Publicidad
El panorama turístico de 2025 sigue marcado por una transformación que ya se inició en años anteriores y que impacta en las preferencias de los viajeros y la adaptación de la industria para satisfacer estas nuevas demandas.
¿Qué buscan, cómo organizan y qué valoran los viajeros al planear sus vacaciones estivales?
Esa es la pregunta que Eurostars Hotel Company ha lanzado a su comunidad de viajeros a través de Hotel Tester Ideas, su plataforma de innovación abierta. En el sondeo han participado más de 3.000 personas que han compartido sus preferencias y hábitos de viaje para la temporada estival. El resultado revela un nuevo perfil de lujo vacacional: calma, cercanía y una semana de desconexión.
A continuación, se desgranan las principales tendencias que marcarán el sector del turismo tras analizar los datos extraídos de la consulta realizada.
El motivo principal de casi la mitad de los viajeros (43 %) es la de alejarse del ruido y del estrés diario, buscando más que nunca la libertad y la desconexión de la rutina cotidiana. A ello, le sigue con un 37 % la necesidad de disfrutar tiempo con la familia y amigos, fomentando la interacción con el entorno más cercano. Asimismo, nos encontramos con un 20 % de viajeros que asegura ser amante de la aventura, buscando destinos que promuevan lo desconocido.
El ritmo de vida acelerado sigue impulsando al 32 % de los viajeros a hacer escapadas cortas de entre dos y cuatro días, aunque otro 48% cree que una semana (siete días) es la duración ideal para disfrutar de unas verdaderas vacaciones.
Los viajes de larga duración sólo son la elección del 20 % de los viajeros, que se decantan por organizar escapadas de más de diez días.
Organizar y planificar el viaje representa a más de la mitad de viajeros encuestado. Así el 60 % prefiere conocer con antelación su hoja de ruta y no dar pie a la espontaneidad, una cifra muy por encima de quienes prefieren dejarse llevar. Aún así, los más atrevidos (33 %) creen que los mejores planes llegan sin organización previa, dando paso a la improvisación.
Con respecto a la elección de hoteles, para un 51 % de viajeros, lo que afecta positivamente a la toma de decisiones a la hora de reservar son los descuentos y las promociones que ofrecen estos, avanzándose a las recomendaciones del entorno cercano como la familia o los amigos (39 %).
Las redes sociales como Instagram o TikTok también pueden atraer miradas e inciden sobre un 10 % de los viajeros, pero las decisiones se toman con una mirada puesta en el bolsillo y la confianza.
Según los viajeros encuestados, un 52 % afirma que prefiere descubrir nuevos destinos, abriendo el abanico de opciones en busca de nuevas experiencias y aventuras que convierten el viaje en una experiencia única. Sin embargo, el 48 % restante opta por redescubrir sus destinos favoritos, con la seguridad y la confianza como principales valores a la hora de viajar.
El diseño y las instalaciones de los hoteles siguen siendo dos de los principales factores a la hora de planificar unas vacaciones, aunque el 80 % de los encuestados prioriza la comodidad y la ubicación del establecimiento. Prefieren estar cerca de los puntos clase y contar con un espacio acogedor para descansar. Otras variantes que influyen en esta elección, aunque con un papel menor, son las actividades organizadas y las piscinas.
Los viajes a destinos cercanos se imponen con un 75 % de viajeros que afirman que hay lugares increíbles más cerca de lo que se piensa. Para esta parte de la muestra, distancia no es sinónimo de mejor experiencia, ganando así peso las escapadas accesibles y bien conectadas sobre las de larga distancia.
A pesar del crecimiento del uso de la IA, resulta curioso que el 70 % de los encuestados no tiene en mente utilizar la inteligencia artificial este verano para planificar sus vacaciones. Solo un 30 % prevé emplearla durante su estancia para resolver dudas sobre el destino.
En un contexto cambiante, donde el deseo de desconexión sigue siendo el motor principal, y donde la tecnología y sostenibilidad ganan terreno, los resultados permiten vislumbrar las claves de un verano marcado por la búsqueda de equilibrio, la planificación consciente y las escapadas con sentido. El lujo a la hora de viajar se redefine este año, dejando de enfocarse tanto en lo material para poner el foco sobre la búsqueda de calma, cercanía y la desconexión.
En este sentido, Eurostars Hotel Company sigue adaptando propuestas para que cada viaje empiece incluso antes de hacer la maleta.
Más noticias relacionadas con Eurostars Hotel Company aquí
