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El turismo en España avanza hacia un modelo de mayor valor económico por visitante. Según el estudio El poder del turismo en España, elaborado por epay Tax Free de Euronet, el turismo de lujo, que representa el 3 % de los visitantes, acumula el 20 % del consumo. Este perfil de visitante concentra su gasto en sectores como moda, joyería, relojería, marroquinería o experiencias exclusivas, contribuyendo a elevar el valor añadido del turismo y a dinamizar el comercio.
Según el informe, en el inicio del año, el gasto turístico internacional creció un 9,3 %, ocho veces más que el número de visitantes, que aumentó un 1,2 %. Esta tendencia refuerza la evolución registrada en 2025, cuando el gasto turístico internacional creció un 6,8 %, el doble que el número de visitantes (3,2 %), consolidando el avance hacia un modelo de turismo de valor.
España recibió 97 millones de turistas internacionales en 2025, con un gasto que superó los 135.000 millones de euros, cifras que consolidan al país como uno de los principales destinos turísticos del mundo. Esta tendencia se ha reforzado en el inicio de 2026, cuando el gasto medio diario del turista internacional ha pasado de 177 euros a 225 euros, lo que refleja un visitante con mayor capacidad de gasto y que además demanda de experiencias premium.
Los datos indican que el gasto tax free (libre de impuestos) se ha consolidado como uno de los principales indicadores del turismo de alto valor, ya que refleja una intención directa de compra por parte del visitante internacional y un impacto inmediato en sectores como el comercio, la moda, la marroquinería o la relojería.
“El estudio muestra que el turismo en España está evolucionando hacia un modelo más equilibrado, en el que el crecimiento no depende únicamente del número de visitantes, sino del valor económico que cada viajero aporta al destino. El gasto tax free nos permite observar con claridad este cambio, porque refleja el comportamiento de compra del turista internacional con mayor capacidad de gasto”, señala Beatriz Garcia, directora de operaciones en epay Tax Free.
El turismo cultural, los festivales musicales, la gastronomía, las propuestas de ocio y deportivas, así como las experiencias vinculadas al estilo de vida, se han consolidado como algunos de los principales motores de crecimiento del sector. A ello, se suma el auge del turismo de compras en los grandes destinos urbanos, especialmente Madrid y Barcelona. Además, nuevas tendencias como el huspitality (turismo de lujo silencioso), el turismo wellness o el fenómeno de los neonómadas están redefiniendo el perfil del viajero internacional, favoreciendo estancias más largas, un mayor gasto por visitante y un consumo premium más planificado. Estos aspectos están contribuyendo a atraer a un número creciente de turistas internacionales y a reforzar el posicionamiento de España como destino global y consolidarlo como el tercer gran hub europeo del turismo de compras, solo por detrás de Francia e Italia.
Otro de los aspectos que destaca el informe es el cambio en el origen geográfico del turismo internacional hacia España. En 2025, los turistas no comunitarios superaron los 47 millones, y las previsiones apuntan a que podrían representar cerca del 50 % del total de visitantes en 2026.
Entre estos mercados destaca especialmente Estados Unidos y China, que lideran el gasto turístico de tax free con aproximadamente el 24 % cada uno del total, consolidándose como los principales motores del turismo internacional de alto valor. Junto a ellos, el estudio identifica también el crecimiento del turismo procedente de México, mercado con un elevado gasto en compras de joyería y moda española, así como el peso sostenido del Reino Unido que aunque el porcentaje de compra es más bajo, su volumen es muy alto, representando la tercera fuerza de compras en España.
“España está atrayendo cada vez más visitantes internacionales de larga distancia, que realizan estancias más largas y tienen un mayor impacto en el comercio y la economía local”, destacan desde epay Tax Free.
Esta evolución confirma que el turismo en España avanza hacia un modelo de más valor, en el que el crecimiento se mide cada vez más por el valor económico del visitante y su impacto en el tejido comercial.
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