevé cierto impacto en un futuro cercano.
A pesar de la incertidumbre mundial, todo apunta a que la demanda de viajes seguirá siendo resiliente. Las previsiones de enero de ONU Turismo de un crecimiento de las llegadas internacionales de entre el 3 % y el 5 % para 2025 no han cambiado.
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