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El turismo en Marbella sigue mostrando un crecimiento sostenido, especialmente en el segmento de lujo, lo que refuerza su posicionamiento como uno de los destinos más exclusivos del mundo. En los últimos tres años, la ciudad ha experimentado una profunda transformación cualitativa, mejorando su planta hotelera y elevando los estándares del conjunto de su oferta turística.
En 2024, Marbella alcanzó cifras turísticas sin precedentes, con los niveles más altos de ocupación y rentabilidad hotelera registrados hasta la fecha. La tendencia positiva se ha mantenido en 2025: solo en febrero, la ciudad superó los 40.000 visitantes y alcanzó una ocupación media récord del 61,60 %. En enero, recibió 1.500 visitantes más que en el mismo mes del año anterior, impulsada por el auge del turismo internacional, con Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos como principales mercados emisores. Este dinamismo ha llevado también a alcanzar máximos históricos en empleo hotelero y tarifa media por habitación.
Este crecimiento sostenido ha sido posible gracias a la diversificación del modelo turístico. Marbella se consolida como un destino de referencia en seis segmentos clave: lujo, gastronomía, golf y grandes eventos deportivos, bienestar y MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Además, se ha convertido en sede de importantes eventos como el Congreso Mundial de Turismo de Salud (WHTC), que reunió a más de 250 agentes del sector, y encuentros internacionales con más de 180 agentes turísticos.
En este contexto de expansión del segmento premium, The Prestige Collection –la exclusiva colección de hoteles de lujo de Keytel– ha reforzado significativamente su presencia en este destino. La colección ha pasado de contar con un único hotel en 2024 a integrar cuatro propiedades en 2025: El Fuerte Marbella, METT Hotel & Beach Resort Marbella-Estepona, Alanda Marbella Hotel y Boho Club, el más reciente en incorporarse. Esta evolución convierte a Marbella en el destino con mayor presencia de la colección tras Madrid y Barcelona.
La apuesta de The Prestige Collection por el destino se traduce en una estrategia de promoción reforzada, que ha incluido recientemente un fam trip exclusivo con agencias de lujo de toda España. Durante el viaje, los profesionales pudieron conocer en profundidad los hoteles y experimentar la esencia de Marbella como destino de lujo contemporáneo.
El encuentro contó con la participación de personalidades clave como Laura de Arce, directora de Turismo del Ayuntamiento de Marbella, quien destacó que «Marbella, a partir de la recuperación del turismo tras la pandemia, se ha convertido en un enclave aún más exclusivo para los visitantes de alto poder adquisitivo. Si desde los años 60 se la conocía como la capital del lujo, ahora este lujo es más silencioso, más sofisticado, pero mucho más valioso».
En sus palabras, también subrayó la evolución del modelo turístico del destino: «Trabajamos a diario tanto desde el sector público como el privado por la sostenibilidad, la accesibilidad y la digitalización. Hemos conseguido una ciudad donde los visitantes disfrutan de un entorno inigualable, con servicios de altísima calidad. Además, la gastronomía ha alcanzado un nivel excelente, situando a Marbella entre los destinos culinarios de referencia en Europa».
El fam trip ha sido posible gracias a la colaboración entre The Prestige Collection, Keytel, Restel, la operadora ferroviaria iryo y el propio Ayuntamiento de Marbella, quienes han unido esfuerzos para posicionar la ciudad como destino imprescindible dentro del turismo de alto nivel en España.
The Prestige Collection, con más de 175 hoteles asociados en 37 países, continúa apostando por destinos que combinan exclusividad, autenticidad y calidad. La presencia creciente en Marbella no solo refleja el potencial del destino, sino también la capacidad de la colección para liderar el segmento del turismo de lujo a nivel internacional.
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