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La intención de viajar este verano se mantiene firme entre los españoles: el 80 % planea disfrutar de sus vacaciones entre junio y septiembre, un dato que iguala la media europea y confirma la recuperación del turismo tras años de incertidumbre. Así lo revela el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Ipsos para Europ Assistance, empresa ampliamente reconocida en el sector asegurador por sus servicios de asistencia.
El entusiasmo por viajar se mantiene estable por tercer año consecutivo, consolidando la tendencia iniciada en 2022. Aun así, uno de cada cinco encuestados admite que no se irá de vacaciones, principalmente por razones económicas, un patrón similar al que se observa en otros países europeos.
En esta edición del Barómetro de Vacaciones, Europ Assistance e Ipsos han realizado un análisis exhaustivo en 23 países de Europa, América, Asia y Oceanía, incluida España. En nuestro país, se ha encuestado a una muestra representativa de 1.000 personas mayores de 18 años. La recogida de datos se llevó a cabo mediante encuestas on line entre el 24 de febrero y el 26 de marzo de 2025.
A pesar del impacto de la inflación, los españoles no renuncian a las vacaciones. De hecho, el presupuesto medio ha aumentado un 40 % desde 2021, pasando de 1.256 € a 1.763 € en 2025. No obstante, esta cifra sigue por debajo del promedio europeo, que se sitúa en 2.080 €. Este dato refleja que las vacaciones siguen siendo una prioridad, aunque adaptadas a la realidad económica de cada hogar.
Entre quienes viajarán este verano, dos de cada tres (66 %) lo harán dentro del país, una proporción muy superior a la de países como Alemania, Reino Unido o Suiza. Esta preferencia por el turismo nacional solo se repite en países del sur como Francia, Italia o Portugal, donde las similitudes culturales y climáticas también juegan a favor del entorno doméstico.
Los destinos más populares entre los españoles este verano son la playa (57%) y, en segundo lugar, las ciudades (42 %). Esta última opción es más valorada por los españoles que por la media europea (28 %), donde la playa también lidera las preferencias, seguida por las ciudades, el campo y la montaña.
Las alternativas a la hora de viajar han crecido exponencialmente durante los últimos años. En la actualidad existen una gran cantidad de aplicaciones que ajustan la oferta vacacional al presupuesto y la preferencia de los clientes, que pueden llegar a una alternativa completamente personalizada a sus necesidades.
En el caso de los españoles, lo tienen bastante claro, el 47 % se decanta por alojarse en hoteles, frente un 29 % que prefiere directamente alquilar un apartamento o una casa. Un 21 % de los españoles ha indicado que en sus vacaciones buscan alojarse en un complejo hotelero con todo incluido, para no preocuparse por comidas e incluso excursiones. Otras alternativas de alojamiento también han sido nombradas en el Barómetro de Vacaciones de Europ Assistance e Ipsos, como ir a un camping (9 %) o incluso alojarse gratis en la casa de familiares, amigos, o incluso en segundas residencias (18 %).
El turista español no solo busca descansar: el 69 % se muestra atraído por destinos menos turísticos y el slow tourism, en línea con la tendencia europea. Además, destacan por su mayor interés en experiencias específicas, como asistir a eventos culturales, deportivos o musicales, o buscar aventuras únicas. El deseo de explorar, aprender y desconectar se entremezcla con una actitud más reflexiva sobre cómo y por qué viajamos.
Este nuevo enfoque en los viajes refleja una transformación social, donde la búsqueda de experiencias enriquecedoras y la preocupación por el mundo que nos rodea se han convertido en elementos clave para la experiencia turística de los viajeros.
De hecho, el 53 % de los turistas españoles que adopta prácticas de viajes sostenible lo hacen gracias a ofertas de operadores turísticos sostenibles, frente a un 42 % en el resto de Europa. Por lo que podemos decir que los españoles están mucho más concienciados con el turismo responsable que nuestros vecinos europeos y buscan más información de alternativas sostenibles y económicas.
La inteligencia artificial gana terreno en la planificación de viajes: casi uno de cada cinco ya ha utilizado la inteligencia artificial para comparar seguros de viaje, y además los españoles están empezando a incorporar esta tecnología en la planificación y reserva de sus vacaciones. Estas cifras sitúan a España por delante de otros países europeos en el uso de herramientas digitales para tomar decisiones informadas y eficientes.
También se observa que la mayoría de los españoles organizan sus vacaciones con más de dos meses de antelación, aunque planifican con algo menos de tiempo que la media europea. En cuanto al transporte, el coche sigue siendo la opción preferida (58), aunque el uso del avión ha crecido seis puntos este año (49). El hotel ha disminuido diez puntos (47) respecto a 2024 pero se mantiene como alojamiento principal, aunque el camping gana terreno.
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