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Hyatt Hotels Corporation anuncia la firma de Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg, ubicado en Berlín (Alemania), lo que marca la primera firma de un hotel Hyatt Select fuera de Estados Unidos tras la introducción de la marca en 2025, impulsando así la expansión estratégica de la compañía en Europa, África y Oriente Medio (EAME).
Previsto para abrir en 2028, el hotel contará con 140 habitaciones y estará situado en uno de los distritos más dinámicos del este de Berlín, cerca de Alexanderplatz y de importantes conexiones de transporte. Concebido como un producto upper-midscale y adaptable a conversiones dentro del portafolio Essentials de Hyatt, la marca Hyatt Select ofrece servicios optimizados y modelos operativos eficientes, pensados para viajeros de negocios y ocio de corta estancia.
Las marcas del porfolio Essentials –incluidas Hyatt Place, Hyatt House y Hyatt Select–, junto con las del porfolio Classics –como Grand Hyatt, Hyatt Regency, Hyatt Centric y Destination by Hyatt–, representan actualmente más de la mitad del pipeline de desarrollo de Hyatt en EAME. La estrategia de crecimiento regional combina el despliegue escalado de estas marcas, adaptables a conversiones, tanto en mercados primarios como secundarios, con la expansión selectiva de sus portafolios Luxury y Lifestyle en destinos globales clave como Roma, Lisboa y Londres.
«Una estrategia de portafolio diversificada, que abarca los segmentos lujo, lifestyle, upper-upscale y midscale, junto con marcas sólidas en resorts, nos permite entrar en los mercados que realmente importan a nuestros huéspedes, impulsando la preferencia de marca y la fidelidad. World of Hyatt superó los 63 millones de miembros a nivel global a finales de 2025, lo que demuestra que nuestro enfoque conecta con viajeros que eligen Hyatt como su marca de referencia», señala Marc Jacheet, Group President, EAME, Hyatt.
«Estamos centrados en construir un portafolio que responda a la demanda real de los huéspedes. Nuestro objetivo es duplicar el número de habitaciones del portafolio Essentials en la región para 2030, ofreciendo más opciones y comodidad, al tiempo que preservamos el carácter único de nuestras marcas de lujo y lifestyle«, afirma Felicity Black-Roberts, SVP Development, EAME, Hyatt.
Las tres marcas más recientes de Hyatt —Hyatt Select, Hyatt Studios y Unscripted by Hyatt, todas dentro del porfolio Essentials— representaron más del 65 % de los nuevos acuerdos en Estados Unidos en 2025, evidenciando su atractivo para propietarios que buscan aprovechar oportunidades en el segmento midscale en mercados donde Hyatt aún no tiene presencia. En EAME, más del 40 % de los nuevos acuerdos firmados desde 2024 pertenecen al portafolio Essentials, reflejando el creciente interés de los propietarios por modelos de crecimiento eficientes en capital y adaptables a conversiones, en un contexto de elevados costes de construcción y condiciones de financiación cambiantes.
Entre las aperturas previstas más destacadas en EAME para 2026 dentro de los porfolios Essentials y Classics se incluyen:
En línea con su enfoque estratégico para el crecimiento en el segmento premium, el portafolio Luxury de Hyatt en EAME ha crecido un 80 % en la última década, mientras que el número total de habitaciones de la compañía en la región se ha más que triplicado en el mismo periodo.
Mientras que los porfolios Essentials y Classics permiten una mayor penetración en el mercado y la entrada en nuevos submercados urbanos, el desarrollo de las marcas Luxury y Lifestyle refuerza la presencia de la compañía y capta la demanda premium en destinos clave de ocio. Entre los proyectos recientes y futuros destacan Andaz Lisbon (inaugurado el 10 de marzo de 2026) y The Standard Lisbon en Portugal; Park Hyatt Taormina y Thompson Rome en Italia; y Miraval The Red Sea en Arabia Saudí, que supone el debut internacional de esta marca de bienestar de lujo fuera de Estados Unidos.
En conjunto, estas líneas de crecimiento complementarias permiten a Hyatt escalar su presencia de forma estratégica en EAME, posicionando la región como un motor clave dentro del pipeline global récord de la compañía, que alcanza las 148.000 habitaciones.
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