Sercotel avanza en su estrategia de crecimiento en la costa mediterránea con la incorporación de tres nuevos establecimientos vacacionales en la Región de Murcia y la Comunidad Valenciana: un hotel de cuatro estrellas en Los Alcázares, en la Manga del Mar Menor; un apartahotel de cuatro estrellas superior situado en el cabo de Santa Pola, frente al Mediterráneo y con vistas espectaculares a la isla de Tabarca; y un hotel de tres estrellas en Benidorm.
Con estas incorporaciones, Sercotel alcanza los 12 establecimientos orientados al segmento vacacional y refuerza su presencia en algunos de los principales destinos turísticos de la costa mediterránea. La compañía contará con 6 hoteles en la Región de Murcia y 11 en la Comunidad Valenciana, consolidando ambas comunidades como territorios estratégicos dentro de su plan de expansión.
Las tres operaciones forman parte de la estrategia de Sercotel para ampliar su presencia en el segmento vacacional y complementar su consolidada oferta urbana. Los nuevos establecimientos ofrecerán propuestas diferenciadas: un hotel con completas instalaciones deportivas y espacios para eventos junto al Mar Menor; un apartahotel frente al Mediterráneo, con vistas a Tabarca y una amplia oferta de bienestar; y un hotel próximo a la playa y al centro histórico de Benidorm.
Por su parte, el CEO de Sercotel, José Rodríguez, señala el impacto de esta triple operación para la cadena: «Queremos que el crecimiento de nuestra cartera vacacional se apoye en establecimientos que aporten propuestas complementarias. Los apartamentos, los servicios de bienestar o las instalaciones deportivas nos permiten ampliar la oferta que nuestros clientes encuentran en Sercotel. Estas tres incorporaciones avanzan en esa dirección y nos permiten trasladar nuestra experiencia de gestión a nuevos proyectos en la costa».
La incorporación de estos nuevos tres activos afianza la sólida trayectoria de crecimiento de la compañía, que sigue una ruta estratégica con la que persigue alcanzar los 360 millones de euros de facturación y un portafolio de 160 establecimientos hasta 2029. Por ahora, la cadena cuenta con 101 hoteles en España y Andorra, de los cuales 63 operan bajo modelos de gestión, 21 en régimen de franquicia y 17 se encuentran en desarrollo.
Sercotel incorporará un hotel de cuatro estrellas en Los Alcázares (Murcia), en la Manga del Mar Menor. Situado en la avenida Príncipe Felipe, frente al campo Serena Golf, contará con 85 habitaciones y tiene prevista su apertura para mediados de 2027.
El hotel combinará instalaciones destinadas al descanso, la práctica deportiva y la celebración de eventos. Su oferta incluirá piscinas exterior e interior, restaurante y salones para reuniones y celebraciones.
El proyecto contempla también la incorporación, en la parcela anexa, de pistas de pádel y espacios destinados a la práctica de disciplinas como CrossFit, Hyrox y boxeo, además de un club infantil y un bar de piscina. Esta combinación permitirá al establecimiento articular una propuesta vacacional especialmente vinculada al deporte, el ocio y las estancias en familia.
Situado frente al mar, en el cabo de Santa Pola, el nuevo apartahotel de cuatro estrellas superior contará con 95 apartamentos y una completa oferta de servicios, que incluirá piscina, spa, gimnasio, aparcamiento y restauración.
Su ubicación permitirá disfrutar de vistas panorámicas sobre el mar Mediterráneo y la isla de Tabarca, uno de los principales elementos diferenciales del proyecto. El establecimiento combinará la autonomía y la flexibilidad propias de una estancia en apartamento con los servicios y estándares hoteleros de Sercotel.
Su apertura está prevista para mediados de 2028. Con este proyecto, la compañía amplía su presencia en la provincia de Alicante y refuerza su propuesta para estancias vacacionales de distinta duración junto al Mediterráneo.
Sercotel asumirá a comienzos de 2027 la gestión del Hotel Montesol Benidorm, un emblemático establecimiento de tres estrellas situado en la avenida de los Almendros, número 19. El hotel se encuentra a 250 metros de la playa y a 200 metros del centro histórico de Benidorm y dispone de cafetería y restaurante bufé.
Durante los próximos meses se acometerá un proyecto de actualización de las habitaciones, con el objetivo de potenciar la experiencia del cliente y reforzar el posicionamiento del establecimiento, en línea con los estándares de calidad y servicio de Sercotel.
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