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Small Luxury Hotels of the World™ (SLH), en respuesta a las demandas del sector de hoteles de lujo, lanza el nuevo programa de Villas Privadas by SLH, una colección que ofrece «lo mejor de dos mundos», el servicio personalizado de un hotel de lujo con el espacio privado de una villa de uso exclusivo, chalets de esquí, fincas y yates. Todos, cuidadosamente seleccionados, con diez habitaciones o menos, y que brindan servicios e instalaciones cinco estrellas.
En una encuesta anual de SLH completada por cerca de 13.000 miembros del club en todo el mundo, la privacidad e intimidad fueron identificadas por más de un cuarto (25,7%) de los encuestados como los factores más importantes a la hora de reservar unas vacaciones de lujo. Durante los últimos años, SLH ha visto claros indicios de que el lujo es una tendencia hacia la exclusividad y la privacidad. El tiempo también se ha convertido en una de las comodidades más valoradas, como lo identifican los clientes de SLH. Por ello, y con el fin de sacar el máximo provecho, los clientes están aumentando la búsqueda de alojamientos que ofrecen todos los servicios de lujo, pero con mayor privacidad, dando la oportunidad a los huéspedes de disfrutar tiempo con la familia y amigos en la exclusividad de una residencia privada.
De acuerdo con Paul Kerr, CEO de SLH, «en 2013 vimos un aumento significativo en el número de solicitudes de pequeños hoteles que deseaban incorporarse a la marca; esto fue otro indicador de la tendencia al crecimiento. En 2014 ya se ha visto un aumento del 27% en la tasa interanual en el número de hoteles (con menos de 10 habitaciones) que desean unirse a SLH. Existe una clara demanda de este tipo de propiedades, que ha abierto el camino para el lanzamiento de Villas Privadas by SLH. También hemos visto una tendencia similar en las estadísticas del Club SLH. En 2013 hubo un 43% de crecimiento en el número de miembros del club que pagaron más de 750 dólares por noche al ser comparado con 2012 (679 reservas en 2012 comparadas con 973 reservas en 2013). El incremento en el precio por noche ha sido a causa de que los miembros del club hayan reservado varias habitaciones para sus familias. Cuando hablé con los otros departamentos de este aumento, estaba claro que había un nicho en el mercado hotelero con una creciente demanda de clientes».
