Informes y estudios

Los andaluces son los que más viajan entre comunidades para asistir a musicales

En cuanto al turismo internacional, los viajeros alemanes son los que más han comprado entradas para un musical en España.

Eventim España, a través de los datos de venta del portal líder entradas.com, ha desarrollado el estudio Radiografía de los musicales en España que pretende mostrar la realidad objetiva del sector de los musicales en España y dar respuesta a la tendencia de consumo de los últimos años, incluyendo los efectos generados por la crisis del COVID-19.  

El informe evidencia el crecimiento del sector, la variación en el perfil de comprador y la influencia de estos espectáculos en el turismo nacional e internacional. La información se ha recopilado a través del histórico de las entradas de musicales vendidas en entradas.com de 2016 a 2023, una encuesta a casi 3.000 compradores de musicales y entrevistas a representantes de promotoras de espectáculos musicales como Stage Entertainment Spain, Malinche, LetsGo, Pentación y Grupo Smedia. 

Gracias al crecimiento de este sector, tanto en calidad como en cantidad, Madrid se posiciona detrás de referentes tan icónicos como Nueva York, Londres o Hamburgo. 

Esta tendencia al alza en la asistencia a musicales se refleja, sobre todo, en 2023. Durante este año se vendió un 16,2% más de tickets de musicales que en 2019, año prepandemia, según datos extraídos de las entradas vendidas en entradas.com, portal líder en España en venta en espectáculos musicales.

Además, en 2023 se vendió un 11,8% más que en 2017, año prepandemia del estudio en el que más tickets se vendieron desde 2016.  

Musicales como El Rey León, que ya ha sido visto por más de 6 millones de espectadores en España tras 13 temporadas, y otras producciones musicales de éxito como Pretty Woman, Los Chicos del Coro, El tiempo entre costuras, El Fantasma de la Ópera, Malinche o Mamma Mía! componen la cartelera de un sector que no deja de crecer.  

Los musicales, motor de turismo nacional e internacional en nuestro país 

Respecto a la movilidad geográfica, en los últimos años, los residentes en Andalucía son los que más viajan entre comunidades para ver un musical, suponiendo un 10,3% del total de las entradas de musicales vendidas desde 2016 en el portal entradas.com. 

En cuanto al turismo internacional, los viajeros alemanes son los que más se han movido para ver un musical en España, representando el 37,2% del total de turistas extranjeros que han realizado compras desde 2016 en entradas.com.  

El sector de los musicales se reinventa y cambia el perfil de usuario

Debido a este aumento en la demanda, el sector de los musicales se está reinventando en nuestro país, ofreciendo al usuario nuevas experiencias complementarias como obras inmersivas, efectos especiales o alternativas gastronómicas. El fan de los musicales se ha rejuvenecido (la edad media se sitúa en 40 años) y suele acudir en pareja, la mayoría descubre los nuevos musicales a través de las redes sociales y estaría dispuesto a acudir con más frecuencia si el precio fuera más bajo. Por otro lado, los usuarios combinan acudir a musicales con disfrutar de obras de teatro, conciertos de música en vivo o cine.

“Los musicales ocupan un importante espacio en el sector de la cultura en nuestro país. La magia de estos eventos, que aúnan la fuerza del baile, la pasión del canto y la narrativa del teatro, están conectando con nuevos públicos que no han dejado de crecer en los últimos ocho años. Este vertical seguirá reinventándose para dar respuesta a los fans de los musicales, cada vez más exigentes y experimentados”, concluye Susana Voces, directora general de Eventim España.

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