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Debido a su creciente demanda, el enoturismo se ha convertido en una eficaz herramienta para proyectar una imagen de calidad del vino y fidelizar a los consumidores. Rioja, la región vinícola española más conocida internacionalmente, ha volcado todo su potencial en el desarrollo de una oferta enoturística de calidad.
Enla D.O. Ca. Rioja hay constituidas dos rutas del vino: la Ruta del Vino de Rioja Alavesa y la Ruta delvino de Rioja Alta, iniciativas que han jugado un importante papel en elposicionamiento de Rioja en el mapa enoturístico. Actualmente se ha comenzado atrabajar en la creación de la Ruta del Vino de Rioja Baja, que cuenta ya con la adhesión de más de 60 empresas.
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