Cada Navidad se repite la misma pregunta: ¿qué regalar a alguien que ya tiene de todo? Frente a los regalos materiales, las experiencias ofrecen una alternativa que va más allá del momento de abrir un paquete: permiten descubrir lugares, compartir tiempo con otras personas y crear recuerdos que permanecen mucho después de las fiestas.
Esta preferencia por las vivencias frente a las posesiones también cuenta con respaldo científico. Las investigaciones del psicólogo Thomas Gilovich, profesor de la Universidad de Cornell, llevan más de dos décadas analizando por qué las experiencias pueden aportar un bienestar más duradero que los bienes materiales. Entre sus conclusiones destaca que nos acostumbramos con mayor facilidad a los objetos, mientras que las vivencias siguen presentes a través de los recuerdos y contribuyen a construir nuestra identidad y nuestras relaciones con los demás.
En este contexto, regalar una actividad puede ser una forma de ofrecer algo más que un objeto: una aventura pendiente, una escapada en pareja o un plan diferente para disfrutar en familia.
Los datos de Freedome, plataforma especializada en experiencias outdoor, reflejan que las experiencias regaladas en Navidad no tienen por qué disfrutarse durante las propias fiestas. De los bonos regalo comprados en diciembre de 2025 que ya constan como utilizados, el 91 % registra una fecha de actividad en 2026. Además, alrededor del 70 % de estas experiencias se realizaron entre abril y octubre.
Las cifras muestran cómo un regalo navideño puede convertirse en una escapada de primavera, una aventura de verano o un plan para descubrir nuevos destinos durante el otoño. Una alternativa que permite prolongar la ilusión del regalo y adaptar su disfrute a la disponibilidad de quien lo recibe.
En España, donde los Reyes Magos siguen teniendo un papel destacado en las celebraciones navideñas, los últimos días de la campaña también concentran una parte importante de las compras. Según los datos de Freedome, aproximadamente el 46 % de los bonos regalo vendidos entre el 1 de diciembre de 2025 y el 5 de enero de 2026 se adquirió después del día de Navidad, entre el 26 de diciembre y el 5 de enero.
El 5 de enero fue, además, el día con mayor volumen de ventas de bonos regalo de toda la campaña, con un 73 % más de unidades vendidas que el 24 de diciembre. Un comportamiento que apunta a la importancia de las compras de última hora y de los regalos de Reyes en el mercado español.
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