Informes y estudios

Perfil y tendencias del turista rural 2022

Más de la mitad de los viajeros afirman que han hecho turismo rural por primera vez durante o tras la pandemia

Este año Cataluña encabeza el ranking de los destinos más demandados durante el primer semestre del año con el 26,85% de solicitudes de reserva. Siguiendo la tendencia para este verano 2022, se prevee que siga en el puesto número 1 de la clasificación como principal destino turístico en el entorno rural según el infome Perfil y tendencias del turista rural 20220 elaborado por Clubrural.com.

Según la encuesta y datos recabados de su base de datos, Castilla y León ocupa la segunda posición de los destinos preferidos por los viajeros durante los seis primeros meses con un 14,95% de reservas. Le sigue la Comunidad de Madrid, con un 12,68%, y Andalucía, con un 10,26%.

Las fechas más demandadas para hacer turismo rural se corresponden con Semana Santa en primer lugar. En segundo lugar, se encuentra el periodo de junio coincidiendo con el primer fin de semana en el que comienza el verano y época vacacional. Cabe destacar en última posición en cuanto a épocas con mayor demanda, finales del mes de febrero, coincidente con periodo no lectivo como consecuencia de un puente celebrado en algunas CC.AA como Madrid conocido como la “Semana Blanca”.

Cambios en los hábitos de consumo por la Covid-19

El 79,8% de los viajeros ha hecho y hace más viajes nacionales durante y tras la pandemia que antes de ella. El 54,7% afirma que no ha cambiado su forma de hacer turismo rural con respecto al turismo por municipios y capitales, aunque el otro 42,1% asegura que hace más turismo por municipios y localidades que antes de la pandemia. Por otro lado, más de la mitad de los encuestados afirman que han hecho turismo rural por pripmera vez durante o tras la pandemia.

Las escapadas románticas protagonistas del turismo rural

Analizando el perfil del viajero actual, la mayoría de usuarios que organizan los viajes son mujeres de entre 46 y 55 años, cuyo gasto promedio en turismo es de entre 30 y 40 euros por noche y residen principalmente en Madrid. Su salario medio es de hasta 20.000 euros al año y trabajan por cuenta ajena. Prefieren ir de escapada en pareja y los requisitos o servicios imprescindibles son: espacios al aire libre, piscina y restaurante. Optan por el alquiler íntegro y alojamientos que estén aislados o a las afueras de núcleos urbanos.

Además, a la hora de hacer una reserva de alojamiento, los viajeros basan su decisión de compra principalmente en el precio, las opiniones y las fotos de la casa u hotel rural.

Los viajeros prefieren la reserva on line

Hablamos de un viajero cada vez más digitalizado, ya que siempre o casi siempre dejan reseñas u opiniones cuando se hospedan en un alojamiento turístico. Del mismo modo, el 97,1% lee las reseñas antes de hacer una reserva. Además, el 79,8% de turistas reserva su escapada a través de la reserva on line. Utiliza redes sociales siendo sus favoritas WhatsApp, Facebook e Instagram. Cabe destacar la forma en la que buscan los alojamientos: los sites estrella son en primer lugar los portales de turismo rural como Clubural y, en segunda posición, realizan su búsqueda a través de Google.

Turistas ecoconscientes

La sostenibilidad tiene un papel aún más importante. El 70,7% de los viajeros afirma que está dispuesto a pagar más por hospedarse en un alojamiento sostenible (aunque no pagarían mucho más del precio promedio). Un 13,3% tiene claro que pagarían más por un alojamiento sostenible independientemente de su incremento en el precio. Además, el 72,8% de los encuestados hace una valoración de entre 8 y 10 (en una escala de valor del 1 al 10) de lo importante que es que los alojamientos sean sostenibles y cuiden del medio ambiente.

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