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Las tarifas hoteleras suben de forma dispar en Semana Santa

Simon-Kucher & Partners, consultora global de estrategia y marketing, analiza los precios de los hoteles para Semana Santa, período clave de la recuperación turística.

Semana Santa supondrá la antesala de la temporada turística de verano. Las cifras de ocupación son esperanzadoras pese al contexto social y macroeconómico en el que nos encontramos, marcado por una situación inflacionaria inédita en los últimos años, el conflicto en Ucrania y la pandemia.

Según el informe The Hotel Pricing Outlook de Simon-Kucher & Partners, las tarifas de los hoteles incrementarán un 12% en Semana Santa respecto a la demanda habitual, siguiendo la tendencia alcista de Navidades. La tarifa media diaria se situará en los 190 euros en los principales destinos de España, en los que las principales cadenas hoteleras auguran una recuperación de la ocupación casi total respecto a 2019.

En destinos donde la Pascua tiene especial relevancia, como Málaga y Sevilla, los precios de los hoteles subirán hasta un 60% respecto a otros fines de semana. Este incremento de tarifas contrasta con destinos como Madrid o Barcelona, donde será del 8% respecto a fechas de demanda normal, situándose aún así en tarifas medias por encima de los 200 euros la noche.

En las Islas Canarias, donde se espera un incremento del turismo nacional en estas fechas, el precio incrementará un 14% respecto a fechas de demanda habitual, situándose aún así por debajo de las tarifas de Navidades, donde se alcanza la mayor ocupación en el archipiélago. Baleares tendrá una tarifa media diaria de 158 euros, situándose como uno de los destinos con precios más atractivos para el consumidor.

El segmento economy lidera la subida de tarifas, mientras que el luxury incrementa un un 10% respecto a la demanda habitual. La variación del segmento economy se acentúa especialmente en la zona del levante peninsular, donde las tarifas aumentarán hasta un 40%, motivadas por el repunte de ocupación debido entre otros motivos a unas medidas contra el Covid cada vez menos restrictivas, atrayendo al turismo extranjero.

Miguel Afán, socio de Simon-Kucher y responsable de los sectores de turismo y ocio, comenta que “en el último panel del consumidor que llevamos a cabo en España, identificamos que los consumidores perciben una subida de precios de un 45% mayor que la inflación real. Percepción y realidad son dos cosas muy distintas, y viene motivado por tres elementos: la falta de sofisticación al aplicar las subidas de precio, la extrema atención mediática recibida por la inflación y el impacto en las cuentas de las familias de elementos tan fundamentales como el precio de la electricidad o la gasolina”.

En cuanto a la anticipación de reservas, la consultora ha analizado la evolución del precio y concluye que reservar una habitación en marzo resulta un 9% más caro que si el consumidor lo hubiera hecho a finales de 2021. Madrid es la ciudad donde más se ha acentuado la subida de precios en los últimos meses, en concreto un 21% en las reservas realizadas en marzo respecto a las realizadas en noviembre de 2021.

Para Carlos Fernández, consultor sénior de Simon-Kucher & Partners, “en definitiva, las cadenas hoteleras tendrán que ajustar sus tarifas para combatir la inflación sin dañar a la demanda de unos consumidores que perciben unos precios disparados. Será más importante que nunca diversificar las fuentes de mejora de rentabilidad a través de una mejor gestión de los ingresos como, por ejemplo, el rediseño de tarifas y tipos de habitación o la racionalización y redirección de promociones. No será posible compensar la inflación únicamente con medidas de precio”.

El estudio elaborado por Simon-Kucher & Partners recoge información de más de 1.800 hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas en los principales destinos turísticos de España. Se han comparado los precios en Semana Santa (del 13 al 17 de abril de 2022) respecto a la tarifa media en días de menor demanda, a otros periodos y se ha monitorizado su evolución.

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