¿Por qué elegimos un destino u otro para viajar? El precio, el clima o la facilidad de acceso siguen siendo importantes, pero cada vez son más las experiencias que queremos vivir las que terminan construyendo nuestras vacaciones. Cultura, gastronomía, naturaleza, grandes eventos o fenómenos naturales pueden convertirse en el punto de partida del viaje.
Es lo que empieza a conocerse como whycation, viajar influidos por un motivo concreto. Y, entre los grandes mercados europeos, los españoles parecen tenerlo especialmente claro cuándo ese motivo está relacionado con la cultura. Así se desprende de una encuesta realizada por Evaneos, plataforma de viajes sostenibles a medida, entre más de 4.000 personas de España, Francia, Alemania e Italia, de las que más de un millar corresponden al mercado español.
La posibilidad de descubrir enclaves históricos y arqueológicos es la experiencia que más inspira a los viajeros españoles. Casi la mitad de los encuestados (48,4 %) asegura que la visita a estos lugares le animaría a organizar un viaje durante los próximos dos años, situando a España como el mercado europeo más motivado por el patrimonio cultural. La gastronomía refuerza esta singularidad. Un 44,6 % de los españoles viajaría para probar la cocina local, mientras que un 37,7 % visitaría museos o exposiciones de referencia.
Las experiencias culturales conviven con otras motivaciones más tradicionales. Visitar una isla o disfrutar de la playa sería un motivo de viaje para el 42,4 % de los españoles, mientras que experiencias como realizar un road trip (25,6 %), practicar senderismo o trekking (21,2 %), observar animales en su hábitat natural (20,7 %) o contemplar fenómenos naturales como eclipses, auroras boreales o migraciones (19,8 %) también aparecen entre las motivaciones para viajar.
La encuesta revela, además, hasta qué punto los planes de vacaciones condicionan las decisiones de los españoles. Para el 67,4 % vivir experiencias resulta tan importante o más que descubrir nuevos lugares; un 14,8 % afirma buscar momentos inolvidables y el 52,6 % concede la misma importancia a ambas cosas.
Y esa motivación puede llevar incluso a modificar los planes iniciales. Más de tres de cada cuatro españoles (76,2 %) reconoce haber realizado alguna concesión para poder disfrutar de una actividad o experiencia durante un viaje. La más habitual es gastar más de lo previsto, algo que ha hecho el 38,2 %, seguida de cambiar las fechas del viaje (22,3 %) o incluso escoger un destino diferente al inicialmente considerado (21,5 %).
“El destino ha dejado de ser el punto de partida del viaje para convertirse en la consecuencia de una inspiración. Cada vez más personas deciden viajar porque quieren descubrir una cultura, probar una gastronomía o vivir una experiencia concreta. España lidera claramente esa tendencia. En Evaneos creemos que la mejor manera de responder a esa nueva forma de viajar es poniendo en contacto a los viajeros con quienes viven el destino, nuestros agentes locales, y pueden mostrarlo desde dentro, de una manera más auténtica y responsable», explica Aurélie Sandler, coCEO de Evaneos.
De hecho, aunque el 51,3 % de los españoles sigue escogiendo primero el destino y después decide qué actividades realizar, casi la mitad reconoce que el plan puede ser el punto de partida del viaje. Un 16,9 % descubre a veces una actividad que le anima a viajar y después busca dónde realizarla, mientras que para casi un tercio ambas formas de decidir se dan con la misma frecuencia.
Una vez identificada la experiencia, también importa cómo encontrarla. 8 de cada 10 españoles realizan búsquedas on line para organizar actividades durante sus viajes, pero el conocimiento humano sigue teniendo un peso importante: un 84,9 % utiliza o se muestra predispuesto a recurrir a personas locales o expertos en el destino.
Para Evaneos, este comportamiento apunta hacia una forma de viajar en la que el destino y las experiencias se construyen cada vez más de manera conjunta, y donde el conocimiento de quienes viven allí permite acercarse a la cultura, la gastronomía y el patrimonio de una forma más personal y alejada de los itinerarios turísticos.
De cara a 2027, y siguiendo precisamente las motivaciones que más atraen a los españoles, Evaneos señala destinos como Italia, Japón, Perú, Marruecos, México, China o India para quienes buscan viajes ligados al patrimonio y la cultura local. Por su parte, Grecia y Portugal suman también esa combinación de cultura, gastronomía y costa que aparece entre las principales preferencias de los viajeros de nuestro país.
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