El Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, ha publicado en su página web los Estudios de Mercado 2026 correspondientes a 28 mercados turísticos clave para España, así como los informes básicos de otros 13 mercados emisores.
Elaborados por la Red de Consejerías de Turismo en el Exterior, estos estudios ofrecen una visión actualizada de la evolución de la demanda turística internacional, el posicionamiento de España en los principales mercados emisores, las tendencias de viaje y las perspectivas de futuro de cada mercado.
Los estudios de los mercados principales se estructuran en tres módulos. El módulo I recoge una visión general del país; el módulo II analiza la situación del mercado emisor, con datos específicos sobre la demanda hacia España, sus principales destinos competidores y las perspectivas a medio plazo, y el módulo III estudia la estructura del sector turístico. Los informes básicos proporcionan, por su parte, una visión actualizada de mercados emisores menos consolidados o de menor volumen.
Las principales conclusiones de los estudios ponen de manifiesto que España continúa ocupando una posición de liderazgo entre los grandes destinos turísticos internacionales. Nuestro país es el primer destino internacional para los viajeros procedentes de Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos, además de situarse entre las opciones vacacionales preferentes para otros mercados europeos como Irlanda, Bélgica, Italia, Suiza, Polonia y los países nórdicos.
En los mercados americanos, España mantiene una posición muy destacada como destino europeo de referencia, especialmente en México, así como entre los viajeros de Estados Unidos y Canadá. En Asia, España ha consolidado una imagen diferencial asociada a la cultura, la gastronomía, el patrimonio y las experiencias auténticas, situándose entre los destinos europeos más atractivos para mercados como Japón, Corea del Sur, China e India.
Los estudios reflejan que España registró en 2025 nuevos máximos históricos tanto en llegadas de turistas internacionales como en gasto turístico. El gasto medio diario alcanzó los 195 euros por viajero y continuó creciendo a un ritmo superior al de las llegadas, reforzando la estrategia de mejora del valor añadido de la actividad turística.
Destaca especialmente la evolución de los mercados de larga distancia, cuyos viajeros presentan elevados niveles de gasto y una creciente relevancia para el turismo español. Mercados como Estados Unidos, México, Canadá, Japón o Brasil continúan incrementando su contribución a la actividad turística y ofrecen significativas oportunidades de crecimiento para los próximos años.
La imagen de España continúa sustentándose en atributos ampliamente reconocidos por los viajeros internacionales, como la diversidad cultural y territorial, el clima, la gastronomía, el patrimonio histórico y artístico, los paisajes naturales, la oferta urbana y la hospitalidad.
Los estudios muestran asimismo que los turistas internacionales valoran cada vez más las experiencias auténticas, la cultura local, la enogastronomía, el bienestar, el deporte y la naturaleza. Esta evolución favorece la diversificación de la demanda y fortalece el posicionamiento de España en segmentos de mayor valor añadido
La conectividad aérea continúa siendo uno de los principales factores de competitividad del destino España. El país mantiene una extensa red de conexiones con los principales mercados emisores europeos, americanos y asiáticos, reforzada por la recuperación progresiva de los enlaces de largo radio y el crecimiento de nuevas rutas internacionales.
Además, en un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica, los estudios identifican una creciente importancia de factores como la seguridad, la estabilidad y la confianza en la elección de los destinos turísticos. En este escenario, España mantiene una imagen sólida como destino seguro, estable y fiable, lo que contribuye a reforzar su atractivo internacional.
Entre las principales oportunidades destacan el crecimiento de los mercados de larga distancia, el incremento del gasto turístico internacional, la demanda de experiencias de alto valor añadido y la diversificación territorial y estacional de los flujos turísticos.
Entre los desafíos figuran la incertidumbre geopolítica internacional, el aumento de los costes del transporte aéreo, la presión sobre determinados precios turísticos y la necesidad de continuar avanzando hacia un modelo turístico basado en el valor, la sostenibilidad y la mejora continua de la experiencia del viajero.
Los Estudios de Mercado 2026 están disponibles para consulta y descarga en la página web de Turespaña y constituyen una herramienta estratégica de conocimiento e inteligencia turística al servicio de empresas, destinos y profesionales del sector aquí
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