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La colaboración pública-privada, clave para potenciar el sector turístico

Axis Corporate, multinacional de consultoría de negocio, tecnología y asesoramiento financiero, de capital español, organizó ayer el IV Encuentro de Transformación de Negocio en el Sector Turístico, evento en el que se dieron cita representantes de la Administración Pública y del sector privado. Las ponencias fueron a cargo de Marian Muro Ollé, directora general de Turismo de la Generalitat de Catalunya, y de Kike Sarasola, fundador y presidente de Room Mate Hotels.

Durante su intervención, Marian Muro Ollé explicó que la Administración se encuentra cada vez más abierta a integrar al sector privado dentro de su estrategia: «La Generalitat debe liderar la estrategia de este sector, pero siempre teniendo en cuenta a las empresas privadas, que generan 13 de los 21 millones de euros del presupuesto de Turismo, gracias a la tasa turística».

Precisamente, Marian Muro Ollé ha sido la impulsora de la implantación en Cataluña del impuesto sobre estancias en establecimientos turísticos. Asimismo, también ha sido la responsable de la regularización de las viviendas de uso turístico, del Plan Estratégico de Turismo de Cataluña 2013-2016 y del Plan de Márqueting Turístico.

Durante la jornada se habló de las claves de éxito de un modelo de promoción turística basado en una estrategia de colaboración público-privada. En palabras del conductor del acto, Sebastián Mañana, socio director de Axis Corporate, «esta colaboración es necesaria para hacer crecer el sector turístico. Las empresas privadas y la Administración deben aunar esfuerzos para explorar nuevas vías que permitan la innovación del sector, como el marketing no convencional, la segmentación de públicos o el mercado on line«.

Por su parte, Kike Sarasola abordó el tema del low cost e insistió en la importancia de afrontar esta tendencia dando valor añadido y orientando la estrategia a la satisfacción del cliente. Sarasola también habló del negocio on line, «una de las claves para el futuro de nuestro negocio hotelero, ya que en estos momentos ya representa el 60% sobre el total».

Al IV Encuentro de Transformación de Negocio en el Sector Turístico asistieron empresas líderes en el sector, como Value Retail, PortAventura, Circuit de Barcelona-Catalunya, Grimaldi Lines o Port de Barcelona, entre otros.