Tras un primer semestre del año con resultados positivos, Palladium Hotel Group afronta el núcleo de la temporada estival con una estrategia comercial que responde a la transformación de la demanda hacia propuestas diferenciales y de alto valor añadido.
Durante el mes de junio, el grupo registró una ocupación del 81 %, con un crecimiento del ADR del 5 % que elevó el RevPAR un 4 % respecto al año anterior. Para los meses de julio y agosto en conjunto, la ocupación se mantiene en torno al 80 %, mientras que el ADR incrementa entre el 8 y el 9 %.
Esta tendencia positiva se suma al buen comportamiento registrado en el acumulado de enero a junio, periodo en el que la compañía ya refleja una mejora de 1,5 puntos porcentuales en ocupación, un aumento del ADR del 4 % y una optimización del RevPAR del 5,5 %. A pesar de que no se percibe una ralentización significativa en los principales destinos, sí se aprecia una ligera normalización de la ocupación, conforme a lo previsto a comienzos de año, acompañado de una evolución positiva en la tarifa promedio, lo que favorece la continuidad del crecimiento tanto en ingresos como en RevPAR.
Los destinos europeos muestran una evolución especialmente favorable. En España, Baleares mantiene un buen comportamiento, con un crecimiento del 5 % en las reservas, e Ibiza registra previsiones de ocupación de entre el 80 y el 90 %. Por su parte, el Caribe mantiene una evolución estable, apoyada en la solidez de la demanda del mercado estadounidense.
En cuanto a los mercados emisores, Reino Unido, España, Alemania y Estados Unidos continúan liderando la demanda, seguidos de una evolución positiva de otros mercados europeos, latinoamericanos y asiáticos.
La competitividad de España como destino gracias a su conectividad, calidad y diversidad en la oferta, se ve reforzada por proyectos que integran hospitalidad, gastronomía y arte. Además, el viajero busca propuestas cada vez más personalizadas y diferenciales. Ejemplo de ello es The Site Ibiza, una propuesta que contribuye a reforzar el atractivo y la competitividad de España.
“De cara al futuro, nuestros retos fundamentales pasan por seguir apostando por la sostenibilidad, un turismo de mayor valor añadido, el talento y la innovación, con el objetivo de distribuir la demanda de forma equilibrada y seguir atrayendo un perfil de viajero de alto impacto” afirma Juan Serra, Manager Lifestyle & Luxury Business Unit de Palladium Hotel Group.
La compañía pone en valor la experiencia y la personalización a través de sus marcas y propuestas diferenciales, contribuyendo al mismo tiempo a elevar el posicionamiento de los destinos en los que opera, en una estrategia conjunta y complementaria.
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