Organismos e instituciones

Plan para mitigar la caída del turismo ruso en la Costa Daurada

Turespaña, la Agència Catalana de Turisme de la Generalitat de Catalunya y representantes del sector turístico, provinciales y municipales de Costa Daurada se reunieron ayer, en Salou, para coordinar el plan que ha presentado el organismo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo para mitigar la caída del turismo ruso en España, como consecuencia de la invasión rusa de Ucrania.

El Plan se presentó durante un encuentro de Turespaña y Turismo de Cataluña con más de una decena de empresarios del sector turístico tarraconense y administraciones locales de la Costa Daurada, en el Ayuntamiento de Salou. El acto contó con la participación del director general de Turespaña, Miguel Sanz, y el director de la Agència Catalana de Turisme, Narcís Ferrer. Asimismo intervinieron el subdirector adjunto de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, Enrique Ruiz de Lera y, por parte del Ayuntamiento de Salou, Pere Granados, alcalde de la localidad.

Cataluña es una de las comunidades autónomas que sufrirá un mayor impacto por la pérdida de visitantes rusos y, especialmente, el destino Costa Daurada, donde el 18% de las pernoctaciones hoteleras en 2019 fueron de residentes rusos.

El Plan para mitigar el impacto de la caída del turismo ruso en esta temporada de verano de 2022 se solapa con la recuperación del turismo tras los peores efectos de la pandemia y buscará aumentar la cuota de mercado en países donde el litoral tarraconense ya es un destino conocido. Las acciones diseñadas se dirigirán a segmentos de consumidores que aprecian un producto vacacional consolidado con una buena relación calidad-precio y a mercados desde donde existen conexiones aéreas directas con el aeropuerto de Reus o Barcelona.

Tras el análisis de distintos factores como las pernoctaciones o canales de comercialización, han sido seis los mercados seleccionados: Francia y Reino Unido (con cuota de pernoctaciones en 2019, del 17% y 30%, respectivamente), Alemania (3,7%), Irlanda (7,5%), junto con Bélgica y Países Bajos, que han experimentado un aumento significativo en los últimos años (3,9% y 3,5%). Dentro de estos mercados, los destinatarios principales de este Plan serán turistas vacacionales, especialmente el segmento familiar, que muestran unos índices de afinidad muy altos con el destino de Costa Daurada.

Dentro del Plan destacan las dos campañas de publicidad digital que se pondrán en marcha entre el 1 de abril y el 10 de junio, en el metabuscador TripAdvisor y en la OTA Expedia, con el objetivo de captar viajeros y posicionar a los destinos más afectados y con especial énfasis en Costa Daurada, en los mercados emisores seleccionados. Las campañas de publicidad cuentan con una inversión equivalente a 300.000 euros cofinanciadas entre Turespaña, Turismo de Cataluña y la aportación de las dos plataformas digitales.

Los viajes con prescriptores, tanto de prensa e influencers como de agentes de viajes, forman parte también del Plan de acción. El objetivo es contar con un total de 30 prescriptores que puedan influir en los potenciales turistas tanto en el descubrimiento del destino como en la compra. Además, habrá presentaciones del destino Costa Daurada y su oferta turística en los cinco mercados prioritarios. Adicionalmente, se editarán y enviarán una serie de newsletters con contenidos exclusivos de la Costa Daurada en los meses de marzo, junio, septiembre y diciembre.

En el ámbito de las redes sociales y contenidos on line, el plan contempla una potente campaña con contenidos exclusivos en los perfiles de Turespaña, que cuentan con más de 3,3 millones de seguidores totales. Finalmente, se reforzará la visibilidad de contenidos de Costa Daurada en la página de inicio y carrusel de www.spain.info.