Informes y estudios

Ilegalidad, estacionalidad y exceso de oferta, las grandes preocupaciones del turismo rural

El Observatorio del Turismo Rural, iniciativa conjunta de investigación desarrollada por Escapadarural.com, CETT-UB y Netquest, ha hecho público su último informe relativo a los principales problemas que sufre el sector. Conforme a los resultados obtenidos, el 56% de los propietarios de casas rurales señala que la ilegalidad es su principal problema. Cabe destacar que este porcentaje ha aumentado en tres puntos porcentuales respecto al año anterior y que hay comunidades más sensibilizadas al respecto, como La Rioja (77,1%), Madrid (65,6%) y Extremadura (64,5%). Por el contrario, en Murcia (48,6%), Navarra (48,6%) y Cataluña (49,5%) es donde se encuentran los propietarios de alojamientos menos preocupados por esta cuestión.

Además, según otro informe reciente de Escapadarural.com, el 43,5% de los viajeros desconoce la normativa vigente y no la tiene en cuenta en sus decisiones, siendo los turistas rurales que viajan a Castilla y León, Aragón y Madrid los menos concienciados.

Por otro lado, la estacionalidad que sufre el sector es motivo de inquietud para el 55,2% de los empresarios rurales. Se trata de una problemática que afecta a más de 4.000 alojamientos, especialmente en las autonomías del litoral cantábrico, según el informe del Observatorio El problema de la estacionalidad del turismo rural. De este modo, los propietarios de casas rurales tienen que hacer frente a un sector en el que 8 de cada 10 turistas viaja solo durante los fines de semana.

El exceso de oferta también ha sido señalado como una dificultad para el propietario. En este sentido, cabe resaltar que las cifras del INE indican un crecimiento aproximado desde 2001 hasta la fecha en el que el número de alojamientos rurales en España se ha multiplicado por tres (5.497 vs. 15.221), pero también el número de viajeros se ha triplicado. Según Ana Alonso, dircom de Escapadarural.com, “la percepción del exceso de oferta como un problema estaría más ligada a la falta de competitividad del sector, donde aún existen muchas carencias en la gestión profesional del negocio”.

Otros problemas del sector
A pesar de que el cliente internacional es un turista minoritario –solo el 6,8% de los propietarios afirma tener, en su mayoría, clientes extranjeros–; la falta de promoción para atraer al viajero de fuera es un problema señalado por el 41,6% de los propietarios. Sin embargo, según el informe del INE de 2014 sobre turismo rural, solo Islas Baleares, Cataluña, Islas Canarias y Madrid hablan inglés en más del 50% de los alojamientos rurales.

Los clientes internacionales no son los únicos en las preocupaciones de los empresarios rurales, ya que el 21,5% de ellos ha evidenciado una carencia en la promoción para atraer a los clientes españoles. Castilla y León, Extremadura y Navarra son los más concienciados con este tema.

En la era digital, la falta de conocimientos sobre internet es un factor que preocupa al 14,8% de los propietarios. Así, el posicionamiento en buscadores es la formación más demandada, requerida por 7 de cada 10 propietarios.

El 30,3% de los propietarios han tenido que bajar los precios
Por último, otro de los aspectos más relevante de este informe es la política de precios del sector. En el último año, el 30,3% de los propietarios de turismo rural ha bajado sus tarifas, siendo Madrid, Castilla-La Mancha y Andalucía las autonomías donde más se ha adoptado esta medida.