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Con un crecimiento del 1,5 %, España es uno de los pocos países de nuestro entorno que se salva del estancamiento de las reservas hoteleras de cara al verano. Son datos de SiteMinder, plataforma de distribución e ingresos hoteleros, que informa de que este dato contrasta con la tónica general de bajadas o crecimientos mínimos de los mercados a nivel global, que sufren de media una bajada interanual del 1,17 % en el volumen de reservas para llegadas entre junio y agosto. Entre las principales causas de esta situación se encuentran la incertidumbre económica y el cambio de comportamiento de los consumidores a la hora de elegir sus destinos de vacaciones.
Al igual que España, y de acuerdo a los datos registrados hasta el 15 de mayo, Portugal también registra un incremento en las reservas para los próximos meses, concretamente sube un 3,09 %.
Por su parte, Francia y Reino Unido se mantienen, prácticamente, en los mismos datos que el año pasado, mientras que Alemania e Italia experimentan descensos del 13,6% y del 12,1%, respectivamente.
Llama también especialmente la atención los datos negativos registrados por México y Estados Unidos, dos de los mercados tradicionalmente más turísticos a nivel global. Concretamente, y de cara al verano, bajan un 5,70 % y un 5,93 %, respectivamente.
Esta situación contrasta nuevamente con los datos registrados para España, donde la llegada de turistas internacionales ha ido consolidándose de forma continuada en los últimos años. Solo en 2024, 94 millones de viajeros extranjeros llegaron a nuestro país y todo parece indicar que en 2025 podría superarse. No en vano, durante el primer trimestre de 2025 nos visitaron 1,3 millones más de turistas internacionales que durante el mismo periodo del pasado año.
En cuanto a regiones, y según los datos de SiteMinder, el norte de España encabeza el crecimiento en reservas turísticas (+9,73 %), seguido por Andalucía (+2,40 %), mientras que Islas Baleares ha experimentado una leve disminución (-4,20 %) que también ha sufrido la costa mediterránea (-3,12 %).
“A pocas semanas de que comience el verano, España vuelve a registrar buenas cifras de reservas para los próximos meses. Y aunque es cierto que en algunas regiones el crecimiento no está siendo tan fuerte como el año pasado, la dinámica general es muy positiva para nuestro país. Más aún, si comparamos con la tendencia generalizada que se está dando a nivel global. Año tras año vemos cómo la competencia cada vez es mayor y cómo las preferencias de los viajeros cambian constantemente, por lo que contar con herramientas que permiten conocer en tiempo real las reservas que se están haciendo, los cambios en los precios y las tendencias de los turistas puede ser decisivo para que los hoteles consigan una mayor rentabilidad y mayores niveles de ocupación», apunta Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España.
En general, las tarifas medias de los hoteles han subido ligeramente por encima del 2 %, al pasar de los 266,47 € entre los meses de junio y agosto de 2024 a los 272,19 € del mismo periodo de 2025. El mayor salto se refleja para este mes de junio, con un aumento del 3,2 %. Regionalmente, tanto las Islas Baleares como las Canarias están percibiendo los mayores aumentos en las tarifas de habitación, con un crecimiento del 5,36 % y el 6,51 %, respectivamente.
Con el objetivo de ofrecer a los hoteleros de todo el mundo un mayor soporte y ayuda en este contexto, SiteMinder ha organizado una serie de webinars on line para cada mercado en el que está presente. Con el nombre de Riesgo, resiliencia y rentabilidad en España-Cómo adaptarse a la demanda hotelera en 2025, estos eventos, que se celebrarán durante todo el mes de junio, pretenden aportar claridad e inspirar planteamientos de futuro para los próximos meses.
«En España, este webinar, que reunirá a referentes del sector como The Net Revenue y Mews, nos servirá para compartir con los hoteleros estrategias reales basadas en datos y pensadas para reforzar sus ingresos, además de ayudarles a que aprovechen al máximo la temporada de verano a medida que se pone en marcha», comenta Tamara Jiménez.
Otro de los temas protagonistas de este webinar será cómo los grandes eventos se erigen, cada vez más, como una oportunidad para impulsar los ingresos de forma significativa. Por ejemplo, el Festival de música Bilbao BBK Live, que se celebrará del 10 al 12 de julio, se presenta como un evento capitalizado por los hoteles locales, con una tarifa media diaria de 317,53 €, lo que supone un crecimiento del 28 % intersemanal y un volumen de reservas que también ha aumentado un 87 %.
La sesión de España de la serie internacional de webinars de SiteMinder tendrá lugar el 10 de junio, a las 11 horas, con la participación de Lucía Elso, gerente sénior de Desarrollo de Negocio de SiteMinder; João Ulian, gerente regional de Ventas de Mews; y Merce Sánchez Soriano, COO de The Net Revenue.
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